Dostępność strony internetowej a jej pozycjonowanie w wyszukiwarkach

Dlaczego dostępność cyfrowa staje się kluczowa dla sukcesu w Internecie?

W dzisiejszych czasach, kiedy internet stał się nieodłączną częścią naszego codziennego życia, zapewnienie odpowiedniej dostępności cyfrowej stron internetowych jest kluczowe dla każdej firmy, niezależnie od branży. Ponad 15 lat na rynku pokazało, że brak dostępności cyfrowej dotyka około 25 internautów, co oznacza, że jest to ogromny potencjał, który firmy mogą niemal natychmiast zacząć wykorzystywać, dbając o wysoką dostępność swoich witryn.

Właściciele i twórcy stron internetowych coraz częściej doceniają wymierne korzyści płynące z dostępności serwisów. Zgodnie z ustawą z 2010 roku, wszystkie firmy komercyjne oferujące usługi publicznie mają obowiązek zapewnić równe traktowanie swoich klientów, w tym dostępność cyfrową. To stawia nowe wyzwania przed właścicielami stron, ale jednocześnie otwiera nowe możliwości dotarcia do szerszego grona odbiorców.

Jak dostępność strony internetowej wpływa na jej pozycjonowanie?

Zapewnienie odpowiedniej dostępności cyfrowej strony internetowej to nie tylko kwestia równego traktowania czy wymagań prawnych. Ma to również bezpośredni wpływ na pozycjonowanie w wyszukiwarkach.

Zgodność kodu strony ze specyfikacją użytych technologii oraz międzynarodowymi standardami znacząco ułatwia wyszukiwarkom internetowym, takim jak Google, interpretowanie zawartości witryny i jej prawidłowe wyświetlanie. To z kolei przekłada się na lepsze pozycjonowanie w rezultatach wyszukiwania.

Ponadto, poprawna konstrukcja strony, zapewniająca m.in. responsywność i dostępność dla osób z niepełnosprawnościami, usprawnia konserwację i modernizację serwisu, co również pozytywnie wpływa na pozycjonowanie. Wyszukiwarki doceniają bowiem witryny, które są łatwe w obsłudze i dobrze zoptymalizowane technicznie.

Kluczowe aspekty dostępności strony internetowej

Aby strona internetowa była w pełni dostępna i dobrze pozycjonowana w wyszukiwarkach, należy zadbać o kilka kluczowych elementów:

1. Wybór odpowiedniego formatu plików graficznych. Decydując się na formaty takie jak JPEG, PNG, GIF czy WebP, należy wziąć pod uwagę zarówno wymagania wizualne, jak i oczekiwania użytkowników odnośnie szybkości ładowania się strony.

2. Prawidłowe użycie atrybutów alt. Atrybut alt (tekst alternatywny) to niezwykle ważny element z perspektywy dostępności i SEO. Powinien on być zwięzłym, ale precyzyjnym opisem zawartości i kontekstu obrazu, umożliwiającym zrozumienie jego treści bez konieczności oglądania.

3. Implementacja techniki lazy loading. Lazy loading, czyli leniwe ładowanie, to metoda optymalizacji stron internetowych, która opóźnia ładowanie elementów, takich jak obrazy czy filmy, aż do momentu, gdy będą one potrzebne. Dzięki temu strona ładuje się szybciej, co przekłada się na lepsze doświadczenie użytkownika i wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

4. Stworzenie mapy obrazów (image sitemap). Mapa obrazów to specyficzny typ mapy witryny, który zawiera lokacje URL-e wszystkich obrazów dostępnych na stronie. Dzięki temu wyszukiwarki mogą łatwiej odnaleźć i zaindeksować grafiki, co zwiększa szanse na ich pojawienie się w wynikach wyszukiwania Google Grafika.

5. Regularne monitorowanie wyników pozycjonowania w Google Grafika. Śledzenie widoczności i ruchu generowanego przez obrazy za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console jest kluczowe dla oceny efektywności działań optymalizacyjnych i identyfikacji obszarów wymagających poprawy.

Dostępność strony a doświadczenie użytkownika

Zapewnienie wysokiej dostępności strony internetowej to nie tylko kwestia pozycjonowania w wyszukiwarkach. Ma to również bezpośredni wpływ na doświadczenie użytkownika (UX) oraz satysfakcję odwiedzających stronę.

Strona internetowa, która jest łatwa w obsłudze, responsywna i dostępna dla osób z różnymi niepełnosprawnościami, pozwala na sprawne i intuicyjne poruszanie się po niej. To z kolei przekłada się na większe zaangażowanie użytkowników i wyższą konwersję na pożądane działania, takie jak zakupy czy zapisanie się do newslettera.

Warto pamiętać, że dostępność cyfrowa to nie tylko wymaganie prawne, ale także element budowania lojalności klientów i zdobywania przewagi konkurencyjnej. Firmy, które inwestują w dostępność swoich serwisów internetowych, zyskują pozytywny wizerunek, a także otwierają się na nowe grupy odbiorców.

Narzędzia i praktyki wspierające dostępność i pozycjonowanie

Istnieje wiele narzędzi i praktyk, które mogą pomóc w zapewnieniu dostępności strony internetowej przy jednoczesnym zwiększeniu jej widoczności w wyszukiwarkach:

1. Audyt SEO – kompleksowa analiza stanu technicznego i contentu strony, identyfikująca obszary wymagające poprawy pod kątem pozycjonowania.
2. Optymalizacja obrazów – dbałość o formaty, rozmiary i atrybuty grafik zgodnie z najlepszymi praktykami.
3. Implementacja lazy loading – ładowanie elementów strony w momencie, gdy są one potrzebne, a nie od razu przy wczytywaniu.
4. Stworzenie mapy obrazów (image sitemap) – ułatwienie wyszukiwarkom indeksowania grafik na stronie.
5. Regularne monitorowanie Google Search Console – śledzenie wyników pozycjonowania obrazów i podejmowanie działań naprawczych.
6. Dbałość o zgodność z międzynarodowymi standardami dostępności – WCAG 2.0/2.1, Section 508.
7. Testowanie strony pod kątem dostępności – narzędzia takie jak axe, WAVE czy Lighthouse.

Zastosowanie powyższych praktyk pomoże zwiększyć widoczność strony w wyszukiwarkach, a jednocześnie poprawić doświadczenie użytkowników, niezależnie od ich możliwości czy urządzeń, z których korzystają. To z kolei przekłada się na lepsze wskaźniki biznesowe, takie jak wyższe konwersje czy większa lojalność klientów.

Podsumowanie

Zapewnienie dostępności cyfrowej stron internetowych to już nie tylko wymaganie prawne czy kwestia społecznej odpowiedzialności. To kluczowy element sukcesu w internecie, mający bezpośredni wpływ na pozycjonowanie w wyszukiwarkach oraz doświadczenie użytkowników.

Firmy, które inwestują w dostępność swoich serwisów, zyskują przewagę konkurencyjną, otwierają się na nowe grupy odbiorców i budują pozytywny wizerunek marki. Dzięki temu mogą skuteczniej realizować swoje cele biznesowe, takie jak zwiększenie sprzedaży czy rozpoznawalności marki.

Aby osiągnąć te korzyści, warto skorzystać z kompleksowych audytów SEO, wdrożyć najlepsze praktyki optymalizacji obrazów i dostępności, a także monitorować wyniki pozycjonowania w Google. To zestaw działań, które pomogą podnieść widoczność strony w internecie i zapewnić satysfakcjonujące doświadczenie użytkownikom.

Inwestycja w dostępność jest dziś kluczem do sukcesu w cyfrowym świecie. Firmy, które to zrozumieją i podejmą odpowiednie kroki, zyskają realną przewagę konkurencyjną i znacząco zwiększą swój udział w rynku.