Email marketing a SEO – integracja działań
Ach, ten email marketing i SEO – dwa potężne narzędzia w naszym marketingowym arsenale, prawda? Szczerze mówiąc, długo łamałem sobie głowę nad tym, jak najlepiej je połączyć, by osiągnąć spektakularne rezultaty. Ale kiedy w końcu odkryłem, jak to zrobić, to poczułem się jak zwycięzca loterii! Serio, mówimy tu o prawdziwej synergi
Zanim przejdziemy do konkretów, muszę Ci się przyznać, że na początku byłem całkiem sceptyczny. W końcu, jak newsletter może mieć jakikolwiek wpływ na SEO, skoro Google nawet nie indeksuje maili, prawda? Ale potem odkryłem, że SEO i email marketing mają o wiele więcej wspólnego, niż można by przypuszczać. I to właśnie o tej niespodziewanej i niezwykle owocnej integracji chcę Ci dziś opowiedzieć.
Jak pisałem wcześniej, kluczem do sukcesu jest stworzenie organicznej bazy subskrybentów, nastawienie na jakość, eksperymentowanie i wnikliwe śledzenie efektów. Brzmi znajomo? No cóż, to właściwie podstawa solidnej strategii SEO. Widzisz, email marketing i SEO nie tylko się nie wykluczają, ale wręcz doskonale się uzupełniają!
Dzięki tej integracji możemy zyskać naprawdę sporo – od zwiększenia ruchu na stronie, przez lepsze pozycjonowanie, aż po budowanie lojalności klientów. A czy to nie jest dokładnie to, o co nam chodzi? No właśnie, dlatego czas na konkretne działania!
Tworzenie zajawek blogowych w newsletterze
Jednym z najbardziej oczywistych sposobów na połączenie email marketingu i SEO jest wykorzystywanie newslettera do promowania treści z bloga. Zamiast po prostu wysyłać nudne streszczenia, stwórz chwytliwe zajawki, które zachęcą czytelników do kliknięcia i odwiedzenia Twojej strony.
Oczywiście, to nie może być zwykły clickbait. Chodzi o to, by w kilku akapitach przedstawić esencję artykułu w taki sposób, by wzbudzić autentyczne zainteresowanie. Wykorzystaj model AIDA – najpierw przyciągnij uwagę, potem wzbudź zainteresowanie, następnie podsyć pożądanie, a na końcu zachęć do działania. Efekt? Więcej ruchu na stronie i lepsze pozycjonowanie.
Publikowanie archiwum newslettera
Kolejnym sposobem na integrację email marketingu i SEO jest stworzenie archiwum Twoich newsletterów na stronie. Oczywiście, wymaga to dodatkowej pracy w zakresie optymalizacji pod kątem słów kluczowych, ale wierzcie mi, to się opłaca.
Publikowanie archiwalnych wiadomości może bowiem budować Twoją widoczność na dodatkowe frazy, wspierać linkowanie wewnętrzne i zwiększać autorytet Twojej witryny. A dla Twoich subskrybentów to po prostu świetne źródło informacji.
Oczywiście, musisz uważać, by nie doprowadzić do kanibalizacji treści. Dlatego w niektórych przypadkach lepiej jest po prostu udostępnić podsumowania artykułów, a nie całe newslettery. To pokazuje, że cały czas eksperymentuję i szukam najlepszych rozwiązań.
Grupowanie treści w newsletterze
Kolejnym ciekawym pomysłem jest grupowanie powiązanych treści w newsletterze. Wyobraź sobie, że właśnie opublikowałeś artykuł na temat, kiedy pozycjonowanie nie ma sensu. W newsletterze możesz wtedy wysłać swoim subskrybentom kompletną bazę wiedzy na ten temat – oprócz linku do nowego tekstu, dodasz też linki do artykułów o wyborze agencji SEO, raportowaniu czy podejściu do marketingu strony.
To taka mini-strona w wiadomości e-mail, a jak ją opublikujesz na swojej witrynie, to może nawet zadziałać jako pillar page. Świetny sposób, by zaoferować czytelnikom kompleksową wiedzę i przy okazji wzmocnić pozycjonowanie.
Skuteczne call-to-action
Mało tego, w newsletterze nie tylko zostawiam call-to-action, ale staram się, by była to forma prośby, która działa najlepiej. Wiesz, często zapominamy, że oprócz zachęcenia do kliknięcia, powinniśmy też ułatwić to działanie.
Dlatego stawiam na wyraźne, kontrastowe przyciski z prostym, zwięzłym tekstem. To naprawdę działa – użytkownicy chętniej klikają w takie “zaproszenia” do dalszej interakcji.
Śledzenie efektów za pomocą UTM
A na koniec, żeby zamknąć pętlę, śledzę efekty moich działań email marketingowych z wykorzystaniem znaczników UTM. Dzięki temu wiem dokładnie, co i kiedy działa, i mogę nieustannie ulepszać moje kampanie.
Przypomnę tylko, że UTM to po prostu parametry, które dodaję do linków w mailingu. Gdy subskrybent na nie kliknie, Google Analytics odnotowuje tę informację. Dzięki temu wiem, co generuje najwięcej ruchu i konwersji – i mogę na tej podstawie optymalizować.
Linkowanie do innych elementów strony
I jeszcze jedno ciekawe podejście – zamiast linkować wyłącznie do wpisów z bloga, wykorzystuję newsletter do promowania innych elementów mojej strony. Np. w sklepach mogę kierować uwagę na produkty lub całe kategorie. A w serwisach informacyjnych – na wewnętrzną wyszukiwarkę.
To daje subskrybentom natychmiastowy dostęp do tego, co ich zainteresowało, bez potrzeby otwierania strony. A dla mnie to dodatkowe dane o preferencjach użytkowników, które mogę wykorzystać do dalszej optymalizacji.
Podsumowując, email marketing i SEO to naprawdę potężne narzędzia, które świetnie się uzupełniają. Dzięki nim możemy nie tylko zwiększyć ruch na stronie i poprawić jej pozycjonowanie, ale też zbudować silną, lojalną społeczność wokół naszej marki.
Pamiętajcie, że to jest ciągły proces – trzeba testować różne rozwiązania, śledzić dane i nieustannie optymalizować. Ale efekty są tego warte, wierzcie mi. A jeśli masz jakieś pytania lub chcesz podzielić się swoimi doświadczeniami, to śmiało – jestem do Twojej dyspozycji!
