Narodziny generatywnej AI – rewolucja czy ewolucja?
Wraz z nadejściem 2024 roku, branża content marketingu stoi przed kolejną falą transformacji. Jednym z najgorętszych tematów jest niewątpliwie rozwój generatywnej sztucznej inteligencji. Według danych Content Marketing Institute, aż 91% marketerów wykorzystywało darmowe narzędzia oparte na AI w 2023 roku, a 30% z nich korzystało również z płatnych rozwiązań. Te statystyki pokazują, że miniony rok upłynął pod znakiem AI i poszukiwania nowych możliwości, jakie ta technologia otwiera na rynku treści.
Nadchodzący rok przyniesie z pewnością dalszy rozwój generatywnej AI, a jej zastosowanie będzie wykraczać poza proste zadania, takie jak generowanie tekstów czy grafik. Oczekuje się, że AI będzie coraz ściślej integrować się z innymi elementami content marketingu, tworząc zintegrowane rozwiązania, które przyspieszą i usprawniają cały proces tworzenia i publikacji treści. Jednocześnie wyzwaniem dla marketerów będzie opracowanie odpowiednich regulacji i zasad etycznych dotyczących wykorzystywania AI, aby zapewnić transparentność i zaufanie wśród odbiorców.
Choć AI stwarza ogromne możliwości, to branża content marketingu będzie musiała stawić czoła również innym istotnym trendom w 2024 roku. Jednym z nich jest rosnąca presja na jakość treści, a nie jedynie ich ilość. Według badań Content Marketing Institute, aż 57% marketerów uważa, że wyzwaniem jest stworzenie odpowiednich, wartościowych treści dla odbiorców. To wyraźna zmiana w porównaniu do wcześniejszych lat, kiedy głównym problemem było po prostu generowanie wystarczającej ilości contentu.
Personalizacja i autentyczność w cenie
Następnym kluczowym trendem w content marketingu na 2024 rok będzie rosnące oczekiwanie odbiorców na personalizację i autentyczność przekazu. Świadomi konsumenci coraz częściej preferują treści dopasowane do ich indywidualnych potrzeb i zainteresowań, a także komunikację, która jest bezpośrednia i buduje zaufanie.
Według raportu HubSpot, streaming i krótkie formy wideo notują obecnie najwyższy ROI i największy wzrost na rynku, co odzwierciedla preferencje młodszych odbiorców. Z kolei rosnąca grupa seniorów aktywnych online oczekuje bardziej tradycyjnych form przekazu. Niezależnie od preferowanej formy, kluczową rolę będzie odgrywać jakość i wartość dostarczanych treści, a nie jedynie ich ilość.
Strony internetowe muszą zatem dostosować swoje strategie content marketingowe, aby odpowiadać na zróżnicowane potrzeby różnych grup docelowych. Oznacza to konieczność personalizacji przekazu, wykorzystania autentycznych i angażujących form oraz ciągłego monitorowania efektywności podejmowanych działań.
Przejrzystość, bezpieczeństwo i inwestycja w dane
Kolejny ważny trend w branży content marketingu na 2024 rok to rosnąca rola przejrzystości i bezpieczeństwa cyfrowego. Kwestie takie jak oznaczanie reklam, ochrona danych osobowych użytkowników oraz przygotowywanie się na erę post-cookies będą miały coraz większe znaczenie.
Kampania edukacyjna “OznaczamReklamy” bezpośrednio przełożyła się na ofertę wydawców, którzy wprowadzili standardy oznaczania reklam, w tym content marketingowych. Jednocześnie, wraz z nadchodzącą erą post-cookies, dane pierwszej strony (first-party data) zyskują na znaczeniu, co może przekładać się na większą wartość content marketingu jako kanału budującego relacje z użytkownikami.
Ponadto, coraz większą wagę będzie się przykładać do mierzenia efektywności content marketingu i analizowania danych, które pozwolą na optymalizację działań. Marketerzy będą musieli inwestować nie tylko w tworzenie treści, ale również w narzędzia analityczne, które umożliwią ocenę ich faktycznego wpływu na cele biznesowe.
SEO jako kluczowy filar content marketingu
Nierozerwalnie związany z content marketingiem jest obszar SEO, który również będzie podlegał istotnym zmianom w 2024 roku. Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek stanie się jeszcze ważniejsza, a marketerzy będą musieli stawić czoła nowym wyzwaniom, takim jak dostosowywanie się do wyszukiwań konwersacyjnych czy tworzenie unikatowych treści, których nie wygeneruje sztuczna inteligencja.
Jednym z najistotniejszych trendów SEO w 2024 roku będzie rosnące znaczenie doświadczenia użytkownika (UX) i optymalizacja witryn pod kątem urządzeń mobilnych. Google coraz większą wagę przykłada do czynników takich jak szybkość ładowania strony, intuicyjność nawigacji czy responsywność projektu. Dostosowanie się do tych wymagań będzie kluczowe, aby zapewnić wysoką widoczność w wynikach wyszukiwania.
Ponadto, wyszukiwanie głosowe oraz lokalny SEO będą nabierać coraz większego znaczenia. Internauci coraz częściej korzystają z asystentów głosowych, a jednocześnie poszukują informacji o firmach i usługach w najbliższej okolicy. Optymalizacja treści oraz profili online pod kątem tych trendów może przynieść znaczące korzyści w pozyskiwaniu nowych klientów.
Nowe możliwości, nowe wyzwania
Nadchodzący rok 2024 bez wątpienia przyniesie dalsze przyspieszenie transformacji w branży content marketingu. Rozwój generatywnej AI, rosnące oczekiwania odbiorców, konieczność zapewnienia przejrzystości oraz nieustanna ewolucja SEO będą stanowić kluczowe wyzwania, przed którymi staną marketerzy.
Aby odnieść sukces, firmy będą musiały inwestować w tworzenie wysokiej jakości, angażujących treści, przy jednoczesnym zachowaniu odpowiednich standardów etycznych i bezpieczeństwa. Jednocześnie, ścisłe powiązanie content marketingu z działaniami SEO będzie kluczowe dla osiągnięcia widoczności i generowania wartościowego ruchu na stronach internetowych.
Nadchodzące zmiany z pewnością przyniosą wiele nowych możliwości, ale i wymagań dla specjalistów z branży. Tylko ci, którzy będą potrafili umiejętnie połączyć kreatywność, technologię i zorientowanie na użytkownika, będą w stanie odnieść prawdziwy sukces w content marketingu w 2024 roku i w kolejnych latach.
