Jak często robić audyt techniczny SEO?
Jako specjalista SEO, stale staram się znajdować nowe sposoby na poprawę widoczności moich klientów w wyszukiwarkach. Jednym z najważniejszych narzędzi, którymi się posługuję, jest audyt SEO. To wszechstronna analiza stanu technicznego strony internetowej, mająca na celu zidentyfikowanie obszarów wymagających optymalizacji.
Często wśród moich klientów pojawia się pytanie – jak często należy przeprowadzać taki audyt? Czy wystarczy zrobić go raz na jakiś czas, czy też powinno się to robić regularnie? Cóż, to dobre pytanie i w zależności od sytuacji, odpowiedź może być nieco różna.
Zacznijmy od tego, że audyt techniczny SEO to nie to samo, co strategia SEO czy plan content marketingowy. Audyt skupia się wyłącznie na analizie stanu technicznego strony, sprawdzeniu, czy spełnia ona aktualne standardy wyszukiwarek i czy nic nie stoi na przeszkodzie, by skutecznie wdrażać działania mające na celu poprawę jej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania.
Oczywiście, audyt SEO jest nieodłącznym elementem strategii SEO – to on wskazuje nam obszary, nad którymi musimy popracować. Ale sama strategia SEO wykracza poza kwestie techniczne, obejmując również analizę słów kluczowych, content plan, budowanie linkowania czy działania PR-owe. Dlatego choć audyt i strategia SEO zazwyczaj idą w parze, to jednak nie są tym samym.
Wracając do pytania – jak często powinniśmy przeprowadzać audyt techniczny SEO? Odpowiedź brzmi: to zależy.
Jeśli rozpoczynasz współpracę z nowym klientem, audyt SEO jest zazwyczaj pierwszym krokiem. Dzięki niemu możemy zidentyfikować kluczowe problemy techniczne, które należy natychmiast naprawić, zanim przystąpimy do wdrażania dalszych działań. To rodzaj podstawowej diagnozy, po której wiemy, z czym mamy do czynienia.
W przypadku stron internetowych, które nie przechodzą znaczących zmian, z reguły wystarczy przeprowadzać audyt SEO raz w roku. Dlaczego? Cóż, strony internetowe to żywe twory – podstrony pojawiają się, znikają lub zmieniają miejsce, a oprogramowanie zarządzające nimi jest obsługiwane przez ludzi, którzy mogą popełniać błędy. Dlatego ważne jest, aby od czasu do czasu zweryfikować, czy w międzyczasie nic się nie zepsuło.
Ale co, jeśli strona przechodzi znaczące zmiany? Jeśli dokonywane są duże aktualizacje, przebudowa struktury, migracja na nową platformę itp.? W takich przypadkach audyt SEO powinien być wykonywany przed wdrożeniem zmian, a następnie po ich wdrożeniu. Dzięki temu mamy pewność, że nowa wersja strony jest zoptymalizowana, a ewentualne problemy zostają zidentyfikowane i naprawione.
Pamiętam przypadek jednego z moich klientów, który przez lata prowadził swój biznes i nagle zauważył spadek zamówień oraz nowych kontaktów pochodzących z jego strony internetowej. Szybka analiza wykazała, że podczas migracji na nową platformę e-commerce, coś poszło nie tak i wiele podstron generowało błędy 404. Klient mógł temu zapobiec, gdyby wykonał audyt SEO przed i po migracji.
Podsumowując, ogólna rekomendacja dla większości stron internetowych to przeprowadzanie audytu technicznego SEO raz w roku. Ale w przypadku stron, które przechodzą znaczące zmiiny, audyt powinien być wykonywany przed i po wdrożeniu tych zmian. W ten sposób mamy pewność, że strona jest stale zoptymalizowana pod kątem SEO.
Oczywiście, czasem mogą pojawić się sytuacje wymagające bardziej częstych audytów. Jeśli na przykład obserwujemy nagły spadek widoczności strony w wynikach wyszukiwania, może to oznaczać, że doszło do jakiegoś poważnego błędu technicznego. Wtedy również warto jak najszybciej wykonać audyt, by zidentyfikować i naprawić problem.
A co dokładnie sprawdzamy podczas takiego audytu technicznego SEO? To obszerna analiza, obejmująca między innymi:
- Sprawdzenie struktury i architektury strony pod kątem wyszukiwarkowości
- Analizę poprawności kodu HTML, CSS i JavaScript
- Weryfikację szybkości ładowania strony
- Ocenę optymalizacji obrazów i innych zasobów
- Sprawdzenie poprawności i unikalności treści
- Audyt linkowania wewnętrznego
- Analizę profilu linków przychodzących
- Ocenę widoczności w wynikach wyszukiwania
- Weryfikację ustawień technicznych, takich jak robots.txt czy mapa XML
To tylko niektóre z kluczowych elementów audytu technicznego SEO. Każdy przypadek jest nieco inny, więc zakres analizy trzeba dostosowywać do specyfiki danej strony internetowej.
Warto też pamiętać, że w dzisiejszych czasach Google staje się coraz bardziej wyrozumiały dla różnych technologii i rozwiązań stosowanych na stronach internetowych. Jeszcze kilka lat temu duży nacisk kładziono na poprawność pojedynczych znaczników HTML, takich jak nagłówki H1-H6. Dziś środek ciężkości przesunął się bardziej na ogólną architekturę strony, jej szybkość i responsive design.
Dlatego też w audycie technicznym SEO coraz większą wagę przywiązujemy do takich kwestii, jak:
- Poprawność renderowania strony
- Zgodność z Core Web Vitals (ważnymi wskaźnikami szybkości i UX)
- Optymalizacja zasobów pod kątem szybkości ładowania
- Zapewnienie dobrego doświadczenia użytkownika na urządzeniach mobilnych
Oczywiście, pojedyncze znaczniki HTML wciąż mają znaczenie, ale nie są już one kluczowe jak kiedyś. Liczy się bardziej ogólna spójność i funkcjonalność całej witryny.
Podsumowując – audyt techniczny SEO to niezbędny element optymalizacji każdej strony internetowej. Jego częstotliwość zależy od specyfiki danego serwisu, ale większość firm powinna go przeprowadzać mniej więcej raz do roku. Jeśli natomiast strona przechodzi duże zmiany, audyt warto wykonać przed i po ich wdrożeniu.
Pamiętajmy też, że audyt SEO to nie jednorazowa czynność, a raczej cykliczny proces. Nie wystarczy go raz wykonać i zapomnieć – trzeba stale monitorować stronę i reagować na zmiany, by utrzymać jej optymalną wydajność w wyszukiwarkach. Tylko wtedy możemy być pewni, że nasza witryna jest zawsze gotowa, by zgarniać jak najwięcej ruchu organicznego.
