Wykorzystanie Web Vitals API do monitorowania wydajności witryny

Potęga Core Web Vitals: Optymalizacja dla lepszego doświadczenia użytkowników i wyższych pozycji w wyszukiwarkach

Szybkość i wydajność serwisu online należą do kluczowych elementów mających wpływ na powodzenie w biznesie e-commerce. Zgodnie z zapowiedzią, począwszy od sierpnia 2021 r. Google będzie uwzględniał wskaźniki Core Web Vitals w swoich rankingach wyszukiwania. Aby ułatwić branży e-commerce przygotowanie się do tych zmian, stworzono narzędzia monitorujące, które pozwalają zweryfikować przygotowanie e-sklepów do nowych wytycznych Google.

Wykorzystując dane pochodzące z opublikowanego przez Senuto raportu “E-COMMERCE W POLSCE 2021”, sklepy internetowe z najlepszym SEO oraz narzędzia Chrome UX Report, przygotowano rozwiązanie, które analizuje poziom gotowości e-sklepów na przyjęcie nowego algorytmu z uwzględnieniem poszczególnych wskaźników wchodzących w skład Core Web Vitals.

Czym są Core Web Vitals?

Core Web Vitals to opracowany przez Google zestaw metryk, których celem jest ocena jakości doświadczeń użytkowników podczas korzystania z witryn internetowych. Google uwzględnia Core Web Vitals jako jeden z czynników rankingowych, co wpływa na pozycję stron w wynikach wyszukiwania.

Kluczowe wskaźniki Core Web Vitals to:

1. Largest Contentful Paint (LCP) – mierzy czas ładowania największego elementu widocznego na ekranie. Dobre wartości LCP to poniżej 25 sekund, a te do 4 sekund uważane są za wymagające poprawy.

2. First Input Delay (FID) – mierzy opóźnienie między pierwszą interakcją użytkownika z witryną (np. kliknięcie, dotknięcie ekranu) a momentem, w którym przeglądarka zaczyna przetwarzać tę interakcję. Dobry FID powinien mieć poniżej 100 ms, a dopuszczalne są wartości do 300 ms.

3. Cumulative Layout Shift (CLS) – mierzy nieoczekiwane zmiany układu strony podczas ładowania, które mogą wpływać na doświadczenia użytkowników. Dobre wartości CLS to poniżej 0.1, a wartości między 0.1 a 0.25 uważane są za wymagające poprawy.

Oprócz tych trzech kluczowych wskaźników, istnieją również inne miary, które mogą być traktowane jako uzupełnienie Core Web Vitals, takie jak Time to First Byte (TTFB), First Contentful Paint (FCP) czy Interaction to Next Paint (INP). Wszystkie one pomagają uzyskać kompleksowy obraz jakości i wydajności strony.

Wpływ Core Web Vitals na pozycjonowanie

Google stosuje wiele wytycznych i czynników rankingowych w ocenie jakości stron internetowych, jednak nie wszystkie są tak samo istotne. Jednym z najważniejszych są właśnie Core Web Vitals.

Poprawa Core Web Vitals może przyczynić się do lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania, ale optymalizacja tych metryk powinna być częścią szerszej strategii SEO, uwzględniającej również inne czynniki rankingowe, takie jak jakość i wartość treści, odpowiednie używanie słów kluczowych, optymalizację meta tagów czy budowanie wartościowych linków.

Warto podkreślić, że choć LCP jest istotnym czynnikiem wpływającym na szybkość ładowania strony, dwie pozostałe metryki – FID i CLS – nie są z nią bezpośrednio związane. FID ocenia interaktywność strony, a CLS jej stabilność wizualną, co ma wpływ na ogólne wrażenia użytkowników podczas korzystania z witryny.

W praktyce, optymalizacja metryk Core Web Vitals może prowadzić do szybszego ładowania strony i lepszych doświadczeń użytkowników, co z kolei przekłada się na pozycjonowanie. Zadowoleni użytkownicy to większe zaangażowanie, więcej powrotów i wyższe konwersje, a to all się przekłada na lepsze wyniki w wyszukiwarkach.

Narzędzia do monitorowania Core Web Vitals

Aby ocenić wyniki analizy Core Web Vitals, można skorzystać z wielu narzędzi, w tym:

Google Search Console: Dostarcza raporty na temat wydajności strony w zakresie Core Web Vitals, pokazując, jak strona radzi sobie z metrykami LCP, FID i CLS w rzeczywistych warunkach dla użytkowników, a także informacje o problemach.

Chrome DevTools: Wbudowane narzędzia dla deweloperów w przeglądarce Google Chrome, oferujące różne funkcje do analizy wydajności strony, w tym metryki Core Web Vitals. Można użyć panelu “Performance” do analizy czasu ładowania strony oraz monitorować CLS za pomocą panelu “Experience”.

PageSpeed Insights (PSI): Narzędzie od Google, które po wprowadzeniu adresu URL strony, generuje raport pokazujący wyniki Core Web Vitals i innych metryk wydajności, a także sugestie dotyczące optymalizacji.

Lighthouse: Zautomatyzowane narzędzie open source od Google, służące do wykonywania audytu witryn internetowych. Pomaga programistom diagnozować problemy i identyfikować możliwości poprawy komfortu użytkowania strony, w tym Core Web Vitals.

Chrome User Experience Report (CrUX): Zbiór danych o wydajności, zbieranych przez Google od użytkowników przeglądarki Chrome. Dostarcza informacji na temat rzeczywistych doświadczeń użytkowników na stronach internetowych, obejmujących metryki Core Web Vitals.

Wykorzystując te narzędzia, można przeprowadzić kompleksową analizę wydajności strony, zidentyfikować obszary wymagające optymalizacji i wdrożyć zmiany, które przyczynią się do poprawy doświadczeń użytkowników oraz pozycjonowania w wyszukiwarkach.

Optymalizacja Core Web Vitals

Aby poprawić wartości Core Web Vitals, należy skupić się na optymalizacji trzech kluczowych metryk:

1. Largest Contentful Paint (LCP):
2. Optymalizacja obrazów i multimediów (np. zastosowanie formatów o mniejszym rozmiarze pliku, takich jak WebP)
3. Wykorzystanie technik ładowania na żądanie (lazy loading)
4. Optymalizacja kodu CSS i JavaScript (usuwanie nieużywanego kodu, minimalizacja plików)
5. Zastosowanie mechanizmów cache’owania w przeglądarce

6. Wykorzystanie Content Delivery Network (CDN) do dostarczania zasobów

7. First Input Delay (FID):

8. Minimalizacja ilości i rozmiaru kodu JavaScript
9. Zastosowanie atrybutów defer i async w tagach skryptów
10. Wykorzystanie Web Workers do przetwarzania zadań w tle

11. Optymalizacja kolejności ładowania zasobów

12. Cumulative Layout Shift (CLS):

13. Rezerwowanie odpowiedniej przestrzeni dla obrazów, filmów i innych mediów w kodzie HTML lub CSS
14. Unikanie umieszczania dynamicznych treści, takich jak reklamy czy powiadomienia, powyżej istniejących elementów
15. Odpowiednie rozmieszczenie i ładowanie zasobów, aby zapobiec nieoczekiwanym przesunięciom układu

Optymalizacja Core Web Vitals powinna być procesem ciągłym, w którym na bieżąco analizuje się wyniki, identyfikuje obszary wymagające poprawy i wprowadza optymalizacje. Współpraca między specjalistami, takimi jak deweloperzy, specjaliści SEO i analitycy danych, jest kluczowa, aby skutecznie wdrożyć i poprawić Core Web Vitals.

Korzyści z optymalizacji Core Web Vitals

Inwestycja w optymalizację Core Web Vitals może przynieść wiele korzyści:

1. Poprawa doświadczenia użytkownika (UX): Szybsze ładowanie strony, większa responsywność i stabilność wizualna przekładają się na bardziej pozytywne wrażenia użytkowników, co może zwiększać ich zaangażowanie, liczbę powrotów i współczynnik konwersji.

2. Wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania: Lepsze wyniki Core Web Vitals mogą przyczynić się do wyższego pozycjonowania strony w wyszukiwarkach, zwiększając jej widoczność i napędzając większy organiczny ruch.

3. Korzyści biznesowe: Poprawa UX i pozycjonowania skutkuje większym ruchem na stronie, wyższymi wskaźnikami konwersji i lojalnością klientów, co przekłada się na wymierne korzyści finansowe dla firmy.

4. Budowanie zaufania marki: Szybkie ładowanie strony i stabilne doświadczenia użytkowników pomagają budować pozytywny wizerunek marki, zwiększając zaufanie i lojalność klientów.

Wdrożenie i monitorowanie Core Web Vitals powinno być procesem ciągłym, angażującym zespoły specjalistów, takich jak deweloperzy, specjaliści SEO i analitycy danych. Tylko wtedy można zapewnić wysoką jakość doświadczeń użytkowników oraz utrzymać konkurencyjność w wynikach wyszukiwania.

Zainwestowanie w optymalizację Core Web Vitals to inwestycja w przyszłość Twojego sukcesu biznesowego online. Dzięki niej Twoja strona internetowa będzie oferować użytkownikom najlepsze wrażenia, a Twoja marka zyska solidne podstawy do dalszego rozwoju.