Co warto sprawdzić podczas audytu SEO?
Czy zastanawiałeś się kiedyś, co tak naprawdę kryje się pod pojęciem “audyt SEO”? Jako właściciel lub menedżer firmy projektującej strony internetowe, zapewne zależy Ci na tym, aby Twoi klienci osiągali wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google. Jednak, aby tak się stało, należy przeprowadzić dokładną analizę stanu obecnego i zidentyfikować wszystkie obszary wymagające poprawy.
Kompleksowy audyt SEO to nic innego, jak dogłębne badanie Twojej strony internetowej pod kątem jej widoczności w internecie. To szereg czynności, które pozwolą Ci zrozumieć, dlaczego Twój serwis nie zajmuje wysokich pozycji w wyszukiwarce oraz co powinieneś zrobić, aby to zmienić.
Ocena widoczności strony
Pierwszym krokiem podczas realizacji audytu SEO jest weryfikacja widoczności Twojego serwisu w sieci. Musisz sprawdzić, czy strona w ogóle wyświetla się w organicznych wynikach wyszukiwania. Jeśli wcześniej korzystałeś z nieetycznych praktyk SEO, czyli tak zwanego “black hat”, to możesz mieć problem z całkowitym usunięciem witryny z indeksu Google lub nałożeniem na nią filtra.
Analiza widoczności pozwoli Ci określić, które podstrony i na jakie frazy kluczowe wyświetlają się w rankingu. To cenna informacja, która pomoże Ci ocenić aktualną kondycję Twojej witryny. Pamiętaj, że im wyższa jest pozycja Twojej strony, tym większa szansa, że potencjalni klienci trafią na nią organicznie.
Dopracowanie strategii słów kluczowych
Masz już przygotowaną listę słów kluczowych, które Twoim zdaniem najlepiej odzwierciedlają ofertę Twojej firmy? Świetnie! Pora sprawdzić, czy Twoja intuicja Cię nie zawiodła. Audyt SEO umożliwi Ci wyselekcjonowanie fraz, które faktycznie mają potencjał przyciągnięcia użytkowników.
Frazy kluczowe można podzielić m.in. na słowa ogólne, wyrażenia długiego ogona (ang. long tail), frazy lokalne lub brandowe. O ile te ostatnie zwykle sprawdzają się w każdym przypadku, o tyle dobór pozostałych fraz zależy od specyfiki branży, w której działasz. Audyt pozwoli Ci ustalić, na które słowa kluczowe warto się skupić, aby skutecznie zwiększyć ruch organiczny na Twojej stronie.
Analiza konkurencji pozwoli Ci również zidentyfikować wspólne słowa kluczowe, ale również takie, które warto pozycjonować na Twojej stronie, a których nie znajdziesz u konkurencji. To świetna okazja, aby wyróżnić się na tle rywali.
Ocena optymalizacji podstron
Kolejny punkt do weryfikacji podczas audytu to stopień optymalizacji poszczególnych stron docelowych. Słowa kluczowe istotne z punktu widzenia pozycjonowania powinny znaleźć się nie tylko w treści, ale również w nagłówkach – zarówno na stronie głównej, jak i na podstronach ofertowych.
Optymalizacja on-page to niezwykle ważny element całego procesu. Niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep internetowy, czy zajmujesz się działalnością usługową, analiza tego obszaru jest kluczowa dla skuteczności Twoich działań SEO.
Czas ładowania strony
Nie trzeba być ekspertem SEO, aby wiedzieć, że długi czas ładowania się strony internetowej to najkrótsza droga do utraty potencjalnych klientów. Audyt SEO pozwoli Ci określić, ile czasu musi upłynąć, zanim Twój serwis w pełni się załaduje.
Pamiętaj, że każda sekunda ma znaczenie – Amazon kiedyś wyliczył, że opóźnienie ładowania ich strony o zaledwie 1 sekundę skutkowałoby roczną stratą w wysokości 1,6 miliarda dolarów. Audyt pomoże Ci zidentyfikować elementy, które wpływają na wydłużenie czasu wczytywania się Twojej witryny, a następnie wdrożyć odpowiednie zmiany optymalizacyjne.
Analiza profilu linków zewnętrznych
Wykonywanie audytu SEO nie może obejść się bez analizy profilu linków zewnętrznych, która pozwoli ustalić nie tylko ich liczbę, ale również to, czy są odpowiednio zdywersyfikowane. Im bardziej zróżnicowane są kotwice, tym naturalniej prezentuje się profil odnośników.
Pamiętaj, że obecnie Google docenia te strony, do których prowadzą linki wyłącznie z wartościowych serwisów. Jakość zyskała większą wartość niż ilość. Audyt SEO pozwoli Ci sprawdzić, jak wygląda profil linków prowadzących do Twojego serwisu i zidentyfikować ewentualne nieprawidłowości, które mogą obniżać Twoją widoczność w sieci.
Analiza historii serwisu
Jeśli Twoja domena ma już swoją historię, audyt SEO powinien uwzględnić analizę jej dotychczasowych losów. Wyszukujemy tu spadki widoczności oraz analizujemy historię pod kątem zmian, takich jak migracja strony. Dzięki temu będziemy w stanie zweryfikować, czy nie popełniono błędów, które mogły negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie.
W przypadku budowania serwisu na domenie odkupionej, weryfikujemy także, czy nie ma ona negatywnej historii. Analiza widoczności pozwoli zweryfikować, jak serwis zachowywał się w kontekście aktualizacji algorytmów Google. To niezwykle ważny element, pozwalający uniknąć popełnienia błędów, które mogłyby się powtórzyć.
Analiza konkurencji
Dobrze przeprowadzony audyt SEO powinien zawierać informacje o witrynach Twoich konkurentów. Zawsze analizujemy 2-4 najbliższych rywali z branży i szukamy rozwiązań, które stosują oni, a Twoja strona nie, a także niszy, które mogą Ci pomóc zbudować przewagę konkurencyjną.
Audyt zawiera także grafiki z oznaczonymi elementami, które warto wdrożyć na Twojej stronie. To cenne wskazówki, które pozwolą Ci skutecznie wyróżnić się na tle konkurencji.
Analiza techniczna SEO
Kolejnym kluczowym elementem audytu SEO jest analiza techniczna Twojej strony. Bez dostępu do Google Search Console nie będzie to możliwe – ten element jest absolutnie niezbędny do przeprowadzenia pełnej, rzetelnej oceny.
W ramach analizy technicznej będziemy weryfikować takie aspekty, jak:
* Architektura strony i struktura menu
* Indeksacja poszczególnych zasobów
* Wykorzystanie certyfikatu SSL
* Duplikacja treści
* Sposób indeksowania serwisu przez wyszukiwarkę
* Przekierowania i ich wpływ na pozycjonowanie
* Linkowanie wewnętrzne
To tylko kilka przykładowych elementów, które powinien obejmować kompleksowy audyt SEO. Dzięki nim będziemy w stanie zidentyfikować wszystkie problemy techniczne, które ograniczają widoczność Twojej strony w internecie.
Optymalizacja on-page
Audyt SEO to również dogłębna analiza treści i ich optymalizacja pod kątem SEO. Sprawdzamy, czy słowa kluczowe są poprawnie umiejscowione w nagłówkach, treści, tagach meta i innych istotnych elementach. Analizujemy również, czy linkowanie wewnętrzne jest zoptymalizowane oraz czy wykorzystujesz odpowiednie formaty rozszerzeń, takie jak schema.org.
Raport z audytu zawiera także sugestie dotyczące rozbudowy serwisu o nowe podstrony lub usprawnienia istniejącej zawartości. To cenna wskazówka, która pomoże Ci zbudować skuteczną strategię content marketingową.
Analiza linkbuildingu
Ostatnim, ale nie mniej ważnym elementem audytu SEO, jest analiza linkbuildingu, czyli budowania profilu linków zewnętrznych prowadzących do Twojej strony. Używamy do tego celu narzędzia Clusteric, które pozwala nam dokładnie sprawdzić jakość i różnorodność Twoich odnośników.
W ramach tego punktu audytu zweryfikujemy, czy Twój profil linków jest naturalny i czy nie zawiera żadnych podejrzanych lub niebezpiecznych elementów, które mogłyby zostać zidentyfikowane przez Google jako próba manipulacji.
Podsumowanie
Kompleksowy audyt SEO to prawdziwa kopalnia wiedzy na temat kondycji Twojej strony internetowej. To nie tylko identyfikacja błędów i niedociągnięć, ale także cenne wskazówki, co zrobić, aby poprawić jej widoczność w wyszukiwarce.
Pamiętaj, że wykonanie audytu SEO to inwestycja, która się zwróci. Dzięki niemu będziesz mógł wdrożyć działania optymalizacyjne, które przełożą się na wzrost ruchu organicznego na Twojej stronie, a w efekcie – na większe zainteresowanie Twoją ofertą ze strony potencjalnych klientów.
Jeśli chcesz, zamów kompleksowy audyt SEO u specjalistów z naszej firmy. Otrzymasz szczegółowy raport wraz z rekomendacjami optymalizacyjnymi – wszystko, co potrzebne, aby Twoja strona internetowa znalazła się na topie wyników wyszukiwania.
