Słownik marketingowy – kluczowe pojęcia w branży SEO
Cześć! Mam nadzieję, że dziś uda mi się przekazać Ci kilka kluczowych pojęć z branży SEO, które mogą okazać się naprawdę przydatne, szczególnie jeśli planujesz swoją własną obecność online lub współpracę z agencją marketingową. Jako entuzjasta SEO od lat, muszę przyznać, że ten złożony obszar marketingu internetowego potrafi czasem przyprawić o ból głowy. Ale obiecuję, że do końca tego artykułu będziesz w stanie z łatwością poruszać się w temacie i sypać fachowymi terminami na prawo i lewo!
Treść powyżej zagięcia (above the fold)
Zacznijmy od kluczowego pojęcia, jakim jest „treść powyżej zagięcia”. Jest to zawartość Twojej strony internetowej, która jest widoczna od razu po załadowaniu się strony, bez konieczności przewijania. Ma to ogromne znaczenie w marketingu internetowym, ponieważ to właśnie ta część strony powinna być na tyle interesująca i zachęcająca, aby zachęcić użytkownika do przejrzenia całej zawartości.
Wyobraź sobie, że odwiedzasz jakąś stronę i pierwsze, co widzisz, to wielkie zdjęcie z nieciekawym nagłówkiem. Raczej nie będziesz miał ochoty przewijać w poszukiwaniu ciekawszych treści, prawda? Dlatego tak ważne jest, aby ta część „above the fold” była starannie przemyślana i optymalnie zoptymalizowana pod kątem przyciągania uwagi i zwiększania czasu spędzonego na stronie.
Pamiętaj, że im dłużej użytkownik pozostaje na Twojej stronie, tym większe prawdopodobieństwo, że podejmie pożądane przez Ciebie działanie, takie jak pozostawienie adresu e-mail, dokonanie zakupu czy też polubienie strony na Facebooku. A to z kolei przekłada się na lepsze wyniki Twoich działań marketingowych.
Absolute URL
Kolejnym ważnym pojęciem, o którym warto wiedzieć, jest „absolute URL”. Jest to pełny adres URL prowadzący do danej strony internetowej. W przeciwieństwie do relative URL, który zawiera tylko lokalizację katalogu lub nazwę pliku, absolute URL zawiera pełną ścieżkę dostępu, łącznie z protokołem (http:// lub https://) oraz nazwą domeny.
Dlaczego to jest ważne? Przede wszystkim absolute URL zapobiega problemom z duplikacją treści i usprawnia proces indeksowania przez roboty Google. Wyobraź sobie, że Twoja strona jest dostępna pod dwoma adresami: www.mojastrona.pl oraz mojastrona.pl. Dla wyszukiwarki będą to dwie odrębne strony, co może powodować problemy z rankingowaniem. Używając absolute URL, unikasz takich sytuacji.
Ponadto, absolute URL ułatwia identyfikację strony w różnych kontekstach, np. podczas udostępniania linków w mediach społecznościowych czy w e-mailach. Dzięki temu użytkownicy mają pewność, że trafią na właściwą stronę.
Treść below the fold
Nie mniej ważna od treści powyżej zagięcia jest zawartość poniżej tzw. „below the fold”. To część strony, którą użytkownik musi przewinąć, aby zobaczyć. Choć nie jest to pierwsze, co rzuca się w oczy, nie oznacza to, że możesz o niej zapomnieć.
Wręcz przeciwnie – treści „below the fold” powinny być równie interesujące i angażujące, aby zachęcić użytkownika do dalszego przeglądania. Pamiętaj, że to właśnie tutaj mogą znajdować się kluczowe informacje, takie jak opis Twoich usług, portfolio, blog czy sekcja z formularzem kontaktowym.
Dlatego warto poświęcić sporo czasu i wysiłku, aby treści poniżej zagięcia były perfekcyjnie zoptymalizowane pod kątem UX i SEO. Zadbaj o przejrzystą strukturę, atrakcyjne wizualnie elementy i treści, które naprawdę zainteresują Twoich odwiedzających. To może być klucz do zwiększenia czasu spędzanego na Twojej stronie oraz do poprawy wskaźników konwersji.
Link juice
Kontynuując nasze SEO-we rozważania, nie możemy pominąć pojęcia „link juice”. Jest to termin używany do określenia wartości lub mocy linku prowadzącego do danej strony internetowej. Im więcej „link juice” ma dany link, tym większe korzyści SEO może on przynieść.
Wyobraź sobie, że link prowadzący do Twojej strony znajduje się na bardzo popularnym, dobrze pozycjonowanym portalu. Taki link będzie miał dużo większą wartość niż gdyby był umieszczony na mało znanej, słabo pozycjonowanej witrynie. Dlaczego? Ponieważ link „przekazuje” część swojej mocy, czyli „link juice”, na stronę docelową.
Dlatego budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych (backlinków) to jeden z kluczowych elementów skutecznej strategii SEO. Im więcej takich linków uda Ci się zdobyć, tym lepiej dla Twojej pozycji w wyszukiwarkach. Oczywiście, nie chodzi tu o ilość, a o jakość tych linków. Ale to temat na zupełnie inny artykuł!
Responsywność strony
Kolejnym ważnym pojęciem, którego znajomość może okazać się dla Ciebie bezcenna, jest „responsywność strony”. W dobie powszechnego korzystania z urządzeń mobilnych, takich jak smartfony i tablety, responsywność stała się wręcz kluczowym czynnikiem decydującym o sukcesie lub porażce Twojej obecności online.
Responsywna strona internetowa to taka, która automatycznie dostosowuje się do rozmiaru ekranu urządzenia, na którym jest wyświetlana. Oznacza to, że układ treści, wielkość czcionek, rozmieszczenie elementów graficznych i nawigacji – wszystko to zmienia się płynnie, zapewniając optymalną czytelność i intuicyjną obsługę niezależnie od tego, czy użytkownik korzysta z komputera, czy też smartfona.
Dlaczego to takie ważne? Przede wszystkim, Google preferuje responsywne strony w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na lepsze pozycjonowanie. Co więcej, użytkownicy mobilni stanowią coraz większy odsetek wszystkich odwiedzających, a źle zaprojektowana strona może zniechęcić ich do dalszego przeglądania. Responsywność to po prostu must-have we współczesnym internecie.
Treść unikalna
Jednym z kluczowych elementów strategii SEO jest tworzenie unikalnej, wartościowej treści. Nie chodzi tu jedynie o to, aby Twoja strona wyróżniała się na tle konkurencji, ale przede wszystkim o to, aby dostarczać użytkownikom informacji, których nie znajdą nigdzie indziej.
Wyobraź sobie, że wchodzisz na stronę, a tam widzisz dokładnie te same treści, które znajdują się na kilku innych witrynach. Raczej nie będziesz zachwycony, prawda? Użytkownicy szukają unikalnych, wartościowych informacji, które pomogą im rozwiązać ich problemy lub zaspokoić ciekawość.
Dlatego tak ważne jest, abyś poświęcił czas na stworzenie naprawdę oryginalnych, merytorycznych treści. Nie bój się wchodzić w głąb tematu, dzielić się swoją wiedzą i doświadczeniem. To właśnie taka treść ma największą szansę na zainteresowanie Twoich odbiorców i zwiększenie widoczności Twojej strony w wyszukiwarkach.
Optymalizacja konwersji
Ostatnie, ale z pewnością nie najmniej ważne pojęcie, to „optymalizacja konwersji”. To nic innego jak proces zwiększania liczby pożądanych działań podejmowanych przez użytkowników Twojej strony internetowej.
Możesz mieć pięknie zaprojektowaną witrynę, wypełnioną unikalnymi, wartościowymi treściami, a mimo to nie osiągać satysfakcjonujących wyników w postaci sprzedaży, rejestracji użytkowników czy innego rodzaju konwersji. Dlaczego? Ponieważ optymalizacja konwersji to znacznie więcej niż samo stworzenie atrakcyjnej strony.
Chodzi tu między innymi o dokładną analizę zachowań użytkowników, identyfikację barier i problemów, z którymi się spotykają, a następnie wprowadzenie strategicznych zmian mających na celu usunięcie tych przeszkód. Może to dotyczyć na przykład poprawy czytelności formularzy, uproszczenia ścieżki zakupowej lub lepszego rozmieszczenia kluczowych elementów nawigacji.
Optymalizacja konwersji to proces ciągły, wymagający stałego monitorowania i testowania nowych rozwiązań. Ale efekty mogą być naprawdę imponujące – zwiększenie liczby rejestracji, zamówień, a w konsekwencji również Twoich przychodów.
Mam nadzieję, że po przeczytaniu tego artykułu czujesz się już nieco bardziej oswojony z kluczowymi pojęciami z branży SEO. Oczywiście, to zaledwie wierzchołek góry lodowej – świat marketingu internetowego to niezwykle złożona dziedzina, w której wciąż jest jeszcze wiele do odkrycia. Ale mam pewność, że z taką wiedzą będziesz mógł/mogła śmiało poruszać się w tym tematycznym gąszczu.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat tworzenia stron internetowych, zapraszam Cię na stronę stronyinternetowe.uk. Znajdziesz tam mnóstwo cennych informacji, porad i inspiracji. Do zobaczenia!
