Raport źródeł ruchu organicznego w Google Analytics
Jak śledzić efekty SEO na stronie internetowej
Czy zastanawiasz się, jak sprawdzić efekty swojej pracy SEO? To świetne pytanie, bo nie zawsze jest to oczywiste. Szczególnie jeśli dopiero rozpoczynasz swoją przygodę z pozycjonowaniem, może to wydawać się dość skomplikowane. Ale spokojnie, dziś pokażę Ci kilka sprawdzonych sposobów na śledzenie efektów SEO, na których możesz polegać.
Zaczynajmy od początku – czy wiesz, że jednym z najpotężniejszych narzędzi do analizy ruchu na twojej stronie jest Google Analytics? To prawdziwa kopalnia danych, która może dostarczyć Ci wielu cennych informacji. Oczywiście, żeby w pełni wykorzystać jej potencjał, potrzebujesz nieco wiedzy i praktyki. Ale uwierz mi, to naprawdę warto.
Zanim zagłębimy się w szczegóły, muszę Ci powiedzieć, że nie zawsze jest tak prosto, jak mogłoby się wydawać. Dane w Google Analytics nie zawsze dają nam pełny obraz sytuacji. Czasem mogą być nawet nieco wprowadzające w błąd. Dlatego zawsze podchodzę do nich z pewną dozą zdrowego sceptycyzmu i staram się łączyć informacje z różnych źródeł.
Ale nie martw się, zaraz Ci wytłumaczę, o co chodzi. Pokażę Ci najważniejsze raporty w Google Analytics, na które warto zwrócić uwagę, aby rzetelnie ocenić efekty Twoich działań SEO. Zaczynajmy!
Analiza ruchu organicznego w Google Analytics
Jednym z kluczowych raportów w Google Analytics, który pomoże Ci śledzić efekty SEO, jest raport “Pozyskiwanie – Źródło/medium”. To tutaj znajdziesz informacje na temat tego, skąd pochodzą Twoi użytkownicy – z wyszukiwarki, social mediów, czy może bezpośrednio wpisują Twoją stronę w przeglądarce.
Co możesz w nim sprawdzić? Przede wszystkim liczbę sesji pozyskanych z ruchu organicznego. To kluczowy wskaźnik, który pokaże Ci, czy Twoje działania SEO przynoszą efekty w postaci większej liczby odwiedzających Twoją stronę. Warto jednak podchodzić do tego wskaźnika z pewną ostrożnością.
Dlaczego? Ponieważ samo zwiększenie liczby sesji z ruchu organicznego nie musi oznaczać, że Twoje działania SEO są skuteczne. Użytkownicy mogą wprawdzie odwiedzać Twoją stronę częściej, ale niekoniecznie będą na niej dokonywać pożądanych przez Ciebie konwersji.
Dlatego warto przyjrzeć się również danym dotyczącym zachowania użytkowników, takim jak współczynnik odrzuceń, średni czas spędzany na stronie czy głębokość odwiedzin. Te wskaźniki pozwolą Ci ocenić, czy ruch organiczny, który pozyskujesz, jest rzeczywiście wysokiej jakości.
Pamiętaj też, by porównywać dane z bieżącego okresu z danymi z poprzedniego. Dzięki temu będziesz mógł łatwo dostrzec, czy Twoje działania SEO przynoszą pozytywne efekty.
Zgodnie z poradami ekspertów z Majestic, niezwykle ważne jest również śledzenie danych na temat realizacji celów i generowanych przychodów. Afiliacja ostatniego kliknięcia może bowiem nieraz wprowadzać w błąd, pomijając rolę ruchu organicznego w ścieżce konwersji. Dlatego warto spojrzeć na te wskaźniki, aby ocenić, czy Twoje działania SEO przekładają się na realne zyski.
Połączenie Google Analytics z Google Search Console
Aby jeszcze lepiej śledzić efekty SEO, warto połączyć konto Google Analytics z Google Search Console. Dzięki temu do Twoich raportów w Analytics trafią dane z Search Console, takie jak zapytania wyszukiwawcze, na które Twoja strona jest widoczna, czy też pozycje, jakie zajmujesz w wynikach wyszukiwania.
Jak podkreśla ekspert z Top Online, połączenie tych dwóch narzędzi daje nam o wiele więcej możliwości niż korzystanie z nich osobno. W Analytics mamy dane w bardziej przystępnej formie, a do tego możemy analizować zachowanie użytkowników, którzy trafili na naszą stronę z konkretnych fraz wyszukiwawczych.
Dzięki temu możemy nie tylko śledzić, na jakie słowa kluczowe jesteśmy widoczni w Google, ale także sprawdzić, czy ta widoczność przekłada się na pożądane efekty – takie jak pozyskanie nowych klientów czy zwiększenie sprzedaży.
Warto jednak pamiętać, że dane w Google Analytics i Google Search Console mogą się nieco różnić. Nie jest to niczym nadzwyczajnym, a wynika choćby z tego, że Search Console ma limit 1000 wyświetlanych fraz, podczas gdy w Analytics zobaczymy je wszystkie. Dlatego zawsze warto porównywać wyniki z obu narzędzi, aby mieć pełny obraz sytuacji.
Analiza podstron w Google Analytics
Kolejnym istotnym elementem analizy efektów SEO w Google Analytics jest raport “Zachowanie – Zawartość witryny – Strony docelowe”. To tutaj znajdziesz informacje na temat tego, które z Twoich podstron cieszą się największą popularnością wśród użytkowników z ruchu organicznego.
Dlaczego to ważne? Ponieważ pozwala Ci to zidentyfikować, które obszary Twojej strony internetowej są najskuteczniej pozycjonowane. A co za tym idzie, możesz skoncentrować swoje dalsze działania SEO na tych podstronach, które najlepiej przyciągają ruch z wyszukiwarek.
Możesz na przykład sprawdzić, jakie jest zachowanie użytkowników na tych podstronach – czy spędzają na nich więcej czasu, czy może chętniej przechodzą do kolejnych podstron. To z kolei pomoże Ci ocenić, czy treści na tych stronach są faktycznie angażujące i dopasowane do potrzeb Twoich odbiorców.
Warto też przyjrzeć się, czy na tych podstronach dochodzi do pożądanych przez Ciebie konwersji. Jeśli tak, to możesz stwierdzić, że Twoje działania SEO idą w dobrym kierunku. Jeśli nie, być może czas przyjrzeć się bliżej treściom i sposobom ich prezentacji.
Analiza ścieżek konwersji
Ostatnim elementem, na który warto zwrócić uwagę, analizując efekty SEO w Google Analytics, są raporty dotyczące ścieżek konwersji.
Pamiętaj, że użytkownicy często nie dokonują konwersji od razu po pierwszym wejściu na Twoją stronę. Często najpierw przeglądają Twoją ofertę, czytają bloga, a dopiero po jakimś czasie podejmują decyzję o zakupie. I to właśnie te ścieżki konwersji są niezwykle cenne.
Dzięki raportom “Konwersje – Ścieżki wielokanałowe” oraz “Konwersje – Ścieżki wielokanałowe – Najważniejsze ścieżki konwersji” możesz zobaczyć, jaką rolę odegrał ruch organiczny w drodze do finalizacji transakcji. Być może okazuje się, że użytkownicy najpierw trafiali na Twoją stronę z wyszukiwarki, a dopiero później wracali bezpośrednio lub z social mediów, żeby dokonać zakupu.
Takie informacje są niezwykle cenne, ponieważ pozwalają Ci lepiej zrozumieć ścieżkę podejmowania decyzji przez Twoich klientów. A to z kolei pomoże Ci dostosować Twoją strategię marketingową, tak aby jeszcze skuteczniej wspierać ten proces.
Podsumowanie
Jak widzisz, Google Analytics to naprawdę potężne narzędzie, które może dostarczyć Ci wielu cennych informacji na temat efektów Twoich działań SEO. Oczywiście, wymaga to nieco czasu i wysiłku, aby nauczyć się je dobrze wykorzystywać.
Ale warto to zrobić, ponieważ tylko dzięki rzetelnej analizie danych możesz faktycznie ocenić, czy Twoje działania przynoszą oczekiwane rezultaty. A to z kolei pozwoli Ci podejmować trafniejsze decyzje i jeszcze skuteczniej pracować nad pozyskiwaniem nowych klientów z wyszukiwarek.
Pamiętaj jednak, aby nie patrzeć na dane w Google Analytics w oderwaniu od innych źródeł informacji. Zawsze staraj się zestawiać je z danymi z Google Search Console, a także z Twoimi własnymi obserwacjami rynku i działań konkurencji. Tylko wtedy uzyskasz pełny obraz sytuacji i będziesz mógł wyciągać właściwe wnioski.
Powodzenia w Twojej przygodzie z SEO i analizą danych!
Stronyinternetowe.uk – Kompleksowa obsługa SEO i projektowanie stron WWW.
