Odkrywanie potężnej konkurencji online
Czy wiesz, kim są Twoi główni konkurenci w Internecie? Jakie są ich kluczowe źródła sukcesu i co sprawia, że są widoczni w wyszukiwarkach? Czy masz te informacje solidnie udokumentowane, czy to tylko Twoje przypuszczenia?
Analiza konkurencji to kluczowe działanie, które należy regularnie przeprowadzać, zarówno przy planowaniu nowej kampanii, jak i weryfikowaniu własnych działań. Pozwala ona zidentyfikować głównych rywali oraz szczegółowo zbadać źródła ich powodzenia. A to z kolei daje bezcenną wiedzę, dzięki której można optymalizować własne poczynania i budować przewagę konkurencyjną.
Zgodnie z ekspertami z SEMSTORM, analiza konkurencji w wyszukiwarkach to jedno z podstawowych działań, które powinien podejmować każdy, kto chce odnieść sukces w internecie. Pozwala ona nie tylko zidentyfikować, z kim rywalizujemy o pozycje, ale także odkryć, jakie słowa kluczowe napędzają ruch na stronach naszych konkurentów.
Określanie kluczowej konkurencji
Zacznijmy od prostego pytania – czy wiesz, kim są Twoi główni konkurenci? Często zdarza się, że właściciele firm wyliczają jako swoich największych rywali podmioty z lokalnego rynku, podczas gdy w rzeczywistości konkurują oni na zupełnie innej płaszczyźnie – o pozycje w wyszukiwarkach internetowych.
Jak twierdzi Marketing Miner, w środowisku online konkurencja może znacząco różnić się od tej offline. Podobnie sytuacja wygląda, gdy porównujemy konkurencję w organicznych wynikach wyszukiwania z konkurencją w płatnej reklamie internetowej.
Aby zidentyfikować kluczowych konkurentów w wyszukiwarkach, przede wszystkim musimy wypisać te frazy kluczowe, na które chcemy, aby nasza strona była widoczna. Załóżmy, że prowadzisz sklep z kwiatami w Bratysławie. Kluczowe dla Ciebie będą więc frazy takie jak “bukiety kwiatów Bratysława”, “dostawy kwiatów Bratysława” czy “kwiaciarnia Bratysława”.
Następnie, przy użyciu narzędzia Marketing Miner Link Prospecting, możemy wyciągnąć pierwszych 60 organicznych wyników wyszukiwania dla tych fraz i zidentyfikować, które domeny pojawiają się w nich najczęściej. To właśnie te witryny będą Twoimi kluczowymi konkurentami w wyszukiwarkach.
Określanie źródeł sukcesu konkurencji
Kiedy już masz zidentyfikowanych kilku głównych rywali, nadszedł czas, aby przyjrzeć się im bliżej i określić, co sprawia, że są oni tak skuteczni w pozyskiwaniu ruchu z wyszukiwarek.
Pierwszym krokiem będzie ocena szacowanego ruchu na stronach konkurencji. Narzędzie Similarweb jest prawdopodobnie najdokładniejszym źródłem takich danych, gdyż nie opiera się wyłącznie na informacjach z wyszukiwarek, ale czerpie dane z wielu różnych źródeł. Choć nie zawsze są one w 100% zgodne z rzeczywistością, to pozwalają uzyskać bardzo dobry obraz.
Narzędzie Marketing Miner Website Profiler to z kolei świetne źródło informacji na temat szacowanego ruchu z wyszukiwarek. Znajdziemy tam nie tylko graficzny wykres rozwoju ruchu, ale także dane na temat udziału poszczególnych rozszerzeń wyników (organiczne, płatne, snippety, zakupy itd.).
Kolejnym ważnym elementem analizy jest określenie, na jakie frazy kluczowe konkurencja jest widoczna w wynikach wyszukiwania – zarówno w organicznych, jak i płatnych. To da Ci bezcenną wiedzę o tym, jakie słowa kluczowe napędzają ruch na ich stronach. Możesz na tej podstawie rozszerzyć własne kampanie lub stworzyć luki, których oni jeszcze nie wypełnili.
Według ekspertów z SEMSTORM, narzędzia SEO pozwalają codziennie analizować dziesiątki tysięcy słów kluczowych, co daje pełen wgląd w widoczność konkurencji. Możesz na przykład sprawdzić, na jakie frazy Twoja konkurencja jest widoczna w pierwszej dziesiątce wyników, a na które Ty jeszcze nie trafiasz.
Odkrywanie przewag konkurencji
Analiza konkurencji to nie tylko ocena jej siły, ale także identyfikacja słabych punktów, które mogą stać się Twoją przewagą. Warto więc dogłębnie przyjrzeć się stronie internetowej konkurentów i zidentyfikować, gdzie popełniają oni błędy w optymalizacji SEO.
Narzędzie SEO Quake to świetne narzędzie, które w prosty sposób wygeneruje raport optymalizacyjny dla dowolnej strony. Sprawdzi, czy konkurencja prawidłowo wykorzystuje takie elementy, jak adres URL, opisy meta, nagłówki czy unikalna treść. Wszystkie braki, które tam zidentyfikujesz, to Twoja szansa na zdobycie przewagi.
Ale analizując konkurencję, nie ograniczaj się wyłącznie do czynników technicznych. Równie ważne jest, aby ocenić, czy konkurenci faktycznie oferują treści i doświadczenia, które są wartościowe dla użytkowników. Zadaj sobie takie pytania:
- Czy konkurencja dostarcza unikatowej, angażującej i użytecznej treści?
- Czy udało im się zbudować silną relację z klientami?
- Czy ich obsługa klienta stoi na wysokim poziomie?
- Czy oferują one coś więcej niż standardową ofertę rynkową?
Jeśli znajdziesz słabe punkty w tych obszarach, to świetna okazja, aby wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć nowych klientów.
Monitorowanie zmian i ciągła analiza
Pamiętaj, że Twoja konkurencja nigdy nie śpi. Nawet jeśli dziś pozostajesz liderem w swojej branży, jutro może pojawić się ktoś nowy, kto będzie stanowił dla Ciebie poważne wyzwanie. Dlatego analiza konkurencji powinna być stałym, regularnym elementem Twoich działań.
Regularnie monitoruj zmiany wprowadzane na stronach konkurentów – czy to nowe kampanie, aktualizacje oferty czy też przebudowy serwisu. Możesz w tym celu wykorzystać narzędzia takie jak VisualPing, Littlewarden czy wbudowany w SEMSTORM moduł Alertowanie.
Dzięki takiemu monitoringowi będziesz na bieżąco z tym, co robią Twoi rywale, i będziesz mógł szybko reagować, wprowadzając odpowiednie zmiany na swojej stronie. W ten sposób nie tylko utrzymasz swoją pozycję, ale także będziesz mógł systematycznie ją umacniać.
Warto też pamiętać, że analiza konkurencji to nie tylko jednorazowe działanie. Powinieneś systematycznie rejestrować i porównywać zdobywane informacje, aby mieć pełny obraz sytuacji rynkowej. Narzędzia takie jak Arkusze Google lub Looker Studio doskonale nadają się do tego celu.
Podsumowanie
Analiza konkurencji w wyszukiwarkach to jedno z kluczowych działań, jakie powinieneś regularnie podejmować, chcąc odnieść sukces w internecie. Pozwala ona nie tylko zidentyfikować, z kim rywalizujesz o pozycje, ale także odkryć, co stanowi źródło sukcesu Twoich konkurentów. A to z kolei daje bezcenną wiedzę, dzięki której możesz zoptymalizować własne działania i budować przewagę konkurencyjną.
Pamiętaj, że Twoi rywale nigdy nie śpią. Dlatego analiza konkurencji powinna być stałym, regularnym elementem Twoich działań. Tylko wtedy będziesz w stanie szybko reagować na zmiany i systematycznie umacniać swoją pozycję na rynku.
A jeśli potrzebujesz pomocy w przeprowadzeniu kompleksowej analizy konkurencji, zapraszam do skorzystania z usług naszej agencji. Nasi eksperci z przyjemnością pomogą Ci zidentyfikować kluczowych konkurentów, określić źródła ich sukcesu i opracować strategię, dzięki której Ty również będziesz mógł odnieść spektakularny sukces w wyszukiwarkach.
