Jak często robić audyt techniczny SEO

Jak często robić audyt techniczny SEO

Ach, audyt SEO. To temat, który może wywołać grymas na twarzy niejednego właściciela strony internetowej. Wielu z nich traktuje go jak konieczne zło, coś, co trzeba zrobić, ale niekoniecznie chce się do tego zabrać. A szkoda, bo audyt SEO to naprawdę ważna sprawa – to swojego rodzaju check-up naszej strony, który pozwala nam zidentyfikować problemy i wprowadzić niezbędne poprawki.

Teraz jednak przyznajmy się szczerze – jak często ty lub twoja firma przeprowadza audyt techniczny SEO? Raz do roku? A może jeszcze rzadziej? A może w ogóle nigdy? Jeśli to drugie lub trzecie, to muszę cię ostrzec – to niebezpieczna ścieżka. Strona internetowa to żywy organizm, który nieustannie się zmienia i ewoluuje. Jeśli nie będziemy go regularnie sprawdzać i dostosowywać do aktualnych wymagań wyszukiwarek, to prędzej czy później po prostu wypadniemy z gry.

Dlatego w tym artykule chcę ci pokazać, jak często powinieneś przeprowadzać audyt techniczny SEO, aby mieć pewność, że twoja strona cały czas jest w top formie. Ale zanim w to wejdziemy, może najpierw warto wyjaśnić, czym w ogóle jest taki audyt?

Czym jest audyt techniczny SEO?

Audyt techniczny SEO to kompleksowa analiza stanu twojej strony internetowej pod kątem optymalizacji dla wyszukiwarek. To taki check-up, który ma na celu zidentyfikowanie wszelkich błędów i niedociągnięć, które mogą mieć negatywny wpływ na pozycjonowanie twojej strony w Google i innych wyszukiwarkach.

W ramach audytu analizowane są między innymi takie elementy, jak:

• struktura strony i architektura informacji
• jakość kodu HTML, CSS i JavaScript
• poprawność tagowania (np. nagłówki H1-H6, meta tagi)
• szybkość ładowania stron
• responsywność na urządzeniach mobilnych
• poprawność plików robots.txt i sitemap.xml
• jakość linków wewnętrznych i zewnętrznych
• duplikacja treści
• i wiele, wiele innych…

Wynikiem audytu jest szczegółowy raport z zidentyfikowanymi problemami i rekomendacjami dotyczącymi ich naprawy. To pozwala nam podjąć odpowiednie działania i wprowadzić niezbędne poprawki, aby nasza strona spełniała aktualne wymagania wyszukiwarek.

Brzmi dobrze, prawda? Tylko jak często powinniśmy to robić?

Jak często przeprowadzać audyt techniczny SEO?

Oczywiście nie ma jednej, uniwersalnej odpowiedzi na to pytanie. Częstotliwość przeprowadzania audytu technicznego SEO zależy od kilku czynników:

1. Wielkość i złożoność strony
Im większa i bardziej rozbudowana jest twoja strona internetowa, tym częściej powinna być poddawana audytowi. Duże serwisy z tysiącami podstron to teren pełen pułapek – jest po prostu więcej możliwych problemów, które mogą się pojawić. Dlatego w takich przypadkach audyt warto robić nawet raz na kwartał.

Z kolei mniejsze, prostsze strony mogą być sprawdzane rzadziej – na przykład raz w roku. Choć oczywiście i tu warto mieć oko na bieżące zmiany.

2. Częstotliwość wprowadzanych zmian
Jeśli na twojej stronie regularnie coś się dzieje – dodawane są nowe treści, modyfikowana jest struktura, wdrażane są nowe funkcjonalności – to też powód, aby przeprowadzać audyt częściej. Zmiany mogą bowiem generować nowe problemy, o których trzeba szybko wiedzieć.

Jeśli natomiast twoja strona jest stabilna i nie ma na niej dużych ruchów, to audyt raz w roku powinien w zupełności wystarczyć.

3. Wyniki strony w wyszukiwarkach
Jeśli widzisz, że twoja strona radzi sobie coraz gorzej w wynikach wyszukiwania, to jest to pewny sygnał, że pora na audyt. Spadki widoczności mogą bowiem oznaczać pojawienie się nowych problemów technicznych, które blokują właściwe pozycjonowanie.

W takiej sytuacji warto jak najszybciej przeanalizować stronę i wprowadzić konieczne poprawki.

4. Zmiany w algorytmach wyszukiwarek
Google, Bing i inne wyszukiwarki nieustannie aktualizują swoje algorytmy. Wprowadzają nowe sygnały rankingowe, zmieniają priorytety. I choć wyszukiwarki radzą sobie coraz lepiej z różnymi technologiami, to warto mieć świadomość, że co jakiś czas może być konieczna aktualizacja naszej strony.

Dlatego warto przynajmniej raz w roku przeprowadzać gruntowny audyt, aby upewnić się, że nasza strona nadal spełnia aktualne wymagania.

Podsumowując, wydaje się, że najbardziej optymalną częstotliwością przeprowadzania audytu technicznego SEO jest:

• duże, złożone serwisy: raz na kwartał
• średnie i małe strony: raz w roku
• przy znaczących zmianach na stronie: za każdym razem

Oczywiście to tylko ogólne wytyczne. W praktyce może się okazać, że twoja strona wymaga audytu częściej lub rzadziej. Najlepiej obserwować uważnie jej wyniki i reagować na bieżące zmiany.

A co może się stać, jeśli zaniedbamy audyt?

Konsekwencje zaniedbania audytu technicznego SEO

Jeśli na swojej stronie nie będziesz regularnie przeprowadzać audytu technicznego SEO, prędzej czy później możesz się spodziewać poważnych problemów. Oto 3 główne konsekwencje zaniedbania tego zadania:

1. Spadek widoczności w wyszukiwarkach
   Jeśli na twojej stronie pojawią się jakieś błędy techniczne, które zaczną negatywnie wpływać na jej pozycjonowanie, to w efekcie będziesz tracić widoczność w wynikach wyszukiwania. A to z kolei przełoży się na mniejszą liczbę odwiedzających i generowanych z nich leadów czy konwersji.

2. Pogorszenie doświadczenia użytkowników
   Problemy techniczne na stronie mogą również bezpośrednio przekładać się na doświadczenie użytkowników. Długi czas ładowania, błędy wyświetlania, problemy z nawigacją – to wszystko może irytować odwiedzających i zniechęcać ich do pozostania na naszej stronie. A wtedy trudno będzie o jakiekolwiek konwersje.

3. Utrata zaufania i autorytetu
   Jeśli nasza strona będzie pełna technicznych niedociągnięć, to odbije się to również na naszym wizerunku i autorytecie. Użytkownicy mogą zacząć postrzegać nas jako niekompetentnych lub niesiódkardzących się o swoją obecność w sieci. A to z kolei utrudni nam budowanie trwałych relacji z klientami.

Widzisz więc, że regularne przeprowadzanie audytu technicznego SEO to naprawdę ważna sprawa. To inwestycja, która może zaprocentować wyraźnym wzrostem widoczności, lepszymi wynikami i większym zaufaniem użytkowników.

Dlatego nie zwlekaj – zaplanuj na swój kalendarz coroczny przegląd stanu technicznego swojej strony. A jeśli wprowadzasz na niej większe zmiany, to upewnij się, że robi je ktoś, kto zna się na SEO. Wtedy możesz być spokojny, że twoja witryna zawsze będzie w top formie.

Jak przeprowadzić audyt techniczny SEO?

Skoro wiemy już, jak ważny jest regularny audyt techniczny SEO, czas dowiedzieć się, jak w praktyce go przeprowadzić. Oto kilka kroków, które warto wykonać:

1. Analiza statystyk i danych
   Zanim przystąpisz do samego audytu, warto zrobić rozeznanie w kluczowych statystykach i danych dotyczących twojej strony. Sprawdź, jak radzisz sobie w wynikach wyszukiwania, jakie masz wskaźniki konwersji, a także przeanalizuj ruch, źródła odwiedzin itp. To da ci cenne informacje, które pomogą lepiej ukierunkować audyt.

2. Przegląd techniczny strony
   Teraz pora na samą analizę stanu technicznego twojej witryny. Sprawdź, czy wszystkie podstrony ładują się poprawnie, czy kod HTML, CSS i JavaScript nie zawiera błędów, czy strona jest responsywna na różnych urządzeniach, czy pliki robots.txt i sitemap.xml są skonfigurowane prawidłowo, itp. Do tego możesz wykorzystać narzędzia takie jak PageSpeed Insights, Lighthouse czy Ahrefs Site Audit.

3. Analiza struktury i architektury informacji
   Przyjrzyj się także temu, jak jest zorganizowana twoja strona pod kątem struktury i nawigacji. Sprawdź, czy logika podziału treści na kategorie i podstrony jest zrozumiała i intuicyjna dla użytkowników. Przeanalizuj też, czy linkowanie wewnętrzne jest skonfigurowane optymalnie.

4. Ocena jakości treści
   Nie zapomnij również o treściach na twojej stronie. Sprawdź, czy nie ma na niej duplikatów, czy teksty są unikalne i wartościowe dla użytkowników, czy nagłówki H1-H6 są wykorzystywane poprawnie, itp.

5. Analiza profilu linków
   Na koniec warto również sprawdzić, jak wygląda profil linków przychodzących i wychodzących z twojej strony. Oceń, czy nie ma tam jakichś podejrzanych, niekorzystnych odnośników.

Efektem tych wszystkich analiz powinien być szczegółowy raport, który wskaże ci konkretne problemy i niedociągnięcia, a także rekomendacje, co zrobić, aby je naprawić.

Podsumowanie

Regularny audyt techniczny SEO to naprawdę jedna z najważniejszych rzeczy, jakie powinieneś robić dla swojej strony internetowej. To inwestycja, która może mieć ogromne przełożenie na jej widoczność w wyszukiwarkach, doświadczenie użytkowników oraz Twój autorytet i wizerunek.

Oczywiście, nie ma jednej, uniwersalnej częstotliwości przeprowadzania takiego audytu. Wszystko zależy od wielkości i złożoności twojej strony, częstotliwości wprowadzanych na niej zmian, a także bieżących wyników w wyszukiwarkach.

Najlepiej jednak, abyś audyt techniczny SEO robił przynajmniej raz w roku. A jeśli twoja strona jest rozbudowana lub dynamicznie się rozwija, to warto to robić nawet częściej – na przykład raz na kwartał.

Dzięki temu będziesz mieć pewność, że Twoja witryna cały czas spełnia aktualne wymagania wyszukiwarek i jest w najlepszej kondycji. A to z kolei zaprocentuje lepszymi wynikami, większą liczbą odwiedzających i większym zaufaniem Twoich klientów.

Więc nie czekaj – zaplanuj audyt techniczny SEO na swoją stronę już dziś! To inwestycja, która z pewnością się Tobie opłaci.