Idealna długość tekstu reklamowego – sprawdź, ile słów potrzeba
Streszczając w dwóch zdaniach
Długość tekstu reklamowego to kwestia, która często spędza sen z powiek marketingowców i copywriterów. Okazuje się jednak, że nie ma tu jednego, idealnego rozwiązania – liczba słów powinna być dostosowana do konkretnego celu, formatu i charakteru danej treści.
Dlaczego długość ma znaczenie?
Chociaż powszechnie mówi się, że “diabeł tkwi w szczegółach”, w przypadku treści internetowych krótkość i zwięzłość mają ogromne znaczenie. Użytkownicy sieci są niecierpliwi, a ich uwaga łatwo się rozprasza. Dlatego kluczowe jest, aby treść była nie tylko wartościowa i angażująca, ale też podana w przystępnej i czytelnej formie.
Z drugiej strony, Google i inne wyszukiwarki lubią długie, wyczerpujące artykuły, które dokładnie omawiają dany temat. Krótkie teksty mogą nie zawierać wystarczającej ilości kluczowych słów oraz informacji, by efektywnie pozycjonować stronę w sieci.
Zatem jak znaleźć złoty środek? Przyjrzyjmy się, jaka długość tekstów reklamowych sprawdza się najlepiej w różnych kontekstach.
Blog firmowy – długi, wyczerpujący artykuł
Blogi firmowe to idealne miejsce, by zaprezentować swoją wiedzę, budować autorytet i zdobywać zaufanie klientów. Tutaj dłuższe formy (minimum 800-1000 słów) sprawdzają się najlepiej.
Dlaczego? Przede wszystkim, dłuższe artykuły pozwalają wyczerpująco omówić dany temat, dostarczając użytkownikom kompleksowej wiedzy. A im więcej wartościowych informacji zawiera tekst, tym chętniej będzie on udostępniany i linkowany przez innych.
Ponadto, blog to kluczowy element content marketingu – im więcej treści opublikujecie, tym większa szansa, że Wasi potencjalni klienci trafią na Waszą stronę podczas wyszukiwania. A dłuższe teksty SEO-optymalizowane pod kątem konkretnych fraz kluczowych, to strzał w dziesiątkę.
Badania Medium wskazują, że optymalna długość artykułu blogowego to około 1600 słów – tyle właśnie jesteśmy w stanie przeczytać w ciągu 7 minut, zanim nasz poziom skupienia zacznie spadać. Polscy analitycy sugerują, że w języku polskim najlepiej sprawdzają się teksty liczące 400-500 słów.
Oczywiście, nie oznacza to, że każdy wpis na firemowym blogu musi być równie obszerny. Czasem krótsze, “lżejsze” formy również mają rację bytu – szczególnie, jeśli chcecie szybko przekazać ważną informację lub zainteresować czytelników konkretnym tematem. Jednak kluczowe treści warto rozbudowywać, by zaspokoić potrzeby Waszych odbiorców.
Artykuły sponsorowane – dłuższe to lepsze
Artykuły sponsorowane to forma content marketingu, która zyskuje na popularności. W tego typu tekstach nie mamy ograniczeń co do długości, a im więcej słów, tym lepiej.
Standardowo artykuły sponsorowane liczą 2500-4000 znaków (ze spacjami). Ale znów, nie ma tu żadnej magicznej liczby – najważniejsze, by artykuł wyczerpująco omawiał dany temat i zawierał wszystkie informacje, których szuka odbiorca.
Pamiętajcie, że celem artykułu sponsorowanego jest nie tylko promowanie Waszej oferty, ale przede wszystkim dostarczenie wartościowej wiedzy. A im obszerniejsza i bardziej kompletna będzie Wasza treść, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownicy ją docenią i zapamiętają Waszą markę.
Jeśli dany temat jest naprawdę rozległy, możecie rozważyć publikację cyklu artykułów zamiast jednego długiego tekstu. Dzięki temu zachowacie właściwe proporcje i nie przeładujecie czytelników.
Opisy produktów i kategorii – im dłuższe, tym lepsze
W przypadku sklepów internetowych, dłuższe opisy produktów i kategorii to strzał w dziesiątkę. Dlaczego? Po pierwsze, bogate, wyczerpujące treści są bardziej atrakcyjne dla potencjalnych klientów, którzy mogą znaleźć w nich wszystkie interesujące ich informacje.
Po drugie, dobrze przygotowane opisy wspierają działania SEO. Im więcej słów kluczowych i linków wewnętrznych uda się wpleść w tekst w naturalny sposób, tym lepsza będzie widoczność danego produktu czy kategorii w wynikach wyszukiwania.
Standardowo opisy kategorii mają od 1000 do nawet 8000-10000 znaków, a opisy produktów od 500 do 5000 znaków. Oczywiście, wszystko zależy od specyfiki danego produktu i branży – nie ma tu uniwersalnej recepty. Najważniejsze, by treść była unikalna, zawierała kluczowe frazy oraz odpowiednio link wała do innych podstron sklepu.
Social media – krótko i na temat
W social mediach króluje zasada: im krótsze, tym lepsze. Użytkownicy platform takich jak Facebook, Instagram czy Twitter mają bardzo ograniczoną uwagę, dlatego treści muszą być naprawdę zwięzłe i treściwe.
Posty na Facebooku powinny mieć ok. 100-200 znaków ze spacjami. Na Twitterze, ze względu na limit 280 znaków, muszą być jeszcze krótsze. Z kolei na Instagramie można pozwolić sobie na nieco więcej – ok. 200-300 znaków.
Oczywiście, za każdym razem należy dostosować długość tekstu do celu danego postu. Jeśli chcecie np. przekazać krótki slogan lub hasło, wystarczą 100 znaków. Ale jeśli publikujecie post edukacyjny lub budujący eksperckość marki, możecie rozbudować go do około 2500 znaków.
Kluczowe jest, by treść była naprawdę wartościowa i dopasowana do specyfiki danej platformy społecznościowej. Starajcie się, by Wasze posty angażowały odbiorców i zachęcały ich do interakcji.
Podsumowanie
Nie ma jednej, uniwersalnej długości tekstu reklamowego, która sprawdziłaby się w każdej sytuacji. Długość powinna być dostosowana do celu, formatu i charakteru danej treści.
Na blogu firmowym najlepiej sprawdzają się obszerne artykuły liczące 800-1600 słów, w przypadku opisów produktów i kategorii sklepów internetowych – od 500 do nawet 10 000 znaków, a w social mediach królują krótkie, 100-300 znakowe posty.
Pamiętajcie, by zawsze stawiać na jakość i wartość merytoryczną Waszych treści. To one decydują o efektywności Waszych działań, a nie wyłącznie długość tekstu. Miejcie to na uwadze, przygotowując kolejne materiały reklamowe!
Jeśli potrzebujecie pomocy w stworzeniu angażującej i skutecznej treści na Waszą stronę internetową lub w social mediach, zapraszamy do współpracy. Nasz doświadczony zespół copywriterów i specjalistów content marketingu chętnie wesprze Wasz biznes.
