Gwarancja efektów? Mit, który trzeba obalić
Pozycjonowanie stron internetowych to szereg długofalowych działań, których celem jest osiągnięcie wysokich pozycji w wyszukiwarkach, najczęściej w Google. Składają się na nie między innymi: optymalizacja kodu strony, tworzenie wysokiej jakości treści, budowanie linków przychodzących czy analiza i monitorowanie wyników.
Niestety, mimo starań specjalistów, nie ma gwarancji uzyskania pożądanych efektów. Dlaczego? Ponieważ konkurencja na rynku jest ogromna, a zachowania konsumentów wciąż się zmieniają. Klienci są coraz bardziej świadomi, często porównują ceny i szukają najkorzystniejszych ofert. Na decyzję zakupową wpływa wiele czynników, których nie da się z góry przewidzieć.
Co więcej, niektóre zmiany wprowadzane przez Google w wyszukiwarce są poza kontrolą specjalistów SEO. Nie da się też dokładnie określić, w jakim czasie uda się osiągnąć konkretne pozycje. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania nie musi też przełożyć się na wzrost sprzedaży czy konwersji. Dlatego gwarancja efektu to jeden z mitów o pozycjonowaniu, który należy obalić.
Pozycjonowanie to nie tylko walka o pierwsze miejsce
Wiele firm pragnie, aby ich strona lub sklep internetowy znajdował się na pierwszym miejscu w Google na wybrane frazy kluczowe. Jednak to błędne podejście, które opiera się na kolejnym micie o pozycjonowaniu.
Eksperci podkreślają, że frazy z tzw. długiego ogona generują znacznie więcej ruchu niż pojedyncza fraza na szczycie wyników wyszukiwania. Frazy z długiego ogona to rozbudowane, bardzo konkretne sformułowania, np. “tanie buty damskie rozmiar 38”. Ich potencjał pod względem zysków jest zazwyczaj większy niż ten generowany przez ogólną frazę znajdującą się na pierwszej pozycji.
Dlatego warto postawić na pozycjonowanie wielu słów kluczowych z długiego ogona, a nie skupiać się wyłącznie na pojedynczej, ogólnej frazie. To podejście może przełożyć się na znacznie lepsze wyniki w postaci ruchu na stronie i wzrostu sprzedaży.
Współpraca z agencją SEO – kolejny mit do obalenia
Wiele firm chce rozliczać się z agencjami SEO na podstawie konkretnych pozycji, które mają zostać osiągnięte. Wydaje im się, że to najlepszy sposób na ocenę efektywności działań. Niestety, to kolejny mit, który należy obalić.
Pozycjonowanie to skomplikowany i długotrwały proces, na który wpływa wiele czynników. Specjaliści SEO nie mają pełnej kontroli nad wszystkimi elementami, które determinują wyniki wyszukiwania. Dlatego nie mogą z całą pewnością zagwarantować określonych pozycji na wybrane frazy kluczowe.
Zamiast koncentrować się na pozycjach, warto rozliczać się z agencjami SEO na podstawie innych, mierzalnych wskaźników**, takich jak:
- Wzrost ruchu na stronie
- Zwiększenie liczby konwersji
- Poprawa widoczności marki w Internecie
- Wzrost liczby linkujących domen
Takie podejście pozwala lepiej ocenić efektywność działań pozycjonujących i sprawdzić, czy strategia SEO przynosi rzeczywiste korzyści dla biznesu.
Pozycjonowanie nie jest zarezerwowane tylko dla dużych firm
Kolejny mit dotyczy przekonania, że pozycjonowanie stron i sklepów internetowych to domena wyłącznie dużych, dobrze finansowanych przedsiębiorstw. Nic bardziej mylnego!
Oczywiście, duże kliniki i sieci medyczne mogą pozwolić sobie na bardziej zaawansowane działania marketingowe. Jednak nie oznacza to, że małe gabinety czy prywatne praktyki nie mogą odnieść sukcesów w pozycjonowaniu.
Właściwie dobrana strategia SEO, dostosowana do specyfiki danej branży i skali działalności, może przynieść świetne efekty także mniejszym podmiotom. Kluczowe jest zrozumienie potrzeb i zachowań potencjalnych pacjentów/klientów oraz umiejętne wykorzystanie narzędzi i kanałów online.
Nie ma znaczenia, czy jesteś właścicielem dużej kliniki, czy małego gabinetu. Dzięki pozycjonowaniu możesz dotrzeć do szerszego grona odbiorców i skutecznie rywalizować z większą konkurencją. Liczy się przede wszystkim znajomość branży, kreatywność i konsekwentne działanie.
Marketing medyczny ≠ reklama
Jednym z mitów dotyczących promocji działalności medycznej jest przekonanie, że lekarze nie mogą się reklamować. To błędne podejście, wynikające z niejasnych przepisów i niewiedzy na temat tego, co tak naprawdę jest dozwolone.
Owszem, ustawa o działalności leczniczej zabrania lekarzom “reklamowania się”. Jednak jednocześnie wskazuje, że mogą oni podawać do wiadomości publicznej informacje o zakresie i rodzajach udzielanych świadczeń zdrowotnych. Oznacza to, że działania informacyjne, a nie czysta reklama, są dopuszczalne.
Co więcej, coraz więcej lekarzy i placówek medycznych sięga po nowoczesne narzędzia marketingowe, takie jak social media, influencer marketing czy content marketing. Celem tych działań jest budowanie pozytywnego wizerunku, edukowanie pacjentów i przyciąganie nowych odbiorców, a nie bezpośrednia sprzedaż usług.
Zatem mit, że lekarze się nie reklamują, a jedynie informują, jest już mocno przeterminowany. Nowoczesny marketing medyczny to przede wszystkim zarządzanie reputacją i budowanie relacji z pacjentami, a nie tradycyjna reklama.
Zatrudnienie specjalisty ds. marketingu to nie panaceum
Kolejny mit dotyczy przekonania, że zatrudnienie w gabinecie medycznym specjalisty ds. marketingu rozwiąże wszystkie problemy związane z promocją działalności. Niestety, rzeczywistość wygląda nieco inaczej.
Owszem, taka osoba może stanowić świetne wsparcie dla lekarza czy właściciela placówki medycznej. Może nadzorować zadania zlecane agencjom marketingowym, publikować regularne posty w social mediach czy aktualizować stronę internetową. Będzie też pośrednikiem pomiędzy lekarzem a działaniami marketingowymi, cały czas na bieżąco z życiem firmy.
Jednak kompletna obsługa marketingowa gabinetu medycznego to zadanie dla całego zespołu. Podobnie jak w przypadku orkiestry, marketing nie składa się z jednej osoby. Potrzebni są specjaliści od różnych kanałów i narzędzi, którzy współpracują ze sobą, aby osiągnąć zamierzone cele.
Dlatego zatrudnienie jednego specjalisty ds. marketingu to tylko wierzchołek góry lodowej. Konieczne może być również współpraca z zewnętrznymi agencjami lub zatrudnienie dodatkowych specjalistów, aby w pełni wykorzystać potencjał marketingu dla branży medycznej.
Podsumowanie
Pozycjonowanie stron internetowych to dziedzina, w której wciąż pokutuje wiele mitów i błędnych przekonań. Dotyczy to zarówno samego procesu pozycjonowania, jak i promocji działalności medycznej.
Kluczowe jest odrzucenie myślenia opartego na mitach i otwarcie się na nowoczesne, kompleksowe podejście do marketingu online. Tylko w ten sposób firmy, niezależnie od ich wielkości, mogą odnieść wymierne sukcesy w budowaniu swojej obecności w Internecie i przyciąganiu nowych klientów.
Pamiętaj, że pozycjonowanie to długofalowy proces, na który wpływa wiele czynników. Nie ma gwarancji osiągnięcia konkretnych pozycji, ale dobrze zaplanowana strategia SEO może przynieść Ci znaczące korzyści w postaci wzrostu ruchu, konwersji i rozpoznawalności marki.
Zapomnij również o mitach dotyczących reklamy lekarzy czy ograniczeniach zatrudnienia specjalistów ds. marketingu. Nowoczesny marketing medyczny to przede wszystkim budowanie relacji z pacjentami i skuteczne informowanie o oferowanych usługach.
Warto zatem odrzucić utrwalone przekonania i podejść do promocji swojej działalności w sposób kompleksowy, nowoczesny i dostosowany do zmieniających się potrzeb rynku. Tylko wtedy będziesz mógł skutecznie rywalizować z konkurencją i odnosić realne sukcesy w Internecie.
Stronyinternetowe.uk to kompleksowa platforma, która pomoże Ci w stworzeniu profesjonalnej, pozycjonowanej strony internetowej dla Twojej firmy. Nasi eksperci doradzą Ci, jak skutecznie promować swoją działalność i dotrzeć do nowych klientów.
