Długość tekstu reklamowego – jaka jest optymalna?
Wprowadzenie – długość tekstu, a jego skuteczność
Jeśli zajmujesz się marketingiem lub prowadzeniem własnej firmy, zapewne niejednokrotnie zastanawiałeś się, jaka jest idealna długość treści, którą udostępniasz swoim potencjalnym klientom. Czy krótkie, zwięzłe komunikaty są skuteczniejsze, a może to długie artykuły informacyjne lepiej spełniają swoje zadanie i przyciągają uwagę odbiorców? W dzisiejszych czasach, kiedy konkurencja w wirtualnej przestrzeni jest ogromna, a uwaga internautów cennym towarem, kwestia długości i formy przekazu nabiera kluczowego znaczenia.
Jako specjaliści od projektowania stron internetowych, doskonale rozumiemy, jak ważne jest dostarczanie użytkownikom treści, które odpowiadają na ich potrzeby i oczekiwania. Dlatego postanowiliśmy bliżej przyjrzeć się tematowi długości tekstów reklamowych i przeanalizować, jaka długość okazuje się najbardziej optymalna, by skutecznie realizować założone cele marketingowe.
Długość tekstu a efektywność komunikacji
Gdy analizujemy kwestię długości tekstu reklamowego, nie możemy pominąć faktu, że jego optymalny rozmiar zależy w dużej mierze od kanału, w którym dany przekaz jest rozpowszechniany. Inaczej bowiem należy podchodzić do treści publikowanych na blogu firmowym, a zupełnie inaczej do wpisów w social mediach.
Według badań przeprowadzonych przez platformę Medium, optymalna długość artykułu blogowego to około 1600 słów. Taki rozmiar tekstu pozwala bowiem na wyczerpujące omówienie danego zagadnienia, przy jednoczesnym zachowaniu uwagi czytelnika, który średnio poświęca na lekturę około 7 minut. Z kolei polscy analitycy wskazują, że w naszym kraju optymalna długość artykułów na blogach to 400-500 słów. Choć widać tu wyraźną rozbieżność, warto pamiętać, że oba te rozwiązania mają swoje uzasadnienie.
Dłuższe teksty pozwalają na głębsze i bardziej wyczerpujące omówienie danego zagadnienia, co jest niezwykle cenne w świecie, w którym walka o uwagę internautów jest wręcz zaciekła. Krótsze formy natomiast przyciągają uwagę czytelników przyzwyczajonych do szybkiej, skondensowanej dawki informacji. Decydując się na długość tekstu, warto zatem przeanalizować profil naszych odbiorców i ich preferencje.
Rola długości tekstu w strategii content marketingowej
Oprócz dopasowania długości treści do oczekiwań czytelników, kluczową kwestią jest również jej znaczenie w ramach szerszej strategii content marketingowej. Tutaj również nie ma jednej, uniwersalnej odpowiedzi na pytanie o optymalną długość.
Artykuły sponsorowane, publikowane na zewnętrznych portalach, powinny mieć zwykle od 2500 do 4000 znaków ze spacjami. Taka długość pozwala na kompleksowe omówienie danego zagadnienia, przy jednoczesnym zachowaniu atrakcyjnej formy dla odbiorcy. Należy jednak pamiętać, że kluczowe jest nie tyle osiągnięcie określonej liczby znaków, co raczej wyczerpujące i wnikliwe potraktowanie tematu.
Z kolei opisy produktów i kategorii w sklepach internetowych mogą liczyć nawet od 1000 do 10 000 znaków ze spacjami. Także w tym przypadku najważniejsze jest, by treść była unikalna, zawierała kluczowe słowa, śródtytuły i wewnętrzne linki. Dłuższe teksty pozwalają bowiem w naturalny sposób umieścić więcej fraz kluczowych, co z kolei ma przełożenie na pozycjonowanie danej strony w wyszukiwarkach.
Jeśli chodzi o social media, tutaj długość postów zależy głównie od charakteru samego przekazu. Treści o charakterze marketingowym, typu slogan czy hasło, powinny być krótkie – 100-200 znaków. Natomiast wpisy edukacyjne czy budujące wizerunek marki mogą liczyć nawet około 2500 znaków.
Badanie konkurencji kluczem do sukcesu
Podsumowując, można stwierdzić, że nie ma jednej, uniwersalnej długości tekstu reklamowego, która sprawdzi się w każdej sytuacji. Optymalna długość zależy od wielu czynników – charakteru treści, kanału komunikacji, a także preferencji docelowych odbiorców.
Dlatego kluczem do sukcesu jest rzetelne zbadanie, jaka długość tekstów sprawdza się u Twojej konkurencji, która zajmuje najwyższe pozycje w wyszukiwarkach. Przeanalizuj, jak długie są artykuły, opisy produktów czy posty w social mediach, które cieszą się największym zainteresowaniem Twoich potencjalnych klientów. Taka analiza z pewnością pozwoli Ci lepiej dostosować długość Twoich treści do oczekiwań rynku.
Pamiętaj również, że niezależnie od długości, Twoje przekazy powinny być bogate w wartościową, unikalną treść, dopasowaną do potrzeb i oczekiwań Twoich odbiorców. Tylko wtedy możesz liczyć na to, że Twoje teksty będą skutecznie wspierać Twoją strategię content marketingową i pozycjonowanie Twojej strony internetowej.
