Błędy SEO – audyt techniczny pomoże je naprawić
Jeśli masz swoją stronę internetową, zapewne dobrze wiesz, jak ważne jest jej odpowiednie pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Wysokie miejsca w Google to większa widoczność, więcej odwiedzin i w konsekwencji więcej potencjalnych klientów. Niestety, osiągnięcie i utrzymanie dobrej pozycji to niełatwe zadanie. Jedną z kluczowych kwestii są problemy techniczne, które mogą negatywnie wpływać na SEO naszej witryny.
Jako doświadczony specjalista ds. SEO, wiem, że aby nasza strona była sukcesywnie wysoko w wynikach, musimy zadbać o wiele aspektów. Jednak w tej dziedzinie najczęściej lekceważone są właśnie kwestie techniczne. Wielu webmasterów skupia się wyłącznie na treści, linkach przychodzących czy optymalizacji kluczowych fraz, a zapomina o fundamentach, na których stoi cała reszta.
Dlatego dzisiaj chciałbym podzielić się z Tobą moją wiedzą na temat najczęstszych problemów technicznych SEO i sposobów na ich naprawę. Uwierz mi, że wykonanie tych kilku prostych kroków może znacząco poprawić widoczność Twojej strony w Google. A zatem zaczynajmy!
Problemy z indeksowaniem w technicznym SEO
Jedną z podstawowych kwestii w kontekście SEO jest indeksowanie naszej witryny przez wyszukiwarki. Bez tego nasze wysiłki pójdą na marne, gdyż nieindeksowane strony po prostu nie będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania.
Jak to sprawdzić? Najłatwiejszym sposobem jest wpisanie w Google kwerendy “site:twojastrona.pl”. Wynik pokaże nam przybliżoną liczbę stron z Twojej witryny, które znalazły się w indeksie wyszukiwarki. Jeśli liczba ta jest znacznie niższa niż rzeczywista liczba podstron na Twojej stronie, oznacza to, że masz problem z indeksowaniem.
Główne przyczyny tego mogą być takie jak:
* Błędne lub brakujące przekierowania 301 (więcej o tym w dalszej części)
* Nieprawidłowy plik robots.txt
* Problemy z mapą strony (sitemap.xml)
* Duplikacja treści
Pamiętaj, że Google i inne wyszukiwarki cały czas przeszukują internet, indeksują nowe strony i aktualizują istniejące. Dlatego też regularnie monitoruj status indeksacji Twojej witryny, np. za pomocą narzędzi Google Search Console. Dzięki temu będziesz mógł na bieżąco reagować na wszelkie nieprawidłowości.
Problemy techniczne SEO z mapą strony
Mapa strony, czyli plik sitemap.xml, to niezwykle ważny element optymalizacji technicznej. Informuje on wyszukiwarki o strukturze naszej witryny i wszystkich dostępnych podstronach. Dzięki temu roboty indeksujące, takie jak Googlebot, mogą sprawniej i szybciej odkrywać nowe treści na naszej stronie.
Niestety, wielu webmasterów lekceważy tę kwestię lub ma problemy z poprawnym wdrożeniem mapy strony. A to może mieć poważne konsekwencje dla naszego SEO. Jeśli Google nie jest w stanie odnaleźć wszystkich podstron, to niestety nie będzie mógł ich indeksować, a co za tym idzie – wyświetlać w wynikach wyszukiwania.
Dlatego też warto zadbać, aby Twoja mapa strony była zawsze aktualna i kompletna. Pamiętaj także, by zgłosić ją w Google Search Console – to pozwoli wyszukiwarce szybciej i dokładniej indeksować Twoją witrynę.
Brak zabezpieczenia HTTP jako błąd techniczny SEO
W dobie rosnącego znaczenia bezpieczeństwa w sieci, kwestia szyfrowanego połączenia HTTPS staje się coraz ważniejsza również z punktu widzenia SEO. Google i inne wyszukiwarki wyraźnie preferują witryny, które korzystają z szyfrowanego protokołu.
Jeśli Twoja strona nadal działa na zwykłym HTTP, jest to zdecydowanie problem, który musisz jak najszybciej rozwiązać. Brak certyfikatu SSL nie tylko negatywnie wpływa na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania, ale także budzi nieufność wśród odwiedzających. Użytkownicy coraz częściej zwracają uwagę na zabezpieczenie witryn, a niezabezpieczona strona może ich zniechęcać do dalszej interakcji.
Dlatego też koniecznie zadbaj o wdrożenie HTTPS na Twojej stronie. Nie tylko poprawi to Twoje notowania w oczach Google, ale także zapewni większe bezpieczeństwo Twoim użytkownikom. A to z pewnością przełoży się na lepsze wyniki Twoich działań SEO w dłuższej perspektywie.
Nieprawidłowy plik Robotstxt
Plik robots.txt to kolejny istotny element techniczny SEO, który warto mieć na uwadze. To swego rodzaju instrukcja dla robotów wyszukiwarek, która informuje je, które obszary Twojej witryny mogą być indeksowane, a które powinny być pominięte.
Niestety, wiele stron internetowych ma problemy z tym plikiem. Może on zawierać błędne wpisy, nieprawidłowe ścieżki czy też całkowicie blokować indeksowanie ważnych podstron. To z kolei prowadzi do tego, że wyszukiwarki nie mogą dotrzeć do kluczowych treści na Twojej stronie.
Dlatego też regularnie weryfikuj zawartość pliku robots.txt i upewnij się, że wszystko jest skonfigurowane prawidłowo. Pamiętaj, by nie blokować indeksowania ważnych podstron – takich jak strona główna, podstrony produktowe czy kategorie. Dzięki temu Googlebot i inne roboty indeksujące będą mogły dotrzeć do najistotniejszych treści na Twojej witrynie.
Brak optymalizacji adresów URL ważnym problemem technicznego SEO
Choć można by pomyśleć, że adresy URL to kwestia czysto techniczna, mają one również ogromne znaczenie dla SEO. Optymalizacja adresów URL to jeden z najważniejszych elementów, na który musisz zwrócić uwagę.
Idealne URL-e powinny być krótkie, czytelne i zawierać słowa kluczowe. Unikaj długich, skomplikowanych adresów z nieczytelną ścieżką i losowymi ciągami znaków. Taki chaos z pewnością nie pomoże Twojej stronie w rankingu wyszukiwarek.
Zadbaj także o konsekwencję w strukturze adresów URL. Jeśli na Twojej stronie występują różne wersje tej samej podstrony (np. z www i bez, http i https), upewnij się, że masz na to odpowiednie przekierowania 301. W przeciwnym razie możesz mieć problemy z indeksowaniem i rozproszeniem mocy SEO.
Pamiętaj, że dobrze zoptymalizowane URL-e to nie tylko kwestia techniczna. To także element, który może zachęcić użytkowników do kliknięcia w Twoją stronę w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto poświęcić temu trochę czasu i uwagi.
Niska prędkość strony
Szybkość ładowania strony internetowej to chyba jeden z najważniejszych aspektów technicznych SEO. Nie od dziś wiadomo, że Google i inne wyszukiwarki premiują witryny, które ładują się szybko i sprawnie. A to z kolei przekłada się na lepsze doświadczenie użytkowników.
Jeśli Twoja strona ładuje się zbyt długo, może to mieć opłakane skutki dla Twojego SEO. Wysoki współczynnik odrzuceń, niski czas spędzany na stronie, a w konsekwencji – niska pozycja w wynikach wyszukiwania. To jest cena, jaką przyjdzie Ci zapłacić za zaniedbanie kwestii technicznych.
Dlatego też warto przyjrzeć się bliżej szybkości Twojej witryny. Możesz to zrobić np. za pomocą narzędzi Google PageSpeed Insights lub GTmetrix. Jeśli okaże się, że masz problem z prędkością, podejmij kroki, by to naprawić. Optymalizacja grafik, kompresja plików, wykorzystanie technik lazy loading – to tylko niektóre z możliwych rozwiązań.
Pamiętaj, że szybkość ładowania strony to nie tylko kwestia techniczna. To także element user experience, który może znacząco wpłynąć na zachowania Twoich użytkowników, a co za tym idzie – na Twoje wyniki SEO.
Duplikacja contentu – techniczny błąd SEO
Kolejnym powszechnym problemem technicznym SEO jest duplikacja treści. Może ona występować w różnych formach – na przykład gdy ta sama zawartość jest dostępna pod różnymi adresami URL.
Takie zduplikowane treści mogą sprawić, że wyszukiwarki będą miały trudności z ustaleniem, która wersja jest oryginalna. A to z kolei może prowadzić do rozproszenia mocy SEO i pogorszenia pozycji w wynikach wyszukiwania.
Aby temu zapobiec, warto zadbać o spójność adresów URL (patrz punkt wyżej) oraz wykorzystać znacznik rel=”canonical”. Dzięki niemu jednoznacznie wskazujesz wyszukiwarkom, która wersja danej podstrony powinna być traktowana jako oryginalna.
Warto również zwrócić uwagę na treści identyczne lub bardzo podobne, które mogą występować na różnych podstronach Twojej witryny. W takim przypadku również możesz wykorzystać tag kanoniczny, by uniknąć problemów z indeksowaniem.
Pamiętaj, że duplikacja contentu to nie tylko kwestia techniczna. To także element, który może negatywnie wpływać na doświadczenie użytkowników. Dlatego warto zadbać o to, by Twoja strona oferowała wyłącznie unikalne i wartościowe treści.
Niewłaściwe użycie nagłówków
Hierarchia nagłówków to kolejny ważny element optymalizacji technicznej SEO. Odpowiednie wykorzystanie tagów h1, h2, h3 itd. pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę i tematykę Twojej witryny.
Niestety, wiele stron internetowych ma problemy z prawidłowym stosowaniem nagłówków. Może to przejawiać się na przykład w używaniu nagłówka h1 do formatowania tekstu, zamiast do określenia głównego tematu strony. Lub w chaotycznym stosowaniu różnych poziomów nagłówków bez logicznej hierarchii.
Taka praktyka z pewnością nie pomoże Twojej stronie w oczach wyszukiwarek. Algorytmy Google i innych platform mogą mieć trudności ze zrozumieniem, co jest najważniejsze, a co drugoplanowe na Twojej witrynie. A to z kolei może przełożyć się na gorsze pozycjonowanie.
Dlatego też zadbaj, by Twoja strona miała poprawną strukturę nagłówków. Nagłówek h1 powinien jednoznacznie określać główny temat podstrony, a pozostałe poziomy h2, h3 itd. powinny logicznie dzielić treść na sekcje i podsekcje. Dzięki temu wyszukiwarki będą mogły lepiej zrozumieć zawartość Twojej witryny.
Problem techniczny SEO – brak tagów Alt
Optymalizacja grafik to kolejny ważny element techniczny SEO, na który warto zwrócić uwagę. Jednym z kluczowych aspektów jest tutaj prawidłowe wykorzystanie atrybutu alt.
Tagi alt to tekst opisujący grafikę, który jest wyświetlany w przypadku, gdy obraz nie może być załadowany. Pełnią one również ważną rolę w kontekście dostępności strony dla osób z niepełnosprawnościami.
Jednak z punktu widzenia SEO, tagi alt mają jeszcze jedno istotne zadanie – pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, co przedstawia dana grafika. Dzięki temu obrazy mogą być lepiej indeksowane i wyświetlane w wynikach wyszukiwania.
Niestety, wielu webmasterów lekceważy ten element lub stosuje bardzo ogólne, mało opisowe tagi alt. To z kolei sprawia, że wyszukiwarki mają trudności ze zrozumieniem zawartości grafik na naszej stronie.
Dlatego zadbaj, by każdy obrazek na Twojej witrynie posiadał unikalny, treściwy opis w atrybucie alt. Dzięki temu nie tylko poprawisz dostępność Twojej strony, ale także pomożesz wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i indeksować Twoje grafiki.
Błędy na stronie
Choć może się to wydawać oczywiste, warto wspomnieć również o podstawowych błędach na stronie, które mogą negatywnie wpływać na SEO. Mam tu na myśli różnego rodzaju problemy techniczne, takie jak:
- Błędy 404 – strony, które nie istnieją lub zostały usunięte
- Błędy 5xx – problemy po stronie serwera, uniemożliwiające wyświetlenie strony
- Uszkodzone linki wewnętrzne i zewnętrzne
Tego typu usterki nie tylko pogarszają doświadczenie użytkowników, ale także mogą sprawić, że wyszukiwarki będą miały trudności z indeksowaniem Twojej witryny. A to z kolei przekłada się na gorsze pozycjonowanie w wynikach.
Dlatego regularnie monitoruj swoją stronę pod kątem wszelkich błędów i niezwłocznie reaguj na pojawiające się problemy. Napraw rozbite linki, ustaw odpowiednie przekierowania 301 dla stron 404 i dopilnuj, by Twoja witryna była wolna od jakichkolwiek usterek technicznych.
Tylko wówczas będziesz
