Jak stworzyć angażującą ścieżkę konwersji na stronie internetowej?
W dzisiejszej cyfrowej erze, Twoja strona internetowa to wirtualna witryną Twojego biznesu. Jej estetyka ma takie samo, jeśli nie większe, znaczenie jak w przypadku tradycyjnych odpowiedników. Badania pokazują, że użytkownicy potrzebują jedynie 50 milisekund, aby wyrobić sobie opinię na temat Twojej firmy, opierając się wyłącznie na wyglądzie Twojej witryny. Co gorsza, detaliści tracą 173 miliardów dolarów rocznie ze względu na słabo zoptymalizowane strony internetowe.
Jako przedsiębiorstwo cyfrowe, musisz zatem w dużej mierze skoncentrować się na współczynnikach konwersji swojej witryny internetowej. W epoce, w której króluje doświadczenie klienta, wysokiej jakości projekt strony internetowej może stać się rzadkim czynnikiem wyróżniającym. Ale jaki dokładnie wpływ ma projekt Twojej witryny internetowej na Twój biznes?
Spójrzmy na kilka statystyk. Jeśli nie przepadasz za statystykami, oto kilka wyraźnych powodów, dla których powinieneś nadać priorytet projektowi witryny internetowej w dążeniu do poprawy konwersji:
- Użytkownicy mają zaledwie 50 milisekund, aby wyrobić sobie opinię na temat Twojej firmy na podstawie Twojej witryny.
- Detaliści tracą 173 miliardów dolarów rocznie ze względu na słabo zoptymalizowane strony internetowe.
- W epoce, w której króluje doświadczenie klienta, wysokiej jakości projekt strony internetowej może być rzadkim czynnikiem wyróżniającym.
Te statystyki pokazują, jak kluczowe jest zadbanie o odpowiedni projekt i optymalizację Twojej strony internetowej. Zapytałem ekspertów ds. projektowania stron internetowych, aby poznać kilka konkretnych pomysłów projektowych, których możesz użyć, aby zamienić swoją witrynę internetową w prawdziwą maszynę do konwersji.
Spójny branding to podstawa
Twój branding ma ogromny wpływ na sposób, w jaki Twoi odbiorcy łączą się z Tobą. Niezależnie od tego, czy jesteś uruchomieniem B2B SaaS, czy świeżo upieczoną mamą, która założyła blog, dobrze zaprezentowany i spójny branding pomoże Ci opowiedzieć historię, która połączy odpowiednich odbiorców z Twoimi produktami.
Aby ujednolicić swój branding, powinieneś strategicznie umieścić swoje logo w całej witrynie wraz z komunikatami przedstawiającymi Twoje cele i reklamującymi Twoje usługi lub produkty. Pomoże to odwiedzającym Twoją witrynę zrozumieć wartości Twojej marki i skojarzyć je z identyfikacją wizualną Twojej firmy.
Co ważne, spójny branding może również znacznie poprawić rankingi organiczne SEO Twojej witryny. Wyszukiwarki korzystają z algorytmów, aby przeczesywać Twoją witrynę i wykorzystać zawarte w niej informacje, aby wskazać użytkownikom właściwą drogę. Jeśli nie określisz jasno, czym się zajmujesz i kim jesteś, Google będzie miał trudności ze znalezieniem odpowiednich odbiorców, którzy mogliby polecić Twoją witrynę.
Efektywne użycie kolorów
Kolor może wpłynąć na wrażenie Twojej marki u klienta, ale może zdziałać więcej. Kontrastowe schematy kolorów mogą pomóc w utrwaleniu przekazu, zwłaszcza jeśli chodzi o przyciski wezwania do działania, które można lepiej wyróżnić dzięki odpowiednim kolorom.
Nie trzeba dodawać, że tożsamość marki jest ściśle powiązana z jej kolorami, a Twoja witryna internetowa powinna to odzwierciedlać, jednocześnie wyróżniając najważniejsze elementy. Użyj odpowiednich kolorów, aby wzbudzić emocje u potencjalnych klientów. Możesz stworzyć nastrój i przekazać wiadomość za pomocą mocnej kolorystyki, wybierając kolory, które współgrają z Twoją marką.
Jednak dla niektórych osób kontrast oznacza znacznie więcej niż tylko zwiększenie widoczności wezwania do działania. Dzięki temu osoby z wadami wzroku będą mogły łatwiej wchodzić w interakcję z Twoją witryną, zwiększając dostępność strony internetowej.
Wykorzystanie negatywnej przestrzeni
Podobnie jak w sztuce japońskiej ikebana, kompozycja kwiatowa, negatywna przestrzeń w projektowaniu stron internetowych może być wykorzystana z doskonałym skutkiem. Dla niewtajemniczonych, przestrzeń negatywna to przestrzeń wokół głównego obiektu obrazu, mająca na celu zwrócenie na niego uwagi.
W dzisiejszym bardzo zaśmieconym i silnie stymulowanym świecie, przecięcie hałasu jest niezbędne. Możesz zwiększyć liczbę konwersji w swojej witrynie, dbając o to, aby treść była strawna, przejrzysta i wyraźna. Można to osiągnąć mądrze wykorzystując negatywną przestrzeń, szczególnie jeśli chcesz oddać bardziej wyrafinowany klimat.
Stwórz więcej miejsca pomiędzy kluczowymi elementami swojej witryny, takimi jak kopia i obrazy, dając każdej sekcji swobodę oddychania. Jest to zarówno estetyczne, jak i dobrze współgra z nowoczesną koncepcją minimalizmu.
Pamiętaj, aby dobrać właściwą paletę kolorów, która będzie działać w połączeniu z wykorzystaniem negatywnej przestrzeni. Pomoże to stworzyć projekt, który będzie przyjemny dla oka i podkreśli Twój przekaz.
Wysokiej jakości obrazy
Wysokiej jakości obrazy na Twojej stronie internetowej mogą sprawić, że Twoja marka będzie kojarzona z wysoką jakością usług. Niestandardowa grafika i unikalne zdjęcia wymagają czasu i wysiłku, ale mogą zrobić ogromną różnicę w porównaniu z obrazami stockowymi, które można pobrać kilkoma kliknięciami.
Klienci pragną autentyczności, więc jeśli możesz ją zapewnić, możesz zwiększyć rozpoznawalność marki. Pamiętaj też, aby używać zdjęć twarzy, ponieważ ewolucja zaprogramowała ludzi, aby się z nimi łączyć. Wyraz twarzy, który widzimy u innych, często wpływa na to, jak się czujemy.
Zamiast korzystać tylko ze zdjęć stockowych, zdobądź zdjęcia Twoich pracowników, personelu, interesariuszy, a nawet zadowolonych długoterminowych klientów. Wykorzystanie prawdzych ludzi na zdjęciach sprawi, że Twoja firma będzie wydawać się bardziej przystępna i przyjazna, oraz nada jej ludzki charakter.
Wydajność witryny
Na koniec, ale nie mniej ważne, mamy sprawę wydajności witryny. Wolno ładująca się witryna prawdopodobnie zaszkodzi konwersji bardziej niż jakikolwiek inny problem, ponieważ jednosekundowe opóźnienie w ładowaniu witryny może kosztować nawet do 20 konwersji.
Wspaniale wyglądająca witryna internetowa niewiele pomoże, jeśli większość użytkowników porzuci ją, zanim się jeszcze załaduje. Upewnij się, że zoptymalizujesz swoją witrynę zarówno dla komputerów stacjonarnych, jak i urządzeń mobilnych, i uruchom ją na wszystkich cylindrach przed dodaniem fantazyjnych grafik lub animacji.
Google twierdzi, że jeśli ładowanie witryny będzie trwało dłużej niż trzy sekundy, odwiedzający ją opuszczą. Mało tego, wyszukiwarki zajmują niższą pozycję w rankingu wolno ładujących się witryn ze względu na niski komfort ich użytkowania.
Na szczęście w 2023 roku mamy do dyspozycji tak wiele opcji w zakresie projektowania stron internetowych, że naprawdę nie ma usprawiedliwienia, aby zapewnić słabą jakość korzystania z Twojej witryny. Ulepsz swoją grę w projektowanie stron internetowych i zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby wzbogacić podróż klientów przez ścieżkę konwersji.
Czas na podsumowanie. Jeśli chcesz przekształcić więcej odwiedzających w potencjalnych klientów, subskrybentów e-maili i sprzedaż, powinieneś skoncentrować się na następujących aspektach projektowania Twojej strony internetowej:
- Spójny branding – strategicznie umieść logo i komunikaty, aby zbudować tożsamość marki.
- Efektywne użycie kolorów – wykorzystaj kontrastowe schematy, aby wyróżnić kluczowe elementy.
- Wykorzystanie negatywnej przestrzeni – stwórz więcej wolnej przestrzeni, aby treść była przejrzysta i wyraźna.
- Wysokiej jakości obrazy – wykorzystaj unikalne zdjęcia, aby zwiększyć autentyczność.
- Wydajność witryny – zoptymalizuj czas ładowania strony, aby zapewnić lepsze doświadczenie użytkownika.
Pamiętaj, że projektowanie strony internetowej to ciągły proces, który wymaga testowania i optymalizacji. Jednak jeśli skupisz się na tych kluczowych obszarach, z pewnością zbudujesz angażującą ścieżkę konwersji, która poprowadzi Twoich odwiedzających do pożądanych działań.
Jeśli potrzebujesz pomocy w projektowaniu lub optymalizacji Twojej strony internetowej, odwiedź https://stronyinternetowe.uk/, aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach.
