Dowiedz się więcej o procesie SEO, którego używają marketerzy, aby zwiększyć ruch z wyszukiwarek.
Chcesz dowiedzieć się, jak zwiększyć ruch na swojej stronie? Czy jesteś gotowy zainwestować w długoterminową strategię z potencjałem do zwiększenia liczby osób przychodzących do Twojego sklepu, połączeń przychodzących i konwersji?
W takim razie jesteś we właściwym miejscu. W tym artykule dowiesz się o procesie używanym przez marketerów do optymalizacji witryny dla wyszukiwarek takich jak Google, Bing, Yahoo i wielu innych. Zacznijmy od tego, czym jest SEO.
Czym w ogóle jest SEO?
SEO to skrót od Search Engine Optimization (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek).
W swojej istocie, SEO to proces tworzenia rankingu witryny tak wysoko, jak to możliwe w Google, gdy ktoś wpisuje “burrito blanket” (lub cokolwiek to jest, co sprzedajesz lub promujesz). Im wyższa pozycja Twojej strony, tym bardziej widoczna jest Twoja firma i tym więcej ruchu i sprzedaży może wygenerować. Jeśli jednak dopiero zaczynasz swoją przygodę z SEO, możesz być nieco zagubiony.
Istnieje mnóstwo stron, książek, przewodników – i może się okazać, że większość z tych zasobów oferuje sprzeczne informacje. Jednym z powodów, dla którego SEO frustruje tak wielu ludzi jest to, że ciągle się zmienia. Dlaczego? Ponieważ kiedy marketerzy odkryją nowy “sposób” na polepszenie rankingu, lubią go wykorzystać. Ponadto, jest fakt, że Google stale aktualizuje swój algorytm.
SEO to niekończąca się bitwa, aby przyciągnąć więcej oczu na twoją stronę i przekonać Google, że warto wysłać na nią wyszukujących.
Jak działa SEO: Odpowiedzi na Twoje najważniejsze pytania dotyczące SEO
- Więc co jest ważne, jeśli chodzi o SEO?
- Czy wszystko zależy od linków?
- Czy struktura adresów URL ma znaczenie?
- Czym dokładnie jest meta opis?
- Czy musisz pisać wpis na blogu o długości 2000 słów cztery razy dziennie?
Zanim zagłębimy się w bardziej techniczne aspekty SEO, odpowiem na najczęściej zadawane pytania dotyczące SEO.
Czy SEO jest martwe?
Tak. Jest całkowicie martwe. Nasza praca jest skończona. Powinieneś po prostu zrezygnować teraz. Żartuję.
W miarę jak strategie, które poznaliśmy i pokochaliśmy, są zastępowane przez nowsze, bardziej skuteczne strategie, najlepsze praktyki SEO umierają, a nowe się odradzają. Tak więc SEO, choć nie jest martwe, zawsze się zmienia. Jeśli chcesz odnieść sukces w SEO, musisz być gotowy na zmiany.
Jaki jest najważniejszy czynnik SEO?
Nie ma jednego złotego czynnika SEO, który przewyższa wszystkie inne. Jedną z najczęstszych odpowiedzi, jakie otrzymasz w SEO, jest “Cóż, to zależy…”.
To może być frustrujące, ale taka jest prawda.
Czy linki mają znaczenie?
Tak. Czy musisz mieć linki, aby uplasować się w rankingu? Prawdopodobnie tak, ale niekoniecznie.
Czy długość treści ma znaczenie? Tak, ale badziewny długi post nie przebije krótkiego, niesamowitego postu.
Mógłbym kontynuować, ale myślę, że rozumiesz o co chodzi.
Jak długo trwa praca SEO?
Cóż, to zależy. (Przepraszam!)
Tylko Google wie dokładnie, jak działa jego algorytm. Wydają aktualizacje i istnieje kilka list najbardziej istotnych czynników rankingowych.
Prawda jest taka, że SEO trwa tak długo, jak długo trwa – mogą to być tygodnie, a nawet miesiące, w zależności od Twojej strategii. Jeśli ktoś inny zrobi coś tylko odrobinę lepiej, możesz zostać zepchnięty ze szczytu SERP-ów.
Jaka jest różnica między On-Page SEO i Off-Page SEO?
On-page SEO odnosi się do zmian, które wprowadzasz na swojej stronie, a które mają wpływ na SEO. Na przykład, dodanie mapy strony XML, aby zwiększyć SEO.
Off-page SEO odnosi się do strategii SEO, które mają miejsce poza twoją stroną internetową, takie jak budowanie linków do treści na Twojej stronie.
Link Building jest trudny – czy nie mogę po prostu kupić linków?
Można. Możesz też przepuścić rękę przez blender – nikt Cię nie powstrzyma. Ale jest to nieefektywna strategia SEO. Zamiast kupować linki, polecam zacząć tutaj, od naszego przewodnika po link buildingu.
Czynniki SEO, które rządzą dziś i w przyszłości
Teraz, kiedy omówiliśmy podstawy, jesteś gotowy, aby pobrudzić sobie ręce. Poniżej omówimy kilka najbardziej krytycznych czynników SEO. Należy pamiętać, że trendy SEO zmieniają się nieustannie i to, co działa teraz, może nie działać za kilka miesięcy.
Odpowiednia, zoptymalizowana treść wygrywa za każdym razem
Istnieje wiele technicznych czynników SEO – struktura strony, anchor text, struktura URL itd. Te szczegóły mają znaczenie, ale podstawą SEO jest wysokiej jakości, zoptymalizowana treść. Jeśli to zrobisz, reszta działań SEO będzie o wiele łatwiejsza. Jeśli chcesz znaleźć się na pierwszej stronie w Google, potrzebujesz odpowiednich, dobrze zoptymalizowanych treści, które zdobędą linki.
Co mamy na myśli mówiąc o wysokiej jakości treści?
Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas tworzenia treści:
- Słowa kluczowe nadal są krytyczne, ale kontekst liczy się bardziej. Wyszukiwarki Google analizują teraz kontekst i szukają powiązanych z nim drugorzędnych słów kluczowych, które podzielają intencje szukającego.
- Zamieść przejrzyste, bogate w słowa kluczowe tytuły, opisy meta, atrybuty alt, znaczniki H1 i adresy URL. Te czynniki mówią Google, że Twoja witryna jest istotna i pomagają jej w rankingu.
- Długość ma znaczenie, ale znaczenie słów ma jeszcze większą wagę. Google mówi: “Ilość treści niezbędnej do tego, aby strona była satysfakcjonująca, zależy od jej tematu i celu.”
W skrócie, upewnij się, że wszystkie treści, które tworzysz, są pisane najpierw dla ludzi, a w drugiej kolejności optymalizowane dla Google.
Metadane mają znaczenie
Metadane to tytuł i wiersze tekstu, które pojawiają się na stronie z wynikami wyszukiwania. Na przykład, jeśli wpiszesz w Google “kto zabił męża Carol Baskin”, oto metadane, które zobaczysz:
Metadane mówią użytkownikowi, czego może się spodziewać po kliknięciu na stronę.
Optymalizacja metadanych jest całkiem prosta:
- Uwzględnij w tytule i opisie odpowiednie, ale nie powtarzające się słowa kluczowe i ich odmiany.
- Trzymaj je krótkie, ale nie za krótkie. Google obcina opisy meta około 160 znaków, więc staraj się, aby były krótsze.
- Bądź jasny i zwięzły, aby użytkownicy wiedzieli, czego się spodziewać.
- Pomyśl o metadanych jak o reklamach dla Twoich treści.
- Dlaczego użytkownicy powinni kliknąć? Co możesz im powiedzieć?
Używaj metadanych, aby zachęcić do kliknięć, które będą napędzać ruch na stronie, co doprowadzi do wyższego CTR (click through ratio).
Linki mają znaczenie, ale…
Linki były krytycznym aspektem SEO tak długo, jak istniało Google. Zasadniczo, linki działają jak “głosy” informujące Google, że inne strony uważają, że twoja treść jest użyteczna i istotna. Im więcej wysokiej jakości, istotnych linków zdobędziesz, tym wyżej Twoja strona będzie prawdopodobnie plasować się dla powiązanych kluczowych terminów.
Krótko mówiąc, linki są nadal podstawą SEO. Jednak jakość ma większe znaczenie niż ich ilość. Jeśli inwestujesz w link building jako część swoich działań SEO, celuj w linki z witryn o wysokim autorytecie i dużym natężeniu ruchu.
Doświadczenie użytkownika (UX) ma wpływ na rankingi
Doświadczenie użytkownika (UX) odgrywa znaczącą rolę w tym, jak dobrze Twoja strona znajdzie się w rankingu Google.
Jednak doświadczenie użytkownika zależy od wielu czynników, takich jak infrastruktura i układ strony, treść i tak dalej, co sprawia, że jest trudne do zmierzenia. Jeśli chcesz wygrać w SEO, UX powinno być najwyższym priorytetem.
Oto kilka najlepszych praktyk, których warto przestrzegać:
- Upewnij się, że czas przebywania na stronie i CTR są wysokie, a współczynnik odrzuceń jest niski. Te sygnały nie są bezpośrednimi czynnikami rankingowymi, ale optymalizacja witryny pod kątem wysokiego zaangażowania może pomóc pośrednio. Szczęśliwi użytkownicy, szczęśliwe Google.
- Spraw, aby Twoja witryna była łatwa w nawigacji. Ulepsz nawigację swojej witryny, aby użytkownicy szybko odnajdywali w Google stronę, której szukają. Podejście “im prościej, tym lepiej” sprawdza się tutaj doskonale. Pomogą w tym paski nawigacyjne, rozwijane menu, linki wewnętrzne oraz wyszukiwanie w witrynie.
- Szybkość strony ma duże znaczenie. W idealnym świecie, Twoja strona powinna ładować się w czasie krótszym niż 2 sekundy. Kompresja obrazów, optymalizacja kodu i struktury oraz szybsze serwery pomogą. Zacznij od narzędzia Google PageSpeed Insights, aby zobaczyć na czym stoisz.
- Ponieważ Google staje się coraz mądrzejsze, UX prawdopodobnie będzie odgrywać jeszcze ważniejszą rolę w przyszłości. Dlatego teraz jest czas, aby nauczyć się podstaw i wdrożyć najlepsze praktyki na swojej stronie.
Mobile Matters More Than Ever Before
W 2018 roku Google przeszedł na indeksowanie mobile-first, co oznacza, że wyszukiwarka używa mobilnych wersji Twojej witryny, aby uszeregować Twoje strony w swoich wynikach.
Posunięcie Google ma sens, ponieważ ponad 50% ruchu na całym świecie jest generowane z urządzeń mobilnych.
Co to oznacza dla SEO?
Po pierwsze, Google sugeruje zainwestowanie w responsywny design. Musisz sprawić, aby Twoja treść była spójna na urządzeniach stacjonarnych i mobilnych oraz aby Twoja strona ładowała się szybko zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych.
Krótko mówiąc, musisz poprawić swoją mobilną wersję strony, w przeciwnym razie Twoja strona będzie zalegać na dole wyników wyszukiwania Google.
Nie ignoruj wyszukiwania głosowego
Jeśli chodzi o wyszukiwanie głosowe, jest wiele sprzecznych informacji. Google powiedział, w 2016 roku, że wyszukiwania głosowe stanowiły około 20% wszystkich wyszukiwań wykonywanych w aplikacji Google.
Dziś ponad jedna czwarta wszystkich Amerykanów posiada inteligentny głośnik. Mimo to 72% marketerów nie planuje optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego.
Czy wyszukiwanie głosowe ma znaczenie?
Tak, ma.
Wyszukiwanie głosowe zyskuje coraz większą popularność i prawdopodobnie nadal będzie zyskiwało. Nie powinno być Twoim priorytetem SEO #1, ale ma sens rozpoczęcie optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego.
Oto, dlaczego:
Większość strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego ma sens również w przypadku wyszukiwania semantycznego.
Oto kilka kroków, które pomogą zoptymalizować Twoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego:
- Używaj języka naturalnego w treści i odpowiedziach na pytania.
- Optymalizacja pod kątem featured snippets.
- Stwórz i oznacz stronę FAQ (użyj schematów pytań i odpowiedzi).
Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego nie jest teraz koniecznością, ale optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego ma sens dla Google w ogóle i może dać Ci przewagę w przyszłości.
3 wskazówki, jak odnieść sukces w SEO
Istnieją dwa rodzaje porad SEO – techniczne rzeczy, które opisałem powyżej, oraz podstawowe zasady SEO. Techniczne rzeczy będą się zmieniać, ale te wskazówki SEO przetrwają próbę czasu. Jeśli chcesz odnieść sukces w SEO, musisz robić rzeczy we właściwy sposób.
Jeśli coś brzmi nie tak – jak kupowanie Mega Super pakietu linków
To prawdopodobnie się sparzysz i storpedujesz swoją stronę. Zaufaj mi. To nie jest warte długoterminowego ryzyka.
Czytaj prawdziwych ekspertów
Jest wielu “ekspertów” SEO. Niektórzy z nich twierdzą, że zdobędą dla Ciebie pierwszą stronę w Google “Gwarantowane!”. Inni tak naprawdę nie zajmują się SEO, ale dużo o tym piszą.
Podążaj za prawdziwymi ekspertami SEO i bierz rady innych z odpowiednim dystansem.
To, co działa dla witryny ecommerce w technice, niekoniecznie będzie działać dla sklepu z zaopatrzeniem dla restauracji.
Zwróć uwagę na to, co pochodzi bezpośrednio od ludzi z Google takich jak John Mueller i Gary Illyes.
Testuj, testuj i jeszcze raz testuj
W SEO chodzi o to, aby dowiedzieć się, co działa dla Twojej witryny w Twojej branży w oparciu o Twój unikalny krajobraz.
Jedynym sposobem, aby się tego dowiedzieć, jest testowanie – i to testowanie w kółko.
Pamiętaj, że cała Twoja praca może pójść na marne, jeśli najnowsza aktualizacja algorytmu Google coś zmieni lub jeśli Twój konkurent zrobi coś nowego.
Testowanie jest nieodłączną częścią każdej udanej strategii SEO.
Wnioski
SEO ciągle się rozwija. Każdy profesjonalista SEO chciałby znaleźć magiczną formułę, która wyrzuca jego stronę na szczyt SERPów i utrzymuje ją tam na zawsze.
Niestety, SEO nie działa w ten sposób.
Istnieją zasady i najlepsze praktyki, ale sedno SEO polega na tym, aby dowiedzieć się, co działa dla twojej witryny lub klienta, a następnie zmienić to, gdy przestaje działać.
Moja ostatnia rada jest następująca:
- Uważnie obserwuj swoją konkurencję.
- Podążaj za najlepszymi praktykami.
- Testuj.
