Wykorzystanie ORCID w strategii public relations – pozycjonowanie ekspertów i budowanie autorytetu marki

W dzisiejszym cyfrowym świecie, gdy online obecność i wiarygodność stają się kluczowymi elementami sukcesu w branży internetowej, coraz ważniejsze staje się efektywne zarządzanie public relations (PR) firm zajmujących się tworzeniem stron internetowych. Jednym z narzędzi, które coraz częściej znajduje zastosowanie w strategiach PR, jest system identyfikacji naukowców ORCID. W niniejszym artykule przyjrzymy się, w jaki sposób ORCID może być wykorzystywane w pozycjonowaniu ekspertów i budowaniu autorytetu marki agencji webowej.

ORCID jako narzędzie public relations

ORCID (Open Researcher and Contributor ID) to unikalny, trwały identyfikator cyfrowy, który umożliwia jednoznaczne powiązanie naukowca, eksperta lub specjalisty z jego dorobkiem naukowym, publikacjami i aktywnością zawodową. System ten zyskuje coraz większą popularność wśród przedstawicieli różnych dziedzin – nie tylko nauki, ale również biznesu i przemysłu. ORCID jest uznawany za jeden z najlepszych sposobów na budowanie wiarygodności i pozycjonowanie ekspertów w sieci.

Firmy zajmujące się tworzeniem stron internetowych mogą wykorzystywać ORCID w następujący sposób:

1. Identyfikacja ekspertów: Posiadanie profilu ORCID pozwala jednoznacznie potwierdzić kompetencje i doświadczenie poszczególnych specjalistów zatrudnionych w agencji. Ułatwia to budowanie wizerunku profesjonalnej i kompetentnej firmy.

2. Prezentacja dorobku: Profil ORCID umożliwia kompleksową prezentację dorobku naukowego, publikacji, projektów i innych aktywności eksperta. Pozwala to klientom i partnerom agencji na łatwe zweryfikowanie kompetencji ekspertów.

3. Budowanie autorytetu marki: Gdy kluczowi pracownicy agencji mają przypisane profile ORCID, świadczy to o wysokiej jakości usług i daje klientom poczucie współpracy z renomowanymi specjalistami. To z kolei przekłada się na silniejszą pozycję marki na rynku.

4. Zwiększenie widoczności: Dzięki integracji ORCID z popularnymi serwisami naukowymi i branżowymi, profil eksperta zyskuje na widoczności. To sprawia, że łatwiej go odnaleźć i zapoznać się z jego kompetencjami.

5. Wsparcie w procesie rekrutacji: Profil ORCID stanowi wiarygodne źródło informacji o potencjalnych kandydatach do pracy w agencji webowej. Ułatwia ocenę ich doświadczenia i kwalifikacji.

Warto podkreślić, że ORCID jest narzędziem otwartym i darmowym dla użytkowników indywidualnych. Firmy mogą więc zachęcać swoich pracowników do rejestracji profili ORCID i aktywnego ich wykorzystywania w działaniach PR.

Przykłady zastosowań ORCID w public relations agencji webowych

Przyjrzyjmy się bliżej, jak agencje zajmujące się tworzeniem stron internetowych mogą wykorzystywać ORCID w praktyce:

Budowanie eksperckiego wizerunku na stronie internetowej

Umieszczenie linków do profili ORCID kluczowych pracowników na stronie internetowej agencji to świetny sposób na zaprezentowanie ich kompetencji i dorobku. Daje to klientom poczucie, że współpracują z profesjonalistami o gruntownej wiedzy i bogatym doświadczeniu.

Przykładem może być sekcja “Nasi Eksperci” na stronie https://stronyinternetowe.uk/, gdzie obok zdjęć i krótkich biogramów pracowników widnieją linki do ich profili ORCID. Pozwala to łatwo zweryfikować ich kwalifikacje.

Promowanie osiągnięć ekspertów w social mediach

Systematyczne udostępnianie na profilach w social mediach informacji o nowych publikacjach, projektach czy wyróżnieniach ekspertów z przypisanymi im identyfikatorami ORCID, to świetny sposób na budowanie ich autorytetu. Wzmacnia to wiarygodność agencji i jej pozycję ekspercką w branży.

Przykład: na Twitterze agencji tworzenia stron internetowych pojawia się wpis: “Nowa publikacja naszego eksperta Michała Kowalskiego na temat trendów w UX: https://example.com/ux-trends (ORCID: 0000-0002-1825-0097)”.

Budowanie sieci kontaktów i współpracy

Posiadanie profilu ORCID ułatwia nawiązywanie kontaktów z innymi ekspertami z branży, którzy również korzystają z tego systemu. Tworzy to nowe możliwości współpracy, wymiany wiedzy i budowania pozycji agencji jako lidera opinii.

Przykład: dzięki wyszukiwaniu w bazie ORCID, pracownik agencji webowej nawiązuje kontakt z uznanym specjalistą UX z innej firmy. Wspólnie organizują webinar na temat nowych trendów w projektowaniu responsywnych stron.

Weryfikacja kompetencji kandydatów do pracy

Podczas procesu rekrutacji, profil ORCID kandydata może dostarczyć wielu cennych informacji na temat jego doświadczenia, publikacji, projektów i innych osiągnięć. To pozwala na dokładniejszą ocenę kwalifikacji i lepsze dopasowanie do potrzeb agencji.

Przykład: rekruter agencji webowej analizuje profil ORCID kandydata na stanowisko senior front-end developera. Widzi, że ma on bogate doświadczenie w projektach open-source, jak również publikacje na temat nowych frameworków JavaScript.

Trendy i wyzwania w wykorzystaniu ORCID

Obserwując rynek usług webowych, można wyróżnić kilka kluczowych trendów i wyzwań związanych z wykorzystaniem ORCID w public relations agencji:

1. Rosnąca popularność ORCID: Coraz więcej firm, nie tylko naukowych, zachęca pracowników do posiadania profili ORCID. To sprawia, że system ten zyskuje na znaczeniu także w branży IT i web developerskiej.

2. Integracja z popularnymi narzędziami: Duże platformy takie jak ResearchGate, LinkedIn czy Google Scholar coraz częściej umożliwiają integrację z ORCID. To zwiększa widoczność profili ekspertów.

3. Personalizacja profili ORCID: Choć system ORCID jest zunifikowany, to istnieje możliwość personalizacji profili, np. przez dodanie logo firmy czy informacji o projektach. To pozwala na lepsze dopasowanie do wizerunku agencji.

4. Wyzwania związane z aktualizacją danych: Utrzymywanie kompletnych i aktualnych informacji w profilu ORCID wymaga systematycznej pracy. Wymaga to określenia jasnych procedur w agencji.

5. Integracja ORCID z systemami wewnętrznymi: Zaawansowane firmy rozważają integrację danych z ORCID z własnymi systemami HR czy CRM. To pozwala na bardziej efektywne wykorzystanie profili ekspertów.

Podsumowując, ORCID to narzędzie, które zyskuje coraz większe znaczenie w budowaniu wizerunku i pozycjonowaniu specjalistów z branży webowej. Agencje, które skutecznie wdrożą je w swoją strategię public relations, zyskają wyraźną przewagę konkurencyjną.

Warto zatem rozważyć wprowadzenie ORCID jako stałego elementu działań PR w firmie tworzącej strony internetowe. Może to zaowocować wyraźnym wzmocnieniem pozycji marki i jej ekspertów na rynku.