W dzisiejszym świecie, gdzie konkurencja w Internecie jest naprawdę ogromna, stworzenie skutecznej landing page staje się kluczowym elementem sukcesu każdej firmy online. Użytkownicy są nieustannie bombardowani różnymi ofertami, reklamami i wezwaniami do działania (ang. Call-to-Action – CTA), więc przyciągnięcie ich uwagi i przekonanie do wykonania pożądanej akcji to prawdziwe wyzwanie.
Dlaczego CTA ma tak kluczowe znaczenie?
Dobrze zaprojektowane CTA to serce każdej efektywnej landing page. To właśnie ten mały, ale jakże ważny element decyduje o tym, czy odwiedzający w ogóle podejmie pożądane działanie, takie jak dokonanie zakupu, zapisanie się do newslettera czy pobranie materiału dodatkowego.
Według badań FreshMail, użycie wyraźnego CTA w formie przycisku może zwiększyć liczbę kliknięć nawet o 45%. Oznacza to, że drobna zmiana w obrębie tego elementu może mieć ogromny wpływ na konwersję Twojej landing page.
Dlaczego tak się dzieje? Otóż użytkownicy przeglądający strony internetowe mają do czynienia z ogromną ilością informacji i bodźców. W tej sytuacji wyróżniające się, czytelne CTA przyciąga wzrok i ułatwia podjęcie decyzji o wykonaniu danej akcji. Jasne wskazanie, gdzie i co należy zrobić, sprawia, że cały proces staje się dla użytkownika prostszy i bardziej intuicyjny.
Jak stworzyć skuteczne CTA?
Aby CTA na Twojej landing page było naprawdę efektywne, powinno spełniać kilka kluczowych wymagań:
1. Wyróżniaj się
Tekst i wizualna forma CTA muszą wyraźnie wyróżniać się na tle całej strony. Może to być zastosowanie kontrastującego koloru, większej czcionki, a nawet graficznego przycisku. Ważne, aby przyciągnąć uwagę użytkownika w pierwszych sekundach jego wizyty.
Przykład marki Bonami pokazuje, jak duże graficzne przyciski mogą skutecznie wyróżnić się w treści wiadomości. Dzięki temu zabiegi użytkownik z łatwością identyfikuje, gdzie znajduje się wezwanie do działania.
2. Bądź konkretny i jednoznaczny
CTA powinno jasno komunikować, co użytkownik uzyska po wykonaniu danej akcji. Unikaj ogólników i niejednoznacznych sformułowań. Zamiast “Kliknij tutaj”, zastosuj bardziej konkretne wezwanie, np. “Zarejestruj się teraz” czy “Pobierz e-book”.
Przykład marki Natura doskonale obrazuje, jak proste i czytelne CTA w postaci przycisku “Kup” pozwala użytkownikowi natychmiast zidentyfikować, co stanie się po kliknięciu.
3. Buduj poczucie pilności
Dodanie do CTA słów takich jak “Teraz”, “Już”, “Nie czekaj” może pomóc w zwiększeniu konwersji. Taki zabieg buduje u użytkownika poczucie, że lepiej nie zwlekać z podjęciem danej akcji.
Marka Swarovski doskonale wykorzystała ten mechanizm, zachęcając odbiorców do “Kup Teraz” w swoim newsletterze.
4. Podkreślaj korzyści
Użytkownicy są znacznie bardziej skłonni do kliknięcia w CTA, jeśli widzą wyraźne korzyści dla siebie. Zamiast po prostu zachęcać do wykonania akcji, pokaż, co zyskają po jej podjęciu.
Świetnym przykładem jest wiadomość marki Canva, która w CTA obiecuje darmowe 30-dniowe wypróbowanie wersji premium. Takie podejście pozwala budować poczucie wartości u potencjalnego klienta.
5. Bądź kreatywny
Choć standardowe formy CTA w postaci przycisków czy podkreślonych linków sprawdzają się najlepiej, warto od czasu do czasu zaskakiwać użytkowników czymś niestandardowym. Może to być na przykład oryginalna grafika, animacja czy nawet interaktywny element.
Firma Webflow zaimplementowała w swojej wiadomości emailowej kreatywne CTA, które bezpośrednio nawiązywało do treści nagłówka. Taki zabieg pomaga zbudować silniejsze połączenie między przekazem a wezwaniem do działania.
Testuj i optymalizuj
Stworzenie skutecznego CTA to nie jednorazowy proces. Nieustanne testowanie różnych wariantów i uważna analiza wyników pozwoli Ci znaleźć najlepsze rozwiązanie dla Twojej landing page.
Pamiętaj, że w świecie online nic nie jest stałe. Trendy, upodobania użytkowników i działania konkurencji zmieniają się nieustannie. Dlatego regularnie weryfikuj działanie Twojego CTA i bądź gotowy na wprowadzanie zmian, gdy okaże się to konieczne.
Podsumowanie
Stworzenie landing page, która efektywnie konwertuje odwiedzających w pożądane działania, to jedno z największych wyzwań stojących przed firmami zajmującymi się tworzeniem stron internetowych. Kluczem do sukcesu jest zaprojektowanie wyróżniającego się, konkretnego i budującego poczucie pilności CTA.
Pamiętaj, aby stale testować i optymalizować swoje wezwania do działania. Tylko w ten sposób będziesz w stanie dotrzeć do Twoich potencjalnych klientów i skutecznie zachęcić ich do wykonania pożądanej akcji. Powodzenia!
