Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego niektóre strony internetowe po prostu do Ciebie “przemawiają”, podczas gdy inne pozostawiają Cię obojętnym? Cóż, tajemnica tkwi w dopasowaniu języka i stylu do Twojej indywidualności. W moim przekonaniu, to właśnie ta umiejętność odróżnia zwykłe witryny od tych, które naprawdę przykuwają uwagę i zapadają w pamięć.
Dlaczego język i styl mają znaczenie?
Jako właściciel firmy świadczącej usługi tworzenia stron internetowych oraz ich pozycjonowania, nieustannie odkrywam, że język i styl to klucz do nawiązania prawdziwej, osobistej relacji z czytelnikami. Wyobraź sobie, że wchodzisz na stronę internetową i zamiast ciepłego, przyjaznego tonu, witają Cię zimne, sztywne sformułowania. Prawda jest taka, że większość ludzi od razu się wtedy dystansuje, a Twoja szansa na zawiązanie nici porozumienia przepada.
Z drugiej strony, strona, która “mówi Twoim językiem”, ma o wiele większe szanse, aby Cię zaciekawić, zaintrygować, a nawet zainspirować do dalszego odkrywania jej zawartości. To właśnie dlatego tak ważne jest, aby nie powielać tego, co robią inni, ale znaleźć swój unikalny głos – taki, który Cię wyróżni i pozostawi niezatarte wrażenie.
Dopasowywanie języka i stylu do Twojej marki
Przy tworzeniu strony internetowej dla Twojej firmy, najważniejszym zadaniem jest uchwycenie istoty Twojej marki i odzwierciedlenie jej w sposobie, w jaki komunikujesz się z czytelnikami. Czy Twoja firma ma młodzieżowy, nonszalancki charakter? A może jesteś bardziej tradycyjną, profesjonalną organizacją? A może coś pomiędzy?
Nieważne, czy Twoja marka jest poważna, zabawna, nowoczesna czy klasyczna – to Ty decydujesz, jak chcesz, aby Cię postrzegano. Moim zadaniem jest pomóc Ci w znalezieniu tego unikalnego, autentycznego głosu, który będzie rezonował z Twoją docelową grupą odbiorców.
Jak to w praktyce wygląda?
Wyobraź sobie, że pracuję nad stroną internetową dla firmy, która specjalizuje się w ekologicznych produktach dla domu. Mogłabym utworzyć stronę, która brzmi tak:
“Nasza firma oferuje zrównoważone rozwiązania dla Twojego domu. Nasze produkty są wytwarzane z naturalnych, odnawialnych surowców, a proces produkcyjny jest przyjazny dla środowiska. Zachęcamy Cię do zapoznania się z naszą szeroką gamą ekologicznych artykułów gospodarstwa domowego, które pomogą Ci zmniejszyć ślad węglowy.”
Ale, czy ten tekst naprawdę Cię zainspiruje? Czy poczujesz się zaangażowany i przekonany do skorzystania z oferty? Moim zdaniem, nie. Zamiast tego, mogłabym napisać coś takiego:
“Hej Ty, świadomy ekologicznie domowitku! Znalazłeś właśnie raj dla siebie i planety. Nasze cuda natury odmienią Twój dom od podłogi po sufit, a Ty poczujesz się jak w zielonej oazie. Dajemy Ci produkty, które są nie tylko piękne, ale też przyjazne dla Matki Ziemi. Nie ma znaczenia, czy jesteś zielonym wojownikiem, czy dopiero zaczynasz swoją ekologiczną podróż – mamy coś dla każdego z Was. Więc wpadaj, rozglądaj się i pozwól, aby nasze naturalne cuda urzekły Cię od pierwszego wejrzenia!”
Widzisz różnicę? W tym drugim przypadku celowo użyłam bardziej nieformalnego, żywego języka, pełnego entuzjazmu i osobistego podejścia. Postawiłam na budowanie relacji i wzbudzanie emocji, a nie tylko na prezentację suchych faktów.
Dopasowywanie języka i stylu do Twoich odbiorców
Oczywiście, nie ma uniwersalnego wzoru na to, jak powinna brzmieć Twoja strona internetowa. Wszystko zależy od Twojej branży, produktów/usług, a przede wszystkim – Twoich klientów docelowych.
Wyobraź sobie, że Twoja firma oferuje usługi prawnicze. W tym przypadku, bardziej oficjalny, formalny ton może okazać się bardziej odpowiedni niż nonszalancki slang. Z kolei, gdybyś prowadził agencję reklamową, light-hearted, nieco zabawny styl mógłby lepiej trafić w gusta Twoich klientów.
Dlatego kluczem jest dogłębne poznanie Twojej grupy docelowej – ich wieku, zainteresowań, sposobu komunikacji. Dopiero wtedy mogę stworzyć dla Ciebie spójny, autentyczny głos, który będzie do nich przemawiał.
Budowanie zaufania i lojalności
Kiedy Twoja strona internetowa “brzmi” jak Ty, Twoi czytelnicy nawiązują z Tobą prawdziwą, emocjonalną więź. Czują, że Cię rozumieją, że jesteś “jednym z nich” – a to z kolei buduje zaufanie i lojalność.
Wyobraź sobie, że wchodzisz na stronę jakiejś firmy i masz wrażenie, że ktoś inny napisał jej treści. Czy czułbyś się wtedy dobrze? Czy mógłbyś w pełni zaufać takiej organizacji? Raczej nie.
Z drugiej strony, kiedy strona “przemawia Twoim językiem”, czujesz, że naprawdę Cię rozumie i stara się Ci pomóc. To sprawia, że chętniej angażujesz się w jej treści, wracasz na nią i w końcu stajesz się jej lojalnym, oddanym fanem.
Podsumowanie
Podsumowując, dopasowanie języka i stylu do Twojej marki i odbiorców to klucz do stworzenia naprawdę wciągającej, przyciągającej uwagę strony internetowej. To Twój sposób na nawiązanie autentycznej, emocjonalnej więzi z czytelnikami, zbudowanie zaufania i lojalności.
Jako właściciel firmy świadczącej usługi tworzenia stron internetowych oraz ich pozycjonowania, pomagam moim klientom w odkryciu ich unikalnego głosu i odzwierciedleniu go w treściach online. Razem znajdujemy sposób, aby Twoja marka “przemawiała” bezpośrednio do Twoich docelowych klientów, przykuwała ich uwagę i zapadała w pamięć.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat tego, jak możemy dopasować język i styl Twojej strony internetowej, zapraszam Cię na https://stronyinternetowe.uk/. Tam dowiesz się, jak możemy razem stworzyć dla Ciebie witrynę, która autentycznie odzwierciedla Twoją markę i przykuwa uwagę Twoich odbiorców.
