Audyt techniczny SEO – co warto wiedzieć?

Audyt techniczny SEO – co warto wiedzieć?

Jak odkryć słabe punkty swojej strony i poprawić jej widoczność w wyszukiwarkach

Masz własną firmę, sprzedajesz produkty lub usługi i właśnie uruchomiłeś swoją nową, błyszczącą stronę internetową. Jednak w Twoim otoczeniu coraz częściej słyszysz, że aby odnieść sukces w sieci, potrzebujesz dobrego SEO. Zgodnie z badaniami Bright Edge Research, aż 53% ruchu na stronach internetowych pochodzi z wyników organicznych, więc wszelkie działania SEO w Twojej firmie powinieneś potraktować poważnie.

Jeśli prowadzisz własną firmę, zapewne chcesz mieć w niej poczucie kontroli. Dlatego warto choć w podstawowym stopniu orientować się w dziedzinach, w których nie jesteś specjalistą. Choć prawdą jest, że w każdej chwili możesz zatrudnić najlepszych ekspertów, to podstawowa wiedza pozwoli Ci lepiej zrozumieć, co się dzieje z Twoją witryną.

Dlatego dziś pochylimy się nad tematem audytu technicznego SEO – co to jest, dlaczego warto go przeprowadzić i co może on wnieść do Twojej działalności?

Co to jest audyt techniczny SEO?

Audyt techniczny SEO to kompleksowa analiza Twojej strony internetowej pod kątem dostosowania jej do wytycznych wyszukiwarek, takich jak Google. Celem tego procesu jest identyfikacja błędów i luk, które mogą utrudniać witrynie osiągnięcie wysokiej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania.

Podczas audytu sprawdzane są techniczne aspekty strony, takie jak:
* Indeksowanie i dostępność witryny dla robotów wyszukiwarek
* Architektura serwisu i struktura nawigacji
* Optymalizacja plików graficznych i wideo
* Responsywność i szybkość ładowania
* Implementacja danych strukturalnych
* Konfiguracja narzędzi analitycznych
* I wiele innych…

Audyt techniczny SEO to pierwszy krok w procesie pozycjonowania strony. To na jego podstawie tworzona jest strategia optymalizacji serwisu, która ma na celu poprawę widoczności w wyszukiwarkach i generowanie ruchu organicznego.

Kiedy warto przeprowadzić audyt techniczny SEO?

Termin, w którym przeprowadzany będzie audyt SEO, ma ogromne znaczenie i może determinować skuteczność całej strategii pozycjonowania. Istnieje kilka kluczowych momentów, w których warto się na niego zdecydować:

1. Nowa strona internetowa – Gdy właśnie uruchomiłeś swoją witrynę, audyt techniczny SEO pozwoli zweryfikować, czy została ona prawidłowo zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Dzięki temu serwis szybciej zacznie zyskiwać organiczną widoczność.

2. Wdrożenie aktualizacji – Jeśli wprowadzasz nowe funkcje, komponenty lub redesign swojej strony, audyt pomoże Ci upewnić się, że zmiany nie wpłyną negatywnie na jej widoczność w Google.

3. Spadek pozycji – Gdy nagle zaobserwujesz, że Twoja witryna traci pozycje w wynikach wyszukiwania, audyt techniczny SEO pozwoli zidentyfikować problemy, które mogły spowodować ten spadek.

4. Aktualizacje algorytmu wyszukiwarki – Gdy Google wprowadza zmiany w swoim algorytmie, audyt pomoże Ci zweryfikować, czy Twoje dotychczasowe działania SEO nadal przynoszą oczekiwane efekty.

5. Regularna profilaktyka – Nawet jeśli Twoja strona działa bez zarzutu, warto przeprowadzać audyt techniczny SEO w cyklach regularnych, np. raz na 6-12 miesięcy. Pozwoli to na bieżąco identyfikować i eliminować potencjalne problemy.

Niezależnie od tego, w którym momencie się na niego zdecydujesz, audyt techniczny SEO to niezbędny element budowania widoczności Twojej strony w wyszukiwarkach.

Co zawiera kompleksowy audyt techniczny SEO?

Aby audyt techniczny SEO był w pełni wartościowy, musi objąć kluczowe aspekty Twojej witryny. Oto najważniejsze elementy, które powinny się w nim znaleźć:

Indeksowanie i dostępność strony

Pierwszym krokiem jest zweryfikowanie, czy Twoja strona internetowa w ogóle jest dostępna dla robotów wyszukiwarek. Sprawdzisz to, korzystając z Google Search Console – narzędzia, które pozwoli Ci ocenić status indeksacji Twoich podstron.

Nie każdy adres URL w obrębie Twojej witryny musi być indeksowany przez Google – szczególnie dotyczy to sklepów internetowych, gdzie generowane są setki stron z filtrami i paginacją. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, co powinno, a co nie powinno być widoczne w wynikach wyszukiwania.

Profil linkowy

Zewnętrzne linki prowadzące do Twojej strony są traktowane przez algorytm wyszukiwarek jako swoiste rekomendacje i mają duży wpływ na jej pozycjonowanie. Dlatego kluczowe jest, aby zweryfikować, skąd dokładnie pochodzą Twoje linki, jaka jest ich jakość i tematyka.

W tym celu możesz wykorzystać narzędzia takie jak Ahrefs lub Semrush, które dostarczą Ci kompleksowych danych na temat Twojego profilu linkowego.

Widoczność kluczowych fraz

Kolejnym krokiem jest sprawdzenie, na jakich pozycjach Twoja strona pojawia się w wynikach wyszukiwania dla kluczowych fraz. Ponownie możesz wykorzystać narzędzia pokroju Senuto lub Semrush, aby zweryfikować Twoją aktualną widoczność w porównaniu do konkurencji.

Na podstawie tych danych łatwiej będzie Ci zaplanować dalsze działania optymalizacyjne, które pomogą Ci zwiększyć widoczność na frazy istotne z punktu widzenia Twojego biznesu.

Wiek domeny

Choć Google oficjalnie nie traktuje wieku domeny jako bezpośredniego czynnika rankingowego, to staż serwisu ma pośredni wpływ na jego pozycjonowanie. Nowa domena po prostu nie wzbudza jeszcze zaufania algorytmu.

Możesz sprawdzić wiek Twojej domeny, korzystając z bezpłatnych narzędzi online, takich jak domain-age-checker.php. Dzięki temu łatwiej zrozumiesz, jak mocno Twoja strona jest zakorzeniona w sieci.

Architektura serwisu

Audyt techniczny SEO obejmuje również analizę struktury Twojej witryny – jej nawigacji, linkowania wewnętrznego i sposobu prezentowania informacji. Właściwa architektura ma bowiem duże znaczenie dla pozycjonowania, ponieważ ułatwia robotom zrozumienie zawartości każdej podstrony.

W tym obszarze szczególną uwagę zwraca się na poprawne wykorzystanie kanonicznych adresów URL, linkowanie wewnętrzne oraz zrozumiałą i intuicyjną strukturę menu i nawigacji.

Techniczne aspekty strony

Audyt techniczny SEO to również szczegółowa analiza elementów, które dla przeciętnego użytkownika mogą być niewidoczne, ale mają kluczowe znaczenie w kontekście pozycjonowania. Chodzi tu między innymi o:

• Konfigurację protokołu HTTPS i certyfikatu SSL
• Integrację z narzędziami analitycznymi, takimi jak Google Analytics
• Optymalizację plików graficznych i wideo
• Konfigurację pliku robots.txt
• Przyjazne adresy URL
• I wiele innych…

To właśnie te techniczne aspekty mają ogromny wpływ na to, jak Google postrzega i indeksuje Twoją stronę internetową.

Treści i frazy kluczowe

Ostatnim, ale nie mniej ważnym elementem audytu technicznego SEO, jest analiza treści i fraz kluczowych wykorzystywanych w Twojej witrynie. Weryfikuje się tu między innymi:

• Optymalizację tytułów, meta description i nagłówków
• Nasycenie treści słowami kluczowymi
• Identyfikację “cienkich stron” (thin content)
• Wykrycie duplikatów contentu

To właśnie dzięki tej części audytu można ocenić, czy Twoje treści są optymalnie przygotowane pod kątem SEO.

Kompletny audyt techniczny SEO to złożony proces, który zwykle zajmuje od kilkunastu do kilkudziesięciu godzin pracy specjalisty. Ale to niezbędny krok, jeśli chcesz poprawić widoczność Twojej strony w wyszukiwarkach i generować wartościowy ruch organiczny.

Korzyści z przeprowadzenia audytu technicznego SEO

Regularny audyt techniczny SEO Twojej witryny to inwestycja, która się zwraca. Oto najważniejsze korzyści, jakie może on Ci przynieść:

1. Poznanie najważniejszych problemów Twojej strony
Audyt pozwoli zidentyfikować słabe punkty Twojej witryny, które mogą negatywnie wpływać na jej pozycjonowanie. Wiedza ta będzie kluczowa do stworzenia skutecznej strategii optymalizacji.

2. Zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach
Wdrożenie zaleceń z audytu technicznego SEO pozwoli Ci poprawić techniczne aspekty Twojej strony, co bezpośrednio przełoży się na wzrost jej pozycji w wynikach wyszukiwania.

3. Generowanie wartościowego ruchu organicznego
Lepsza widoczność w Google to również większy napływ użytkowników poszukujących Twoich produktów lub usług. A to z kolei może zaowocować zwiększeniem sprzedaży i konwersji na Twojej stronie.

4. Optymalizacja kosztów pozycjonowania
Audyt techniczny SEO pozwala zidentyfikować i wyeliminować problemy, które mogłyby generować niepotrzebne koszty w przyszłości. Dzięki temu Twoje działania SEO będą bardziej efektywne i przyniosą lepsze zwroty.

5. Zabezpieczenie wizerunku marki
Luki w kwestiach technicznych mogą negatywnie wpływać na wizerunek Twojej firmy. Audyt SEO pomoże Ci uniknąć takich sytuacji i zadbać o spójny, profesjonalny wizerunek Twojej marki w internecie.

Bez względu na to, czy prowadzisz sklep internetowy, firmową stronę czy inny rodzaj serwisu, audyt techniczny SEO to niezbędny element budowania Twojej widoczności w wyszukiwarkach. Zainwestuj w niego, a Twoja strona stanie się jeszcze bardziej atrakcyjna dla użytkowników i algorytmów Google.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat audytu technicznego SEO lub potrzebujesz pomocy w jego przeprowadzeniu, skontaktuj się z nami. Pomożemy Ci kompleksowo przeanalizować Twoją stronę i zaproponujemy najlepsze rozwiązania, które zwiększą jej widoczność w wyszukiwarkach.