Zrozumieć architekturę informacji
Kiedy myślę o tworzeniu strony internetowej, zawsze zastanawiam się nad kluczową kwestią – jak sprawić, by moja strona była łatwa w nawigacji, intuicyjna i prosta do zrozumienia dla każdego użytkownika? Odpowiedź leży w architekturze informacji.
Architektura informacji to nic innego jak logiczne i uporządkowane rozmieszczenie treści na stronie. To struktura, która decyduje o tym, jak użytkownicy będą przechodzić przez Twoją witrynę i gdzie znajdą to, czego szukają. Ale to nie tylko kwestia użyteczności – architektura informacji ma również ogromny wpływ na pozycjonowanie w wyszukiwarkach.
Struktura strony to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w SEO. Dzięki właściwie rozbudowanej stronie będziesz w stanie pojawić się na wszystkie słowa kluczowe używane przez Twoich potencjalnych klientów. Ułożenie struktury strony musi być poprzedzone dwoma niezbędnymi elementami – analizą fraz kluczowych oraz przygotowaniem właściwej strategii.
Jak zbudować właściwą stronę pod kątem architektury informacji?
Struktura strony od ogółu do szczegółu
Budowa struktury strony internetowej powinna przebiegać zawsze od ogółu do szczegółu. Zaczynamy od strony głównej, która jest najbardziej ogólną częścią naszego serwisu. Na nią powinny trafiać osoby szukające naszej firmy lub ogólnego tematu związanego z naszą działalnością.
Optymalizując stronę główną, musimy zadać sobie pytanie: “Czym jest moja firma?”. Krótka, 50-znakowa odpowiedź na to pytanie powinna stać się tytułem naszej strony głównej. Pamiętajmy, by na końcu dodać nazwę firmy.
Kolejnym poziomem w strukturze są strony zbiorcze – kategorie produktów, usług czy poradników. Ich zadaniem jest przyciągnięcie użytkownika, który jeszcze nie wie, czego konkretnie szuka. Na przykład, gdy ktoś szuka butów sportowych, ale nie zna jeszcze modelu.
Strony zbiorcze można następnie zawężać, tworząc kolejne podkategorie. Dzięki temu uzyskamy podstrony, które będą optymalizowane na konkretne frazy kluczowe.
Na samym dole struktury znajdują się strony produktowe/usługowe oraz wpisy blogowe. To najbardziej szczegółowe elementy, dlatego powinny być optymalizowane na konkretne, długoogonowe frazy kluczowe. Osoby trafiające na te podstrony wiedzą już dokładnie, czego szukają.
Zobacz przykładową strukturę strony z uwzględnieniem słów kluczowych
Semantyka HTML – klucz do zrozumienia treści
Oprócz globalnej struktury całego serwisu, istotne znaczenie ma również semantyka HTML – sposób, w jaki układamy elementy na poszczególnych podstronach.
HTML to system znaczników odpowiedzialnych za budowę stron internetowych. Dzięki niemu, wraz z CSS, strony internetowe zyskują odpowiedni wygląd. Wprowadzenie HTML5 przyniosło ze sobą kilka nowych, semantycznych znaczników, które mają ogromne znaczenie dla robotów wyszukiwarek.
Przykładowo, roboty Google wiedzą, że najważniejsza część strony znajduje się w znacznikach <main> i <article>, a największą uwagę należy zwrócić na elementy takie jak <h1> czy <nav>.
Poprawna semantyka kodu HTML pozwala robotom wyszukiwarek lepiej zrozumieć treść Twojej strony. A to przekłada się na lepsze pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.
Dowiedz się więcej o roli semantyki HTML w architekturze informacji
Sprawdzanie struktury strony – document outline
Jednym z narzędzi, które pomogą Ci zweryfikować, czy Twoja strona internetowa ma prawidłową strukturę, jest document outline.
To algorytm, który analizuje znaczniki HTML oraz nagłówki, tworząc swoisty spis treści danej podstrony. Dzięki niemu możesz sprawdzić, czy Twoje treści są właściwie uporządkowane.
Poprawność własnej strony możesz sprawdzić w darmowym narzędziu online lub za pomocą wtyczki do przeglądarki Chrome o nazwie HTML5 Outliner.
Jeśli spis treści wygenerowany przez to narzędzie wygląda logicznie i intuicyjnie, to znaczy, że Twoja strona ma prawidłową strukturę. Jeśli jednak nie, będziesz musiał wprowadzić odpowiednie poprawki.
Sprawdź przykłady spisów treści wygenerowane przez narzędzie document outline
Architektura informacji to klucz do sukcesu w SEO
Struktura na poziomie całego serwisu, struktura podstron oraz struktura na poziomie pojedynczej podstrony – to kluczowe elementy tworzące architekturę informacji Twojej witryny.
Dzięki właściwemu zastosowaniu tych elementów, zarówno Twoi potencjalni klienci, jak i roboty wyszukiwarek, będą w stanie szybko i łatwo odnaleźć się na Twojej stronie.
A to z kolei przełoży się na Twój zysk, dzięki lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania i większej liczbie odwiedzających.
Nie bagatelizuj zatem kwestii architektury informacji – to jeden z najważniejszych czynników, które wpływają na pozycjonowanie Twojej strony w Google. Warto zadbać o jej optymalizację już na etapie projektowania witryny.
Jeśli masz jakiekolwiek pytania lub wątpliwości, daj mi znać. Chętnie pomogę Ci w zaprojektowaniu optymalnej struktury Twojej strony internetowej.
