Czy animacje na stronie www poprawiają jej konwersję?
Żyjemy w czasach, gdzie Internet jest wypełniony niezliczoną ilością witryn, a każda z nich walczy o uwagę użytkowników i jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Czas, gdy sama treść w połączeniu z obrazem wystarczała, by utrzymać zainteresowanie internautów, powoli mija, a na ich miejsce pojawia się coś nowego – animacje na stronie www.
Wraz z rozwojem Internetu użytkownicy stają się coraz bardziej wymagający, a wśród dużej konkurencji firmom coraz trudniej jest zdobyć ich uwagę, skłonić do pozostania dłużej na witrynie i wykonania określonych czynności. Jednym z dobrych sposobów na zdobycie potencjalnego klienta jest atrakcyjna szata graficzna, w tym ciekawe animacje na stronie.
Witryna z animacją jest dynamiczna i intrygująca, wzbudza ciekawość, a przy tym stanowi pewne urozmaicenie przekazu i poprawia jego czytelność. Często też obrazuje funkcjonowanie firmy, objaśnia dane na wykresach czy tłumaczy, jak korzystać z oprogramowania lub aplikacji, dzięki czemu pozwala użytkownikom zrozumieć skomplikowane procesy w o wiele prostszy i bardziej przystępny sposób niż sam tekst lub obrazy statyczne.
Dodatkowo taka forma prezentacji sprawia, że istnieje duża szansa, iż użytkownik po obejrzeniu animacji chętniej wykona określone działanie, które stanowi cel witryny. A zatem stosowanie animacji zwiększa konwersję na stronie. Ale czy to zawsze działa? I kiedy powinniśmy z nich skorzystać? Przyjrzyjmy się temu bliżej.
Kiedy warto zastosować animacje na stronie?
Animacje na stronie www to doskonały sposób na podkreślenie ważnych elementów i przyciągnięcie uwagi użytkownika. Odpowiednio zastosowane mogą pomóc w przekazaniu informacji, zwiększeniu interaktywności i poprawieniu ogólnego wrażenia z korzystania z witryny.
Dobrym przykładem jest test A/B przeprowadzony przez firmę Workzone. Chcąc zwiększyć liczbę zapytań o demo ich rozwiązań, postanowili przetestować, czy kolorowe loga umieszczone przy referencjach nie rozpraszają użytkowników. Okazało się, że wersja z czarno-białymi logami osiągnęła o 34% większą ilość konwersji niż oryginalna, kolorowa strona. Czasem mniej znaczy więcej, a animacje mogą odwracać uwagę od kluczowych elementów.
Z drugiej strony, animacje mogą być świetnym sposobem na lepsze objaśnienie skomplikowanych procesów. Witryna z animacjami jest bardziej dynamiczna i intrygująca, a użytkownicy chętniej spędzają na niej czas, by dowiedzieć się więcej. Szczególnie przydatne mogą być w przypadku produktów lub usług wymagających bardziej szczegółowego wyjaśnienia.
Warto także rozważyć animacje przy tworzeniu landing page’y lub stron docelowych, gdzie celem jest zachęcenie użytkownika do wykonania konkretnej akcji – np. zapisania się do newslettera, pobrania materiałów czy dokonania zakupu. Animowane elementy, takie jak przyciski CTA, mogą zwiększyć widoczność i zachęcić do interakcji.
Kluczowe jest jednak, by animacje nie były celem samym w sobie, a służyły realizacji określonych celów biznesowych. Jeśli nie mają one jasno zdefiniowanego zadania, mogą stać się jedynie formą sztuki dla sztuki, a to może skutecznie odwrócić uwagę od tego, co naprawdę ważne.
Jakich animacji unikać?
Choć animacje na stronie pozwalają przykuć uwagę użytkowników, wyróżnić się na tle konkurencji oraz zwiększyć konwersję, nie na każdej witrynie będą one uzasadnione. Warto je stosować jedynie wtedy, gdy służą realizacji określonego celu, nie zaś stanowią sztukę samą w sobie.
Kluczowe jest, by nie przeładować nimi witryny, ponieważ animacje na stronie mogą skutecznie spowolnić jej ładowanie się, a to oznacza wzrost współczynnika odrzuceń oraz niższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Każda animacja powinna być zoptymalizowana pod kątem formatu pliku i rozmiaru, aby niepotrzebnie nie zużywać zasobów serwera.
Dodatkowo animacja powinna dawać użytkownikowi możliwość jej wstrzymania lub ukrycia. Nie tylko będą mogli sami decydować, czy chcą się z nią zapoznać, ale i w przypadku szybko zmieniających się, migocących i jaskrawych obrazów, witryna będzie przyjazna także dla osób z epilepsją i zaburzeniami kognitywnymi.
Warto też unikać animacji, które odwracają uwagę od kluczowych elementów strony, takich jak przyciski nawigacji, formularze czy miejsca do podjęcia konkretnej akcji. Jak pokazał test A/B przeprowadzony przez Workzone, usunięcie kolorowych logotypów przy referencjach skutkowało aż 34-procentowym wzrostem konwersji.
Podsumowując, animacje na stronie www to potężne narzędzie, które, jeśli zastosujemy je z umiarem i w przemyślany sposób, może przynieść wymierne korzyści. Ale pamiętajmy – nie na każdej witrynie będą one uzasadnione. Ważne, by służyły realizacji konkretnych celów biznesowych, a nie stanowiły formę sztuki dla sztuki.
Jeśli chcesz sprawdzić, czy Twoja strona internetowa mogłaby zyskać na animowanych elementach, zapraszam Cię do kontaktu z naszą agencją. Nasi specjaliści pomogą Ci ocenić, gdzie animacje mogłyby się sprawdzić, i zadbają, by działały one na korzyść Twojego biznesu.
