Sztuczna inteligencja – przyszłość branży content marketingowej
W ostatnich latach sztuczna inteligencja (AI) wniosła rewolucyjne zmiany do świata marketingu i SEO. Jeszcze kilka lat temu wykorzystanie AI w tych dziedzinach było ograniczone głównie do funkcjonowania wyszukiwarek i reklam internetowych. Jednak prawdziwy przełom nastąpił wraz z premierą chatbota ChatGPT i rozwojem kolejnych podobnych narzędzi.
Według najnowszych badań, już co trzeci specjalista od content marketingu lub SEO korzysta z AI jako głównej metody tworzenia treści. Zastosowanie sztucznej inteligencji w branży marketingowej jest jednak o wiele szersze i obejmuje również takie obszary, jak segmentacja odbiorców, analiza fraz kluczowych czy organizacja pracy. Jak podkreśla Patrycja Górecka, Head of Marketing w WhitePress, „znaczenie generatywnej sztucznej inteligencji w procesie tworzenia treści będzie rosło wraz z rozwojem dostępnych narzędzi”.
Badania pokazują, że większość specjalistów wykorzystuje AI do realizacji strategii content marketingowej, choć w różnym zakresie i na różnych etapach tego procesu. Niektórzy ograniczają się wyłącznie do generowania pomysłów i inspiracji, podczas gdy inni ściśle współpracują z narzędziami opartymi na AI również na etapie tworzenia treści. Ta druga grupa stanowi już całkiem sporą część rynku – dla co trzeciej osoby jest to najważniejsza metoda przygotowywania contentu.
Jak sztuczna inteligencja wspiera pracę copywriterów i content writerów?
Sztuczna inteligencja jest doskonałym wsparciem dla copywriterów i content writerów, pomagając im zaoszczędzić sporo czasu. Narzędzia AI mogą generować pomysły na tematy tekstów, przeprowadzać research materiałów oraz tworzyć treści w różnych formatach. Przyspiesza to znacząco proces produkcji contentu, co przekłada się na większą produktywność i niższe koszty.
Jednak sama sztuczna inteligencja nie jest w stanie w pełni zastąpić człowieka w tworzeniu treści. Jak wyjaśnia Anna Halama-Flisowska, marketing team leader w WhitePress, „brakuje jej ludzkiej eksperckiej perspektywy, dzięki której tekst daje realną wartość użytkownikom”. Dlatego zdecydowana większość specjalistów wykorzystujących AI do tworzenia treści kontroluje efekty pracy chatbotów, weryfikując je pod kątem merytorycznym, językowym i jakościowym.
Sztuczna inteligencja sprawdza się doskonale jako narzędzie wspierające proces tworzenia treści, ale nie może całkowicie zastąpić ludzkiej kreatywności i wiedzy eksperckiej. Według oficjalnych wytycznych Google, dla wyszukiwarek istotna jest przede wszystkim użyteczność treści dla odbiorcy, a nie sposób ich powstania. Dlatego treści stworzone przez AI muszą być wciąż poddawane weryfikacji i obróbce przez człowieka, aby spełniać wysokie standardy jakości.
Potencjał AI w generowaniu pomysłów na treści
Choć sama sztuczna inteligencja nie może w pełni zastąpić człowieka w tworzeniu treści, wykazuje ona duży potencjał w generowaniu pomysłów i inspiracji. Narzędzia oparte na AI, takie jak ChatGPT, mogą być wartościowym partnerem w pracy twórczej, pomagając m.in. w:
-
Odkrywaniu insightów konsumenckich – AI może wspomagać badanie potrzeb, motywacji i zachowań klientów, dostarczając cennych spostrzeżeń, na których można oprzeć efektywną komunikację marketingową.
-
Generowaniu pomysłów na treści kreatywne – chatboty potrafią tworzyć oryginalne skojarzenia, nawiązania i humor, które mogą stać się inspiracją dla copywriterów.
-
Opracowywaniu konceptów na potrzeby strategii content marketingowej – AI może symulować pracę zespołu w ramach technik design thinking, takich jak mapa empatii czy sześć kapeluszy myślowych.
Badania przeprowadzone przez Romicore potwierdzają, że ChatGPT i inne narzędzia AI mogą być bardzo pomocne w procesie kreatywnym, dostarczając inspiracji i usprawniając pracę copywriterów. Choć nie zastąpią one całkowicie ludzkiej kreatywności, stanowią cenne narzędzie wspomagające twórców treści.
Nowoczesne technologie wspierające content marketing i SEO
Poza generatywnymi modelami AI, takich jak ChatGPT, na rynku dostępne są również narzędzia wykorzystujące inne technologie, które mogą być przydatne w branży content marketingowej i SEO.
Jednym z przykładów są modele embeddingowe – rozwiązania pozwalające na przetworzenie tekstów i dokumentów na wektorową reprezentację, ułatwiając badanie zależności między nimi. Takie narzędzia mogą być przydatne m.in. w:
- Tworzeniu map tematycznych – ułatwiających analizę zbieżności tematycznej między artykułami i unikanie duplikacji treści.
- Budowaniu strategii linkowania wewnętrznego – poprzez identyfikację content gap, czyli brakujących treści na stronie.
- Analizie stron konkurencji – w celu opracowania efektywnej strategii content marketingowej.
Dodatkowo, na rynku dostępne są również narzędzia typu no-code, umożliwiające korzystanie z modeli embeddingowych bez zaawansowanych umiejętności programowania. Pozwala to specjalistom marketingowym i SEO na swobodne wykorzystywanie tych nowoczesnych technologii w codziennej pracy.
Warto również wspomnieć o automatyzacji procesów organizacyjnych związanych z content marketingiem i SEO. Przykładem może być AI Media Planner od WhitePress, które automatyzuje proces dobierania i zamawiania publikacji do strategii link buildingowej. Narzędzie to, dzięki analizie bazy słów kluczowych Senuto, może samodzielnie stworzyć wytyczne dla copywriterów, ułatwiając pracę specjalistom SEO.
Podsumowanie – przyszłość content marketingu i SEO
Sztuczna inteligencja jest obecnie jednym z największych przełomów w historii marketingu. Jej znaczenie w branży content marketingowej i SEO stale rośnie, zmieniając sposób, w jaki specjaliści podchodzą do tworzenia i optymalizacji treści.
Technologie AI, takie jak chatboty i modele embeddingowe, stanowią cenne narzędzia wspierające pracę copywriterów, content writerów i specjalistów SEO. Pozwalają one zaoszczędzić czas, zwiększyć produktywność i generować pomysły na atrakcyjne treści. Jednocześnie, ludzka wiedza ekspercka i kreatywność pozostają kluczowe w zapewnieniu wysokiej jakości i użyteczności contentu dla odbiorców.
Przyszłość branży content marketingowej i SEO to połączenie sztucznej inteligencji oraz doświadczenia i kompetencji specjalistów. Wykorzystanie nowoczesnych technologii umożliwi bardziej efektywną i innowacyjną pracę, ale to człowiek wciąż będzie odgrywał kluczową rolę w zapewnieniu najwyższej jakości treści dla użytkowników.
Dla agencji zajmujących się tworzeniem stron internetowych, zrozumienie możliwości i ograniczeń AI w content marketingu będzie kluczowe, aby zapewnić swoim klientom najbardziej efektywne i skuteczne działania. Współpraca ludzi i maszyn otwiera nowe perspektywy dla rozwoju branży i tworzenia jeszcze lepszych doświadczeń użytkowników w sieci.
