Jak audyt SEO może wpłynąć na sprzedaż e-sklepu?
Chwytając Sezon
Kiedy prowadziłem swój pierwszy e-sklep, pamiętam, że przez większość roku moja sprzedaż była całkiem zadowalająca. Ale wtedy nadeszły święta Bożego Narodzenia i wszystko stanęło na głowie. Nagle moje zamówienia wystrzeliły w górę, a moja strona ledwo dawała radę. Klienci frustrujący się czekaniem na dostawy, porzucali koszyki, a ja dostawałem coraz więcej negatywnych opinii. Oczywiście, to nie był dobry moment na przegapianie sprzedaży.
Na szczęście od tego czasu wiele się nauczyłem. Zrozumiałem, że sezonowość to coś, czego nie można ignorować w e-commerce. Teraz, gdy prowadzę agencję projektującą strony internetowe, stale pomagam naszym klientom e-sklepom przygotować się na nadchodzące zmiany w popycie. A wszystko zaczyna się od audytu SEO.
Dlaczego audyt SEO?
Widzisz, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to nie tylko zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania. To również kluczowy element przygotowania sklepu internetowego na wahania popytu wynikające z sezonowości. Dzięki audytowi SEO możemy zidentyfikować obszary wymagające poprawy, aby nasz sklep był gotowy na nadchodzące szczyty sprzedażowe.
Krok 1: Analiza słów kluczowych
Kluczowym elementem każdego audytu SEO jest dogłębna analiza słów kluczowych. Chcemy zrozumieć, jakie frazy wyszukiwawcze są najistotniejsze dla naszych potencjalnych klientów w danej branży i w określonych porach roku.
Weźmy na przykład sklep z odzieżą sportową. Wiemy, że latem ludzie będą szukać ubrań na uprawianie sportu na świeżym powietrzu – koszulek, spodenek, biustonoszy sportowych. Ale gdy nadejdzie jesień, zainteresowanie przesunie się na odzież i akcesoria do biegania, jazdy na rowerze, czy treningów na siłowni. A tuż przed zimą klienci zaczną poszukiwać kurtek, swetrów, czapek i rękawiczek.
Dzięki dogłębnej analizie trendów wyszukiwania, możemy dostosować naszą strategię SEO, aby maksymalnie wykorzystać te sezonowe zmiany. Włączając odpowiednie frazy kluczowe do treści, tytułów i meta descripcji, zwiększymy widoczność naszego sklepu w momentach, gdy potencjalni klienci są najbardziej aktywni.
Krok 2: Audyt techniczny
Następnym krokiem jest kompleksowy audyt techniczny naszej witryny. Chcemy się upewnić, że nasz sklep internetowy jest przygotowany na nagły wzrost ruchu, jaki może przynieść sezon wyprzedaży lub przedświąteczny szał zakupów.
Sprawdzamy między innymi czas ładowania strony, responsywność na urządzeniach mobilnych, poprawność indeksowania przez wyszukiwarki. Upewniamy się, że nasza infrastruktura IT wytrzyma wzmożone obciążenie. Poprawiamy wszelkie zidentyfikowane problemy, aby uniknąć frustracji klientów i utraty sprzedaży.
Badania pokazują, że 88% konsumentów zauważa problemy w działaniu sklepów internetowych, a 76% z nich porzuca zakupy, gdy napotkają takie trudności. Możemy sobie po prostu na to pozwolić, prawda?
Krok 3: Optymalizacja treści
Kolejnym istotnym elementem audytu SEO jest analiza treści na naszej stronie. Chcemy się upewnić, że nasz sklep internetowy dostarcza klientom dokładnie tego, czego szukają w danym sezonie.
Przyjrzyjmy się na przykład temu, co dzieje się na rynku odzieży dziecięcej pod koniec lata. Wtedy rodzice intensywnie wyszukują plecaki, piórniki, ubrania na rozpoczęcie roku szkolnego. Nasza strategia content marketingowa powinna obejmować poradniki dotyczące kompletowania wyprawki ucznia, zestawy stylizacji na pierwsze dni w szkole, czy porady ekspertów na temat wyboru najlepszego asortymentu.
Takie treści nie tylko przyciągną ruch na naszą stronę, ale także zbudują nasz autorytet jako eksperta w oczach klientów. A to z kolei może przełożyć się na wyższe wskaźniki konwersji i wzrost sprzedaży.
Krok 4: Audyt linkowania
Ostatnim, ale nie mniej ważnym elementem audytu SEO jest analiza linkowania wewnętrznego i zewnętrznego naszej witryny. Dobre linkowanie ma kluczowe znaczenie dla efektywnej nawigacji i pozycjonowania sklepu internetowego.
Podczas audytu sprawdzamy, czy linki między podstronami produktowymi, kategoriami i treściami pomocniczymi tworzą logiczne ścieżki zakupowe. Upewniamy się, że anchor teksty są odpowiednie i przejrzyste dla użytkowników. W razie potrzeby wprowadzamy ulepszenia, aby ułatwić klientom poruszanie się po naszym sklepie.
Analizujemy również profil linków przychodzących. Identyfikujemy potencjalne luki i możliwości do pozyskania nowych wartościowych backlinków, które wzmocnią autorytet naszej witryny w oczach wyszukiwarek. Szczególnie istotne jest to w okresach wzmożonej aktywności, gdy konkurencja również stara się intensywnie pozyskiwać linki.
Łączymy wszystko w spójną strategię
Audyt SEO to kompleksowy proces, ale efekty są tego warte. Dzięki niemu zyskujemy dogłębną znajomość naszego sklepu internetowego i rynku, na którym działamy. Możemy zidentyfikować obszary wymagające poprawy oraz opracować spójną strategię, która pozwoli nam maksymalnie wykorzystać sezonowe zmiany w popycie.
To może oznaczać na przykład:
* Aktualizację treści i kampanii reklamowych pod kątem bieżących trendów wyszukiwawczych
* Wzmocnienie infrastruktury technicznej, aby uniknąć przestojów w szczycie sezonu
* Zoptymalizowanie ścieżek zakupowych, aby ułatwić klientom dokonywanie transakcji
* Strategiczne pozyskiwanie linków, które posłużą do budowania autorytetu w okresie wzmożonej konkurencji
Stronyinternetowe.uk to nasza agencja, która właśnie tym się zajmuje. Pomagamy e-sklepom w kompleksowej optymalizacji ich witryn pod kątem SEO, aby skutecznie radzić sobie z sezonowością i zwiększać sprzedaż w kluczowych momentach.
Pamiętaj, że sezonowość to nie tylko wyzwanie, ale również szansa. Jeśli będziesz przygotowany, możesz znacznie zwiększyć obroty swojego e-sklepu w okresach szczytowego popytu. A wszystko zaczyna się od przeprowadzenia dogłębnego audytu SEO.
Zatem, czy jesteś gotowy, by odkryć sekrety, które pomogą Ci zoptymalizować sprzedaż w Twoim e-sklepie? Skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci w tej misji!
