Wprowadzenie do audytu technicznego SEO
Audyt techniczny SEO to kompleksowa analiza strony internetowej pod kątem jej optymalizacji dla wyszukiwarek. Jest to kluczowy element strategii pozycjonowania, który pozwala zidentyfikować obszary wymagające poprawy i zwiększyć widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. W Polsce, gdzie konkurencja w przestrzeni online stale rośnie, profesjonalny audyt SEO staje się niezbędnym narzędziem dla firm chcących osiągnąć sukces w internecie.
Przeprowadzenie audytu technicznego SEO wymaga specjalistycznej wiedzy i doświadczenia. Obejmuje on analizę wielu aspektów strony, od jej struktury i kodu źródłowego, przez treść, po czynniki zewnętrzne wpływające na pozycjonowanie. Celem jest nie tylko zidentyfikowanie błędów i niedociągnięć, ale także opracowanie konkretnych rekomendacji, które pozwolą poprawić wydajność strony i jej pozycję w wyszukiwarkach.
W polskim kontekście, audyt SEO musi uwzględniać specyfikę lokalnego rynku, w tym popularne wyszukiwarki (głównie Google, ale także Bing), preferencje użytkowników oraz obowiązujące przepisy dotyczące prywatności i ochrony danych osobowych. Warto zaznaczyć, że profesjonalny audyt SEO to inwestycja, która może przynieść wymierne korzyści w postaci zwiększonego ruchu organicznego, lepszej konwersji i wzrostu przychodów.
Kluczowe elementy audytu technicznego SEO
Analiza struktury strony i architektury informacji
Struktura strony i architektura informacji to fundamenty efektywnego SEO. Prawidłowo zorganizowana strona ułatwia zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek poruszanie się po witrynie i odnajdywanie potrzebnych informacji.
W ramach analizy struktury strony, specjaliści SEO badają:
- Hierarchię stron i podstron
- Nawigację i menu
- Wewnętrzne linkowanie
- Mapę strony (sitemap)
Dobrze zaprojektowana struktura strony powinna być logiczna i intuicyjna. Ważne jest, aby najważniejsze treści były łatwo dostępne, a użytkownik mógł dotrzeć do poszukiwanych informacji w maksymalnie trzech kliknięciach.
Prawidłowa architektura informacji nie tylko poprawia doświadczenie użytkownika, ale także ułatwia indeksowanie strony przez wyszukiwarki. W polskich realiach, gdzie użytkownicy często poszukują konkretnych informacji lokalnych, odpowiednia struktura może znacząco wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania dla zapytań związanych z danym regionem czy miastem.
Optymalizacja meta tagów i nagłówków
Meta tagi i nagłówki pełnią kluczową rolę w SEO, pomagając wyszukiwarkom zrozumieć zawartość strony i prezentując ją użytkownikom w wynikach wyszukiwania. W ramach audytu SEO, szczególną uwagę poświęca się następującym elementom:
- Title tags (tytuły stron)
- Meta descriptions (meta opisy)
- Nagłówki (H1, H2, H3 itd.)
Tytuły stron powinny być unikalne dla każdej podstrony, zawierać kluczowe słowa i mieścić się w limicie 60-70 znaków. Meta opisy, choć nie wpływają bezpośrednio na pozycjonowanie, są istotne dla współczynnika klikalności (CTR) w wynikach wyszukiwania. Powinny one zachęcać do kliknięcia i mieścić się w około 155-160 znakach.
Nagłówki H1-H6 pomagają strukturyzować treść i powinny zawierać kluczowe frazy. W polskiej praktyce SEO, warto pamiętać o uwzględnieniu lokalnych wariantów słów kluczowych, np. regionalnych nazw produktów czy usług.
Analiza szybkości ładowania strony
Szybkość ładowania strony jest jednym z kluczowych czynników wpływających zarówno na SEO, jak i na doświadczenie użytkownika. Google oficjalnie potwierdziło, że szybkość strony jest czynnikiem rankingowym, szczególnie w przypadku wyszukiwań mobilnych.
W ramach audytu SEO, analizuje się:
- Czas ładowania strony
- Czas do interakcji (Time to Interactive)
- Opóźnienie pierwszego wejścia (First Input Delay)
- Kumulacyjne przesunięcie układu (Cumulative Layout Shift)
Do analizy szybkości strony wykorzystuje się narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights czy GTmetrix. Wyniki tych testów pomagają zidentyfikować obszary wymagające optymalizacji, np. kompresję obrazów, minimalizację kodu CSS i JavaScript czy wykorzystanie pamięci podręcznej przeglądarki.
W Polsce, gdzie średnia prędkość internetu mobilnego wynosi około 35 Mbps (stan na 2023 rok), optymalizacja szybkości strony jest szczególnie istotna dla użytkowników korzystających z internetu mobilnego w mniej zurbanizowanych obszarach.
Techniczne aspekty SEO
Analiza kodu źródłowego i jego optymalizacja
Analiza kodu źródłowego jest kluczowym elementem audytu technicznego SEO. Prawidłowo zoptymalizowany kod nie tylko przyspiesza ładowanie strony, ale także ułatwia robotom wyszukiwarek interpretację jej zawartości.
W ramach analizy kodu źródłowego, specjaliści SEO skupiają się na:
- Walidacji HTML i CSS
- Optymalizacji JavaScript
- Usuwaniu zbędnego kodu
- Implementacji strukturalnych danych (schema.org)
Ważnym aspektem jest również responsywność strony, czyli jej zdolność do dostosowywania się do różnych rozmiarów ekranów. W Polsce, gdzie ponad 60% ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych, responsywny design jest kluczowy dla sukcesu w SEO.
Implementacja strukturalnych danych zgodnie ze standardem schema.org pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst treści na stronie. Może to prowadzić do wyświetlania tzw. rich snippets w wynikach wyszukiwania, co zwiększa widoczność strony i może poprawić CTR.
Analiza i optymalizacja indeksacji
Prawidłowa indeksacja strony jest fundamentem jej widoczności w wynikach wyszukiwania. W ramach audytu SEO, specjaliści analizują:
- Plik robots.txt
- Metatag robots
- Sitemap XML
- Indeks Google (poprzez Google Search Console)
Plik robots.txt powinien być skonfigurowany tak, aby umożliwić indeksację ważnych stron, jednocześnie blokując dostęp do sekcji strony, które nie powinny być indeksowane (np. panelu administracyjnego).
Sitemap XML powinien zawierać kompletną listę wszystkich stron, które mają być indeksowane, z odpowiednimi priorytetami i częstotliwością aktualizacji. W przypadku dużych serwisów, warto rozważyć implementację dynamicznego generowania sitemapa.
W polskim kontekście, warto zwrócić uwagę na prawidłową konfigurację wersji językowych strony (jeśli dotyczy) i użycie znaczników hreflang, aby uniknąć problemów z duplikacją treści dla różnych wersji językowych.
Analiza błędów serwera i przekierowań
Błędy serwera i nieprawidłowe przekierowania mogą negatywnie wpływać na doświadczenie użytkownika i indeksację strony. W ramach audytu SEO, analizuje się:
- Kody odpowiedzi HTTP (200, 301, 302, 404, 500 itd.)
- Przekierowania (szczególnie łańcuchy przekierowań)
- Broken links (zepsute linki)
Ważne jest, aby wszystkie strony zwracały odpowiedni kod statusu HTTP. Strony nieistniejące powinny zwracać kod 404, a przekierowania powinny używać kodu 301 (przekierowanie stałe) zamiast 302 (przekierowanie tymczasowe), chyba że jest to uzasadnione.
W przypadku migracji strony lub zmiany struktury URL, prawidłowa implementacja przekierowań 301 jest kluczowa dla zachowania “mocy SEO” starych adresów URL.
Optymalizacja treści pod kątem SEO
Analiza słów kluczowych i ich implementacja
Analiza słów kluczowych jest fundamentem strategii SEO. W ramach audytu, specjaliści badają:
- Relevancję używanych słów kluczowych
- Gęstość słów kluczowych na stronie
- Rozmieszczenie słów kluczowych (w tytułach, nagłówkach, treści)
- Potencjał dla długiego ogona (long-tail keywords)
W polskim kontekście, warto zwrócić uwagę na lokalne warianty słów kluczowych, uwzględniające specyfikę regionalną i preferencje językowe użytkowników. Narzędzia takie jak Google Keyword Planner czy Senuto mogą być pomocne w identyfikacji odpowiednich fraz.
Implementacja słów kluczowych powinna być naturalna i nie prowadzić do przesycenia treści (keyword stuffing). Treść powinna być przede wszystkim wartościowa dla użytkownika, a słowa kluczowe powinny być integralną częścią narracji.
Ocena jakości i unikalności treści
Jakość i unikalność treści są kluczowymi czynnikami rankingowymi. W ramach audytu SEO, analizuje się:
- Oryginalność treści (sprawdzenie pod kątem plagiatu)
- Wartość merytoryczną i aktualność informacji
- Czytelność i strukturę tekstu
- Multimedia (obrazy, wideo) wspierające treść
Google kładzie coraz większy nacisk na tzw. E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), szczególnie w przypadku stron z kategorii YMYL (Your Money or Your Life). W polskim kontekście, warto zadbać o to, aby treści były tworzone przez ekspertów w danej dziedzinie i zawierały odniesienia do wiarygodnych źródeł.
Warto również pamiętać o regularnej aktualizacji treści, szczególnie w przypadku stron informacyjnych czy blogów firmowych. Świeże, aktualne treści są lepiej oceniane przez wyszukiwarki i użytkowników.
Optymalizacja obrazów i multimediów
Optymalizacja obrazów i multimediów jest istotna zarówno z perspektywy SEO, jak i użyteczności strony. W ramach audytu, analizuje się:
- Kompresję i format obrazów
- Atrybuty alt i title
- Nazwy plików obrazów
- Responsywność multimediów
Obrazy powinny być odpowiednio skompresowane, aby nie spowalniać ładowania strony. Formaty takie jak WebP mogą znacząco zmniejszyć rozmiar plików bez utraty jakości.
Atrybuty alt powinny zawierać krótki, opisowy tekst, który pomaga zarówno użytkownikom z niepełnosprawnościami, jak i robotom wyszukiwarek zrozumieć zawartość obrazu. Nazwy plików obrazów również powinny być opisowe i zawierać słowa kluczowe, jeśli to możliwe.
W przypadku filmów, warto rozważyć dodanie transkrypcji, co nie tylko poprawia dostępność, ale także dostarcza dodatkowej treści dla wyszukiwarek.
Analiza czynników zewnętrznych wpływających na SEO
Profil linków zwrotnych
Analiza profilu linków zwrotnych (backlinks) jest kluczowym elementem audytu SEO. Linki z innych stron są jednym z najważniejszych czynników rankingowych, ale ich jakość jest równie istotna co ilość.
W ramach analizy profilu linków, bada się:
- Liczbę i jakość domen linkujących
- Anchor texty (tekst linków)
- Tematyczne powiązanie stron linkujących
- Proporcję linków dofollow i nofollow
Warto zwrócić uwagę na naturalność profilu linków. Nagły wzrost liczby linków lub duża ilość linków z niskiej jakości stron może być postrzegana przez Google jako próba manipulacji wynikami wyszukiwania.
W polskim kontekście, szczególnie cenne są linki z lokalnych, wiarygodnych źródeł, takich jak branżowe portale, lokalne media czy strony instytucji publicznych.
Analiza konkurencji
Analiza konkurencji pozwala zrozumieć pozycję strony na tle innych witryn z tej samej branży. W ramach audytu SEO, analizuje się:
- Słowa kluczowe, na które pozycjonują się konkurenci
- Strukturę i zawartość stron konkurencyjnych
- Profile linków konkurencji
- Strategie content marketingowe konkurentów
Narzędzia takie jak Ahrefs czy SEMrush mogą być pomocne w przeprowadzeniu kompleksowej analizy konkurencji. Warto zwrócić uwagę nie tylko na bezpośrednich konkurentów biznesowych, ale także na strony, które konkurują o te same słowa kluczowe w wynikach wyszukiwania.
Analiza konkurencji może dostarczyć cennych inspiracji dotyczących potencjalnych obszarów do poprawy czy nowych kierunków rozwoju strategii SEO.
Obecność w mediach społecznościowych i jej wpływ na SEO
Chociaż Google twierdzi, że sygnały z mediów społecznościowych nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym, obecność w social media może pośrednio wpływać na SEO. W ramach audytu, analizuje się:
- Aktywność marki w mediach społecznościowych
- Engagement (zaangażowanie) użytkowników
- Udostępnienia treści w mediach społecznościowych
- Integrację social media ze stroną internetową
Silna obecność w mediach społecznościowych może prowadzić do zwiększenia ruchu na stronie, budowania świadomości marki i zdobywania naturalnych linków. W Polsce, szczególnie istotne platformy to Facebook, Instagram, LinkedIn (dla B2B) oraz coraz popularniejszy TikTok.
Warto zadbać o prawidłową implementację Open Graph tags, które kontrolują sposób, w jaki treści ze strony są prezentowane po udostępnieniu w mediach społecznościowych.
Narzędzia i metody stosowane w audycie SEO
Przegląd popularnych narzędzi do audytu SEO
Na rynku dostępnych jest wiele narzędzi wspierających proces audytu SEO. Oto przegląd najpopularniejszych:
-
Google Search Console – bezpłatne narzędzie Google, niezbędne do monitorowania indeksacji i wydajności strony w wynikach wyszukiwania.
-
Google Analytics – dostarcza danych o ruchu na stronie, zachowaniu użytkowników i konwersjach.
-
Screaming Frog SEO Spider – zaawansowane narzędzie do crawlowania stron, pomocne w identyfikacji problemów technicznych.
-
Ahrefs – kompleksowe narzędzie do analizy linków, słów kluczowych i konkurencji.
-
SEMrush – platforma oferująca szeroki zakres funkcji SEO, w tym analizę słów kluczowych i audyt techniczny.
-
PageSpeed Insights – narzędzie Google do analizy szybkości ładowania strony.
-
Senuto – polskie narzędzie SEO, szczególnie przydatne do analizy lokalnego rynku.
Wybór odpowiednich narzędzi zależy od specyfiki projektu, budżetu i preferencji specjalisty SEO. Warto korzystać z kombinacji różnych narzędzi, aby uzyskać pełny obraz sytuacji SEO strony.
Metodologia przeprowadzania audytu SEO
Profesjonalny audyt SEO powinien być przeprowadzany według ustalonej metodologii, która zapewnia kompleksowość i powtarzalność procesu. Typowa metodologia może obejmować następujące kroki:
- Określenie celów audytu i zakresu analizy
- Zbieranie danych (crawling strony, analiza logów serwera, dane z Google Analytics i Search Console)
- Analiza techniczna (struktura strony, kod źródłowy, szybkość ładowania)
- Analiza treści (słowa kluczowe, jakość i unikalność contentu)
- Analiza czynników on-page (meta tagi, nagłówki, internal linking)
- Analiza czynników off-page (profil linków, obecność w mediach społecznościowych)
- Analiza konkurencji
- Identyfikacja problemów i obszarów do poprawy
- Opracowanie rekomendacji i planu działania
- Prezentacja wyników i omówienie z klientem
Ważne jest, aby metodologia była elastyczna i mogła być dostosowana do specyfiki konkretnego projektu czy branży.
Interpretacja wyników audytu i tworzenie rekomendacji
Sama analiza danych to dopiero połowa sukcesu – kluczowa jest umiejętność interpretacji wyników i sformułowania konkretnych, praktycznych rekomendacji. Specjalista SEO powinien:
- Priorytetyzować znalezione problemy pod kątem ich wpływu na SEO i trudności implementacji
- Formułować jasne, zrozumiałe dla klienta rekomendacje
- Szacować potencjalny wpływ proponowanych zmian na wyniki w wyszukiwarkach
- Tworzyć realistyczny harmonogram wdrażania rekomendacji
Warto pamiętać, że nie wszystkie problemy zidentyfikowane w audycie muszą być natychmiast rozwiązane. Należy skupić się na tych elementach, które mają największy potencjał poprawy wyników SEO w stosunku do nakładu pracy.
Rekomendacje powinny być dostosowane do możliwości i zasobów klienta. W przypadku mniejszych firm czy stron prowadzonych przez osoby bez technicznego zaplecza, warto skupić się na łatwych do wdrożenia zmianach, które mogą przynieść szybkie rezultaty.
Wdrażanie rekomendacji z audytu SEO
Priorytetyzacja działań optymalizacyjnych
Po przeprowadzeniu audytu SEO i sformułowaniu rekomendacji, kluczowym krokiem jest priorytetyzacja działań optymalizacyjnych. Nie wszystkie zalecenia można (lub warto) wdrożyć jednocześnie, dlatego ważne jest ustalenie kolejności działań.
Przy ustalaniu priorytetów warto wziąć pod uwagę:
- Potencjalny wpływ na wyniki w wyszukiwarkach
- Łatwość implementacji
- Koszty wdrożenia
- Szybkość uzyskania rezultatów
Typowa kolejność priorytetów może wyglądać następująco:
- Krytyczne błędy techniczne (np. blokowanie indeksacji ważnych stron)
- Optymalizacja treści na kluczowych podstronach
- Poprawa szybkości ładowania strony
- Optymalizacja wewnętrznego linkowania
- Rozbudowa contentu (np. tworzenie nowych, wartościowych treści)
- Budowa profilu linków zewnętrznych
Warto pamiętać, że priorytetyzacja powinna być elastyczna i dostosowana do specyfiki konkretnej strony i biznesu.
Monitorowanie efektów wdrożonych zmian
Wdrożenie rekomendacji z audytu SEO to nie koniec procesu – kluczowe jest monitorowanie efektów wprowadzonych zmian. Pozwala to ocenić skuteczność podjętych działań i w razie potrzeby wprowadzić korekty.
Do monitorowania efektów warto wykorzystać:
- Google Search Console – do śledzenia zmian w widoczności strony w wynikach wyszukiwania
- Google Analytics – do analizy ruchu organicznego i zachowania użytkowników
- Narzędzia do monitorowania pozycji – do śledzenia zmian w rankingach dla kluczowych fraz
Warto ustalić konkretne KPI (Key Performance Indicators) i regularnie je sprawdzać. Mogą to być:
- Pozycje w wynikach wyszukiwania dla kluczowych fraz
- Liczba wejść z ruchu organicznego
- Współczynnik konwersji z ruchu organicznego
- Liczba zaindeksowanych stron
- Metryki techniczne (np. Core Web Vitals)
Monitorowanie powinno być procesem ciągłym, a nie jednorazowym działaniem. Regularna analiza danych pozwala na szybką reakcję na zmiany w algorytmach wyszukiwarek czy działania konkurencji.
Cykliczność audytów SEO
Audyt SEO nie powinien być jednorazowym działaniem. Regularne przeprowadzanie audytów pozwala na:
- Identyfikację nowych problemów technicznych
- Dostosowanie strategii do zmian w algorytmach wyszukiwarek
- Ocenę efektywności dotychczasowych działań SEO
- Identyfikację nowych możliwości i obszarów do optymalizacji
Częstotliwość przeprowadzania audytów zależy od specyfiki strony i branży. Dla większości stron zaleca się przeprowadzanie pełnego audytu SEO co 6-12 miesięcy. W przypadku dużych, dynamicznych serwisów lub branż o wysokiej konkurencji, audyty mogą być potrzebne częściej.
Pomiędzy pełnymi audytami warto przeprowadzać mniejsze, cząstkowe analizy skupione na konkretnych aspektach SEO (np. analiza treści, audyt techniczny).
Regularne audyty SEO pozwalają na utrzymanie strony w dobrej kondycji i zapewniają, że strategia SEO pozostaje aktualna i skuteczna w dynamicznie zmieniającym się środowisku online.
Koszty i ROI audytu SEO
Szacowanie kosztów audytu SEO
Koszty przeprowadzenia profesjonalnego audytu SEO mogą się znacznie różnić w zależności od wielu czynników. W Polsce, na wrzesień 2024 roku, można spodziewać się następujących przedziałów cenowych:
- Mały audyt (strona do 100 podstron):
-
3000 – 7000 PLN
-
Średni audyt (strona 100-500 podstron):
-
7000 – 15000 PLN
-
Duży audyt (strona powyżej 500 podstron lub sklep internetowy):
- 15000 – 30000 PLN i więcej
Czynniki wpływające na koszt audytu SEO:
- Rozmiar i złożoność strony
- Zakres audytu (np. czy obejmuje analizę konkurencji, profilu linków)
- Doświadczenie i renoma agencji/specjalisty
- Czas potrzebny na przeprowadzenie audytu
- Szczegółowość raportu i rekomendacji
Warto pamiętać, że tańsze audyty mogą nie obejmować wszystkich istotnych aspektów SEO lub być przeprowadzane głównie z użyciem narzędzi automatycznych, bez dogłębnej analizy eksperckiej.
Analiza zwrotu z inwestycji (ROI) w audyt SEO
Ocena zwrotu z inwestycji w audyt SEO jest kluczowa dla uzasadnienia wydatków na to działanie. ROI z audytu SEO może być mierzony na kilka sposobów:
- Wzrost ruchu organicznego
- Poprawa pozycji dla kluczowych fraz
- Zwiększenie konwersji z ruchu organicznego
- Oszczędności wynikające z identyfikacji i naprawy błędów technicznych
Przykładowa kalkulacja ROI:
Załóżmy, że audyt SEO kosztował 10000 PLN, a w wyniku wdrożenia rekomendacji:
– Ruch organiczny wzrósł o 30%
– Konwersje z ruchu organicznego zwiększyły się o 20%
– Średnia wartość konwersji wynosi 500 PLN
Jeśli przed audytem strona generowała 100 konwersji miesięcznie, po audycie liczba ta wzrosła do 120.
Dodatkowy przychód miesięczny: 20 * 500 PLN = 10000 PLN
W tym scenariuszu, koszt audytu zwróciłby się już po pierwszym miesiącu.
Warto pamiętać, że pełne efekty audytu SEO mogą być widoczne dopiero po kilku miesiącach od wdrożenia rekomendacji. Dlatego ROI powinno być oceniane w dłuższej perspektywie czasowej.
Budżetowanie działań SEO po audycie
Po przeprowadzeniu audytu SEO i otrzymaniu rekomendacji, kolejnym krokiem jest zaplanowanie budżetu na wdrożenie zmian i dalsze działania optymalizacyjne. Oto przykładowy podział budżetu SEO:
- Wdrożenie rekomendacji technicznych: 30-40% budżetu
- Optymalizacja i tworzenie treści: 25-35% budżetu
- Link building: 15-25% budżetu
- Monitorowanie i raporty: 5-10% budżetu
- Rezerwa na nieoczekiwane wydatki: 5-10% budżetu
Przykładowy miesięczny budżet SEO dla średniej wielkości strony w Polsce (wrzesień 2024):
| Działanie | Koszt (PLN) |
|---|---|
| Wdrożenie zmian technicznych | 3000-5000 |
| Optymalizacja treści | 2500-4000 |
| Link building | 1500-3000 |
| Monitorowanie i raporty | 500-1000 |
| Rezerwa | 500-1000 |
| Razem | 8000-14000 |
Warto pamiętać, że budżet SEO powinien być elastyczny i dostosowany do specyfiki biznesu oraz celów marketingowych. W niektórych przypadkach może być konieczne zwiększenie wydatków na konkretne obszary, np. tworzenie treści w przypadku stron contentowych lub link building w przypadku branż o wysokiej konkurencji.
Regularne przeglądy i dostosowywanie budżetu SEO w oparciu o osiągane wyniki pozwolą na optymalne wykorzystanie środków i maksymalizację zwrotu z inwestycji.
Najlepsze praktyki i trendy w audytach SEO
Aktualne trendy w audytach SEO
Audyty SEO ewoluują wraz z zmianami w algorytmach wyszukiwarek i zachowaniach użytkowników. Oto kilka kluczowych trendów w audytach SEO na rok 2024:
-
Większy nacisk na Core Web Vitals – Google kładzie coraz większy nacisk na doświadczenie użytkownika, dlatego audyty SEO muszą szczegółowo analizować metryki CWV.
-
Analiza treści pod kątem intencji wyszukiwania – audyty coraz częściej skupiają się na dopasowaniu treści do intencji użytkownika, a nie tylko na obecności słów kluczowych.
-
Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego – z rosnącą popularnością asystentów głosowych, audyty SEO uwzględniają optymalizację pod długie, konwersacyjne zapytania.
-
Analiza Entity SEO – audyty biorą pod uwagę, jak strona buduje swoją tożsamość jako encja w oczach wyszukiwarek.
-
Większa uwaga na aspekty UX – audyty SEO coraz częściej zawierają elementy audytu UX, uznając ścisły związek między SEO a doświadczeniem użytkownika.
-
Analiza SERP features – audyty uwzględniają możliwości zdobycia dodatkowej widoczności poprzez featured snippets, local pack i inne specjalne elementy SERP.
-
Audyt treści pod kątem E-A-T – szczególnie ważne dla stron z kategorii YMYL (Your Money or Your Life).
Dostosowanie audytu do specyfiki branży
Skuteczny audyt SEO powinien być dostosowany do specyfiki bran
