Zrozumienie domeny regionalnej
Domena regionalna to rozszerzenie, które wskazuje na określony region, miasto, gminę, województwo lub krajobraz geograficzny. W hierarchii domen internetowych, znajdują się one pomiędzy domenami krajowymi (ccTLD – country code Top-Level Domain) a domenami funkcjonalnymi (gTLD – generic Top-Level Domain).
Według raportu NASK, w Polsce zdecydowanie najczęściej rejestruje się adresy z rozszerzeniem .pl. Jednak w ostatnich latach coraz więcej firm decyduje się na rejestrację domeny regionalnej, aby ułatwić sobie dotarcie do lokalnych użytkowników, podkreślić przywiązanie do danego miasta lub województwa, albo zaakcentować wspieranie lokalnej społeczności.
Część domen regionalnych znajduje się poza rejestrem NASK i jest zarządzana przez zewnętrzne instytucje, jak np. domena poznan.pl obsługiwana przez Uniwersytet im. Adama Mickiewicza lub krakow.pl znajdująca się pod jurysdykcją Akademickiego Centrum Komputerowego CYFRONET Akademii Górniczo-Hutniczej.
Korzyści z wyboru domeny regionalnej
W przypadku, gdy domena ogólnopolska jest już zajęta, wybór domeny regionalnej stanowi idealne rozwiązanie dla firm i przedsiębiorstw działających lokalnie, takich jak: salony fryzjerskie, ośrodki szkoleniowe, firmy budowlane, muzea, elektrycy, fotografowie czy mechanicy.
Ułatwiona geolokalizacja i dostosowanie do lokalnych odbiorców:
– Wyszukiwarki, takie jak Google, biorą pod uwagę geolokalizację użytkownika i dostosowują wyniki wyszukiwania odpowiednio do jego lokalizacji. Dzięki temu, nawet jeśli konkurencja ma podobną nazwę, to wyniki wyszukiwania będą priorytetyzować firmę z danego regionu.
– Domena regionalna pozwala na lepsze dostosowanie treści, oferty i działań marketingowych do potrzeb lokalnych klientów.
Niższe koszty rejestracji i utrzymania:
– Rejestracja i utrzymanie domeny regionalnej jest zdecydowanie tańsze niż w przypadku domen ogólnopolskich lub funkcjonalnych. Różnica w kosztach może sięgać nawet kilkukrotności.
– Dla firm rozpoczynających działalność lub chcących optymalizować koszty, te oszczędności mogą okazać się istotne, zwłaszcza w perspektywie długoterminowej.
Łatwiejsze rozszerzanie działalności na nowe lokalizacje:
– Posiadanie domeny regionalnej ułatwia otwieranie kolejnych oddziałów lub placówek w innych miastach. Każda strona internetowa może być spersonalizowana pod dany region.
– Duże, ogólnopolskie firmy mogą stosować taktykę posiadania wielu domen regionalnych, aby lepiej dostosować się do potrzeb lokalnych klientów.
Budowanie rozpoznawalności marki w regionie:
– Domena regionalna może pozytywnie wpływać na lokalną rozpoznawalność marki, szczególnie w kontekście rosnącego trendu patriotyzmu konsumenckiego i mody na wspieranie polskich, lokalnych firm.
– Raport NASK wskazuje, że z każdym rokiem rośnie liczba zarejestrowanych domen regionalnych, co świadczy o coraz większej popularności tego rozwiązania.
Kluczowe czynniki przy wyborze domeny regionalnej
Choć domeny regionalne mają wiele zalet, to w pewnych scenariuszach mogą nie być najlepszym wyborem. Kluczowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę, to:
Zasięg działalności firmy:
– Jeśli plan firmy zakłada systematyczne rozszerzanie działalności na cały kraj, domena ogólnopolska będzie rozsądniejszym wyborem.
– Koszty utrzymania wielu domen regionalnych, działań marketingowych oraz wprowadzania zmian na każdej z nich mogą być zbyt wysokie w przypadku ogólnopolskiej ekspansji.
Przyzwyczajenia użytkowników:
– Domena .pl cieszy się największym zaufaniem wśród Polaków i stanowi domyślne rozszerzenie, szczególnie wśród starszych pokoleń.
– Niektórzy użytkownicy mogą z przyzwyczajenia dopisywać .pl na końcu adresu, co może skierować ich do konkurencji, jeśli ogólnopolska domena jest już zajęta.
Pozycjonowanie i widoczność w wyszukiwarkach:
– Sama domena regionalna nie różni się znacząco w kwestii pozycjonowania od domeny ogólnopolskiej. Większość działań jest taka sama.
– Ważne są natomiast pośrednie działania, takie jak wykorzystanie lokalnych stron internetowych, gazet czy portali miejskich, które mogą zwiększyć rozpoznawalność i ruch na stronie.
Kreatywne wykorzystanie domen regionalnych
Domeny regionalne można wykorzystać w bardzo kreatywny sposób, wykraczający poza standardowe zastosowania. Oto kilka przykładów:
Domain Name Hacking:
Wybór słowa, które tworzy logiczną całość wraz z nazwą miasta lub regionu, może dać ciekawy i zapadający w pamięć adres, np. zobaczmazury.pl czy zabytkowawarszawa.pl.
Element szerszej strategii biznesowo-marketingowej:
Domena regionalna może stanowić część szerszej strategii, np. budowania wizerunku firmy związanej z danym regionem lub kampanii promocyjnej skierowanej do lokalnej społeczności.
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach:
Mimo że domena regionalna nie różni się znacząco pod kątem samego pozycjonowania, to może ona wspierać działania związane z marketingiem lokalnym i budowaniem rozpoznawalności marki w danym regionie.
Podsumowanie
Domeny regionalne to interesujące rozwiązanie, które może przynieść wymierne korzyści firmom działającym lokalnie. Kluczowe jest jednak dopasowanie strategii do aktualnego i planowanego zasięgu działalności, a także uwzględnienie przyzwyczajeń użytkowników oraz wykorzystanie pośrednich form promocji lokalnej.
Warto rozważyć kreatywne zastosowania domen regionalnych, które mogą wyróżnić firmę na tle konkurencji i wzmocnić jej pozycję w danym regionie. Decyzja o wyborze domeny powinna być przemyślana i dopasowana do długoterminowych celów biznesowych.
Niezależnie od wybranej drogi, firma zajmująca się tworzeniem stron internetowych oraz pozycjonowaniem może pomóc w realizacji strategii opartej na domenach regionalnych i uzyskaniu maksymalnych korzyści z tej formy online presence.
