W dzisiejszych czasach, kiedy konkurencja o najlepszych kandydatów jest intensywna, agencje z branży IT i web developmentu muszą sięgać po coraz nowsze, kreatywne środki, aby wyróżnić się na rynku pracy. Jednym z takich narzędzi, które zyskuje na popularności wśród pracodawców, jest TikTok – platforma, która stała się prawdziwym fenomenem w ostatnich latach.
TikTok – nowe medium dla pracodawców
TikTok to aplikacja umożliwiająca tworzenie i udostępnianie krótkich, angażujących filmików wideo. Choć początkowo postrzegana była głównie jako platforma dla młodszej generacji, to w ciągu zaledwie kilku lat stała się narzędziem wykorzystywanym przez coraz więcej marek, w tym również przez pracodawców chcących budować swój employer brand.
Fenomen TikToka opiera się na krótkich, często zabawnych i kreatywnych filmach publikowanych przez użytkowników. Platforma oferuje wiele możliwości wyrazu, takich jak emotikony, filtry, efekty montażu czy transmisje na żywo. To właśnie te atrakcyjne, multimedialne funkcje przyciągają miliony aktywnych użytkowników każdego dnia, czyniąc z TikToka niezwykle dynamiczne i angażujące medium.
Zgodnie z danymi z 2019 roku, aż 53% polskich użytkowników TikToka stanowią osoby w wieku 11-13 lat. Co piąty użytkownik to osoba w wieku 14-17 lat, a tylko 6% to osoby powyżej 23 lat. Oznacza to, że TikTok to przede wszystkim platforma generacji Z – czyli tych, którzy właśnie wkraczają na rynek pracy lub niebawem to uczynią.
Pracodawcy odkrywają potencjał TikToka
Świadomość potencjału, jaki niesie za sobą obecność na TikToku, rośnie wśród pracodawców z różnych branż. Coraz więcej organizacji decyduje się na stworzenie karierowych profili na tej platformie, by dotrzeć do młodszych kandydatów i budować swój employer brand.
Niemiecka sieć supermarketów Lidl to jeden z przykładów. Pod koniec kwietnia 2021 roku wystartował z oficjalnym profilem na TikToku, który obecnie śledzi ponad 41 tysięcy osób. Lidl zaprasza użytkowników do udziału w wyzwaniach tanecznych, które mają na celu angażowanie i budowanie świadomości marki pracodawcy. Materiały z hashtagiem Lidla zyskały już ponad 271 milionów wyświetleń, co pokazuje, że tego typu działania mogą przyciągać uwagę.
Innym przykładem jest Starbucks, który choć nie posiada oficjalnego profilu na TikToku, jest na nim obecny za sprawą swoich pracowników. Baristas Starbucksa aktywnie promują markę swojego pracodawcy, udostępniając na swoich prywatnych kontach materiały związane z codzienną pracą w kawiarni.
Również The Washington Post, redakcja znanej gazety, postawiła na humor i kulisy pracy w newsroomie, zdobywając w ten sposób sporą rzeszę obserwujących na TikToku. Z kolei agencja kreatywna Droga5 prezentuje na platformie proste, ale efektowne treści związane z życiem w biurze i budowaniem marki pracodawcy.
Polskim akcentem na TikToku jest także PwC Polska, która dopiero niedawno rozpoczęła swoją przygodę z tą platformą. Firma zapowiada, że będzie dzielić się ciekawostkami na temat swojej działalności, angażując przy tym influencerów.
Employer branding na TikToku – wyzwania i korzyści
Choć TikTok może wydawać się atrakcyjnym i innowacyjnym narzędziem do budowania wizerunku pracodawcy, to nie jest to medium dla każdej organizacji. Aby odnieść sukces na tej platformie, agencje muszą zrozumieć specyfikę TikToka i oczekiwania jego użytkowników.
Kluczowe jest posiadanie młodych, kreatywnych osób na pokładzie, które będą w stanie tworzyć angażujące, zabawne i zaskakujące treści. Ponadto, agencje muszą być gotowe na częste publikowanie nowych materiałów oraz interakcję z obserwującymi.
Mimo tych wyzwań, obecność na TikToku może nieść ze sobą wiele korzyści dla pracodawców z branży IT i web developmentu. Platformę tę można wykorzystać do:
- Dotarcia do młodszych kandydatów, czyli generacji Z, która wkrótce wejdzie na rynek pracy
- Budowania świadomości marki pracodawcy i wyróżniania się na tle konkurencji
- Angażowania i przyciągania potencjalnych pracowników poprzez kreatywne, zabawne treści
- Prezentowania kultury organizacyjnej i codziennej pracy w firmie
- Wzbudzania pozytywnych emocji i postrzegania marki jako nowoczesnej i atrakcyjnej
Decydując się na działania employer brandingowe na TikToku, agencje IT i web developmentu muszą pamiętać, że skuteczność takich działań zależy od zrozumienia specyfiki platformy oraz zaangażowania młodych, kreatywnych talentów. Tylko w ten sposób będą mogły w pełni wykorzystać potencjał TikToka do budowania wizerunku atrakcyjnego pracodawcy.
Employer branding w erze social mediów
Choć TikTok może być postrzegany jako nieco niekonwencjonalne narzędzie w kontekście employer brandingu, to wpisuje się w szerszy trend wykorzystywania social mediów do budowania marki pracodawcy.
Platformy takie jak Facebook, Instagram, LinkedIn czy Twitter od dawna są wykorzystywane przez organizacje do angażowania potencjalnych kandydatów, prezentowania kultury firmy i promowania ofert pracy. Agencje IT i web developmentu mogą zatem czerpać inspirację z doświadczeń innych branż i adaptować je do potrzeb swojej działalności.
Kluczem do sukcesu w social mediowym employer brandingu jest zrozumienie oczekiwań i zachowań docelowej grupy kandydatów. Młodsze pokolenia, takie jak generacja Z, oczekują dynamicznych, multimedialnych treści, które będą je angażować i zaskakiwać. Dlatego coraz więcej organizacji stawia na krótkie filmy, animacje, influencer marketing czy interaktywne wyzwania, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych pracowników.
Ponadto, spójność wizerunku marki pracodawcy oraz autentyczność prezentowanych treści mają kluczowe znaczenie. Kandydaci coraz częściej zwracają uwagę, czy obraz firmy prezentowany w social mediach faktycznie odzwierciedla ich doświadczenia z codziennej pracy.
W tej nowej rzeczywistości employer brandingu, agencje IT i web developmentu muszą być gotowe na ciągłe monitorowanie trendów, experymentowanie z nowymi narzędziami i dostosowywanie się do zmieniających się potrzeb kandydatów. Tylko wtedy będą mogły skutecznie budować swój wizerunek atrakcyjnego pracodawcy i przyciągać najlepsze talenty na rynku.
Podsumowanie
Employer branding w erze social mediów to złożone i dynamiczne wyzwanie, przed którym stoją agencje z branży IT i web developmentu. Platformy takie jak TikTok otwierają nowe możliwości dotarcia do młodszych kandydatów i budowania wizerunku pracodawcy, ale wymagają od organizacji zrozumienia specyfiki tych narzędzi oraz zaangażowania kreatywnych talentów.
Sukces w social mediowym employer brandingu zależy od umiejętności dostosowywania się do oczekiwań i zachowań docelowej grupy, tworzenia angażujących treści oraz budowania autentycznego wizerunku atrakcyjnego pracodawcy. Agencje, które podejmą to wyzwanie, będą mogły z powodzeniem przyciągać i zatrzymywać najlepsze talenty na rynku pracy.
Niezależnie od tego, czy organizacja zdecyduje się na działania na TikToku, czy wybierze inne platformy społecznościowe, employer branding w erze social mediów to obszar, który będzie stawał się coraz ważniejszy w budowaniu przewagi konkurencyjnej agencji IT i web developmentu.
