Dostępność strony a jej pozycjonowanie w wyszukiwarkach

W dzisiejszym, wysoce cyfrowym świecie, tworzenie dostępnych stron internetowych stało się kluczowym aspektem sukcesu w branży internetowej. Nie tylko zapewnia to lepsze doświadczenie użytkowników, ale może również mieć bezpośredni wpływ na pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach.

Znaczenie dostępności cyfrowej

Zgodnie z danymi, około 25% internautów to osoby z różnymi rodzajami niepełnosprawności. Oznacza to, że zapewnienie odpowiedniego poziomu dostępności powinno być jednym z podstawowych zabiegów marketingowych każdej firmy z obecnością online. Na szczęście, właściciele oraz twórcy witryn internetowych w coraz większym stopniu dostrzegają wymierne korzyści płynące z dostępności stron i usług sieciowych, co sprawia, że znaczenie dostępności cyfrowej nieustannie wzrasta.

Regulacje prawne, takie jak ustawa z dnia 3 grudnia 2010 r. o wdrożeniu niektórych przepisów Unii Europejskiej w zakresie równego traktowania, doprecyzowują pojęcia dyskryminacji i nakładają na firmy komercyjne obowiązek równego traktowania klientów, w tym zapewnienia dostępności cyfrowej. Oznacza to, że zapewnienie dostępności, oprócz bycia etycznym i społecznie odpowiedzialnym posunięciem, jest również wymogiem prawnym.

Korzyści dostępności dla pozycjonowania

Dostępna strona internetowa przynosi szereg korzyści w kontekście pozycjonowania w wyszukiwarkach. Oto najważniejsze z nich:

1. Zgodność kodu: Zgodność kodu strony ze specyfikacją użytych do jej stworzenia technologii oraz z międzynarodowymi standardami znacząco ułatwia przeglądarkom internetowym interpretowanie zawartości witryny i jej prawidłowe wyświetlanie. Oznacza to również łatwiejszą konserwację i modernizację serwisów WWW.

2. Lepsza responsywność: Prawidłowo zbudowana, responsywna witryna jest dostępna dla większości użytkowników, co sprawia, że tworzenie alternatywnych wersji serwisu dla przeglądarek mobilnych czy osób z dysfunkcją wzroku jest niepotrzebne.

3. Lepsze pozycjonowanie: Poprawna konstrukcja strony zapewnia jej lepsze pozycjonowanie w wyszukiwarkach sieciowych. Wyszukiwarki doceniają witryny, które są dobrze zoptymalizowane pod kątem dostępności i responsywności.

4. Łatwiejsza indeksacja: Dostępne strony są łatwiejsze do indeksacji przez roboty wyszukiwarek, co przekłada się na zwiększenie ich widoczności w wynikach wyszukiwania.

5. Zadowolenie użytkowników: Dostępna strona zapewnia lepsze doświadczenie użytkowników, co może skutkować niższymi wskaźnikami odrzuceń i zwiększeniem czasu spędzonego na stronie. Te czynniki również pozytywnie wpływają na pozycjonowanie.

Praktyki optymalizacji dostępności

Aby zapewnić wysoką dostępność strony internetowej, warto wdrożyć następujące praktyki:

1. Wybór odpowiedniego formatu obrazów: Podczas dodawania zdjęć na stronę, wybór właściwego formatu, takiego jak JPEG, PNG, GIF lub WebP, ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji szybkości ładowania i jakości wizualnej.

2. Stosowanie atrybutu alt: Atrybut alt jest niezwykle istotny z perspektywy dostępności, ponieważ umożliwia osobom korzystającym z czytników ekranu zrozumienie zawartości obrazów. Jednocześnie, tekst alternatywny pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst i treść strony, co może przełożyć się na lepsze pozycjonowanie.

3. Implementacja leniwego ładowania (lazy loading): Lazy loading to technika optymalizacji, która polega na opóźnieniu ładowania obiektów, takich jak obrazy, filmy czy ramki iframe, do momentu, gdy będą one potrzebne. Znacząco wpływa to na szybkość strony, co jest ważnym czynnikiem pozycjonowania.

4. Wykorzystanie map witryny dla obrazów: W przypadku witryn bogatych w obrazy, dodatkową wartość może przynieść mapa witryny specjalnie dedykowana obrazom. Ułatwia to wyszukiwarkom indeksowanie treści wizualnych, co przekłada się na lepszą widoczność zdjęć w Google Grafika.

5. Monitorowanie wyników w Google Search Console: Śledzenie danych dotyczących indeksowania, widoczności i problemów z optymalizacją strony w Google Search Console jest kluczowe dla oceny efektywności działań związanych z dostępnością i pozycjonowaniem.

Dostępność a doświadczenie użytkownika

Warto podkreślić, że dostępność nie jest wyłącznie kwestią zgodności z przepisami prawnymi, ale stanowi integralną część doświadczenia użytkownika. Strona internetowa, która jest zaprojektowana z myślą o dostępności, oferuje lepsze wrażenia przeglądania dla wszystkich użytkowników, niezależnie od ich możliwości czy preferencji.

Takie podejście przynosi wymierne korzyści biznesowe, ponieważ zwiększa satysfakcję klientów, buduje pozytywny wizerunek marki i przekłada się na wyższe wskaźniki konwersji. Co więcej, dostępność jest kluczowym elementem strategii SEO, ponieważ wpływa na takie czynniki, jak szybkość ładowania, responsywność i ogólną jakość strony.

Podsumowanie

Dostępność cyfrowa to nie tylko etyczny i społecznie odpowiedzialny wybór, ale również istotny element strategii pozycjonowania w wyszukiwarkach. Poprzez zapewnienie zgodności kodu, responsywności, zastosowanie odpowiednich praktyk optymalizacyjnych oraz monitorowanie wyników, można znacząco poprawić widoczność strony w internecie i doświadczenie użytkowników.

Warto pamiętać, że inwestycja w dostępność to inwestycja w przyszłość strony internetowej i jej długoterminowy sukces. Stale rosnąca rola dostępności cyfrowej oraz korzyści, które za sobą niesie, czynią ją niezbędnym elementem każdej strategii tworzenia i pozycjonowania stron internetowych. Odwiedzając stronę główną, można dowiedzieć się więcej na temat kompleksowych usług w zakresie projektowania, budowania i pozycjonowania stron internetowych.