Czy TikTok to przyszłość employer brandingu?
Chyba każdy, kto choć trochę interesuje się social mediami, zdaje sobie sprawę, że TikTok to obecnie jedna z najgorętszych platform. Nic dziwnego, że coraz więcej firm zaczyna wykorzystywać ją w swoich działaniach, w tym w employer brandingu. Ale czy faktycznie TikTok sprawdza się w tym kontekście? Czy warto zainwestować w budowanie wizerunku pracodawcy na tej platformie?
Jako osoba pracująca w branży employer brandingowej, mam nieco odmienne spojrzenie na tę kwestię niż większość. Owszem, z pewnością TikTok oferuje ogromny potencjał, ale jego wykorzystanie wymaga starannego przemyślenia i dopasowania do specyfiki naszej marki. Dlatego postanowiłem nieco bliżej przyjrzeć się temu zagadnieniu.
Dlaczego TikTok jest tak popularny wśród młodszych użytkowników?
Zanim zaczniemy analizować, czy TikTok sprawdza się w employer brandingu, warto zastanowić się, co sprawia, że platforma ta cieszy się tak dużą popularnością wśród młodszych pokoleń. Jak wynika z danych, ponad 60% użytkowników TikToka to przedstawiciele generacji Z, czyli osób urodzonych w latach 1995-2012.
Według badań przeprowadzonych przez McKinsey & Company, głównym celem młodych osób jest chęć wyrażania własnej tożsamości. TikTok doskonale wpisuje się w tę potrzebę, oferując możliwość wykorzystania kreatywnych narzędzi do tworzenia własnych, autentycznych treści. Blisko 77% użytkowników tej platformy uważa ją za miejsce, w którym mogą swobodnie być sobą.
Poza tym, TikTok stawia na emocje – to właśnie szczęście i radość to dwie główne emocje, jakie wzbudza ta platforma wśród użytkowników. Krótkie, różnorodne i często zabawne filmiki doskonale przyciągają uwagę młodych ludzi, dla których utrzymanie koncentracji stanowi prawdziwe wyzwanie.
W tym kontekście, TikTok wydaje się być idealną przestrzenią do budowania autentycznego wizerunku marki pracodawcy. Ale czy faktycznie firmy potrafią z tego skorzystać?
Jak firmy wykorzystują TikToka w employer brandingu?
Choć TikTok to stosunkowo nowa platforma, już wiele firm przekonało się o jej potencjale w kontekście employer brandingu. Jedną z nich jest Driving.hr, agencja rekrutacyjna z Chorwacji, która z powodzeniem buduje na TikToku wizerunek atrakcyjnego pracodawcy.
Na profilu Driving.hr możemy zobaczyć różnorodne treści – od zabawnych filmików z życia firmy, przez relacje z eventów i imprez integracyjnych, po materiały poświęcone rekrutacjom i codziennej pracy w agencji. Cała strategia opiera się na budowaniu autentycznego wizerunku oraz silnej więzi z odbiorcami.
Innym przykładem firmy, która z sukcesem wykorzystuje TikToka w employer brandingu, jest Żabka. Ta sieć sklepów convenience stawia na humor i nawiązywanie do aktualnych trendów, co pozwala jej dotrzeć do młodszych odbiorców. Podobnie jak w przypadku Driving.hr, profil Żabki na TikToku pokazuje firmę w sposób autentyczny, wręcz prześmiewczy, daleki od sztywnego, korporacyjnego wizerunku.
Ciekawy przykład stanowi również Scrub Daddy – producent gąbek, który na TikToku tworzy materiały w formie zabawnych skeczy, unikając przy tym typowej reklamy. Efekt? Wysokie zaangażowanie użytkowników i wizerunek marki jako luźnej, autentycznej i dopasowanej do potrzeb młodego pokolenia.
Jak efektywnie wykorzystać TikToka w employer brandingu?
Powyższe przykłady pokazują, że TikTok może być świetnym narzędziem do budowania wizerunku pracodawcy. Ale aby odnieść sukces, należy pamiętać o kilku ważnych kwestiach.
Po pierwsze, kluczem jest autentyczność. Jak wspomniałem, młodzi użytkownicy TikToka cenią sobie szczerość i brak udawania. Dlatego treści, które tworzymy, muszą być naturalne, dopasowane do charakteru naszej firmy i jej kultury. Próba udawania czegoś, czym nie jesteśmy, szybko zdemaskuje nas w oczach odbiorców.
Po drugie, warto stawiać na budowanie społeczności. TikTok to platforma, na której kluczowe jest zaangażowanie użytkowników i stworzenie poczucia wspólnoty. Dlatego ważne, aby nie tylko publikować treści, ale także aktywnie reagować na komentarze, prowadzić dialog z obserwującymi i angażować ich do współtworzenia.
Kolejnym istotnym elementem jest wykorzystywanie trendów i popularnych mechanizmów TikToka. Jeśli chcemy dotrzeć do młodszego pokolenia, musimy mówić ich językiem – wykorzystywać popularne dźwięki, efekty, wyzwania czy tematy. To pozwoli nam na zbudowanie autentycznego wizerunku i zdobycie uwagi odbiorców.
Ważnym aspektem jest również storytelling. Zamiast nudnych, korporacyjnych relacji, warto tworzyć ciekawe, pełne emocji historie, które pozwolą nam pokazać naszą firmę z ludzkiej, bliskiej odbiorcy strony. To z kolei pomoże nam w budowaniu głębszej więzi z potencjalnymi kandydatami.
Czy warto postawić na TikToka w employer brandingu?
Podsumowując, TikTok z pewnością oferuje ogromny potencjał w kontekście employer brandingu. Platforma ta doskonale wpisuje się w potrzeby i oczekiwania młodszych pokoleń, pozwalając na budowanie autentycznego wizerunku pracodawcy.
Oczywiście, aby odnieść sukces, należy pamiętać o kilku kluczowych kwestiach – stawiać na szczerość i naturalność, budować zaangażowaną społeczność, wykorzystywać popularne mechanizmy TikToka oraz opowiadać ciekawe, pełne emocji historie.
Jeśli nasza firma jest w stanie spełnić te wymogi, TikTok z pewnością może okazać się świetnym narzędziem do przyciągania najlepszych talentów. Warto zatem rozważyć włączenie tej platformy do naszej strategii employer brandingowej. Kto wie, może stanie się ona kluczowym elementem naszego sukcesu?
A jeśli potrzebujecie pomocy w tworzeniu angażujących treści na TikToka lub w budowaniu wizerunku pracodawcy, zapraszam do skorzystania z naszej oferty. Nasz zespół z pewnością pomoże Wam w osiągnięciu Waszych celów!
