Jak podwoić widoczność marki w wynikach wyszukiwania?

Jak podwoić widoczność marki w wynikach wyszukiwania?

Zostań globalną gwiazdą: Strategia reklamowa na całym świecie

Pamiętam, jak kilka lat temu próbowałem rozszerzyć swoją małą firmę projektowania stron internetowych na nowe rynki. Wiedziałem, że muszę zwiększyć widoczność mojej marki, ale nie miałem pojęcia, jak się do tego zabrać. Na szczęście trafiłem na kilka świetnych wskazówek, które pomogły mi podbić nowe rynki i zdecydowanie poprawić moją pozycję w wynikach wyszukiwania.

Dziś chcę się z Tobą podzielić tymi cennnymi informacjami. Przygotowałem dla Ciebie kompleksowy przewodnik, który przepoprowadzi Cię krok po kroku przez cały proces budowania globalnej strategii reklamowej. Poznasz konkretne narzędzia i taktyki, które pomogą Ci podwoić widoczność Twojej marki w wynikach wyszukiwania, niezależnie od tego, gdzie na świecie prowadzisz swój biznes.

Zaczynajmy!

Przygotuj się na międzynarodową ekspansję

Zanim rzucisz się w wir globalnej reklamy, musisz dobrze przeanalizować swoje możliwości i wytyczyć jasne cele. Jedno z najważniejszych pytań, na które powinieneś sobie odpowiedzieć, to: Gdzie warto się reklamować?

Jak sugeruje przewodnik Globalne reklamowanie na Amazonie, kluczem do sukcesu jest dokładne zbadanie nawyków zakupowych w różnych krajach. Skorzystaj z narzędzi takich jak Amazon Brand Analytics, aby dowiedzieć się, jakie są najpopularniejsze słowa kluczowe i zapytania w Twoich docelowych regionach. Pozwoli Ci to z łatwością zidentyfikować, gdzie Twoje produkty mogą cieszyć się największym zainteresowaniem.

Kolejnym ważnym krokiem jest sprawdzenie, czy w docelowych krajach używa się tego samego języka co w Twoim macierzystym rynku lub języków z nim powiązanych. Dzięki temu łatwiej będzie Ci przetłumaczyć materiały reklamowe i uruchomić kampanie w nowych lokalizacjach. Na przykład możesz zacząć od krajów hiszpańskojęzycznych, takich jak Hiszpania i Meksyk, lub anglojęzycznych, jak USA, Wielka Brytania i Australia.

Pamiętaj też o bliskości geograficznej i podobieństwach kulturowych. Jeśli Twoja firma mieści się w Europie, warto rozważyć sąsiednie kraje, gdzie prawdopodobnie występują podobne zwyczaje konsumenckie i oferta produktowa. Tutaj z pomocą mogą przyjść programy, takie jak Zdalna realizacja przez Amazon FBA czy Paneuropejska realizacja przez Amazon, które ułatwią Ci logistykę i dostawy.

Zanim ruszysz z międzynarodowymi kampaniami, upewnij się też, że znasz lokalne przepisy podatkowe i regulacyjne. Ważne, aby Twoje działania były zgodne z prawem w każdym z Twoich docelowych rynków.

Wykorzystaj moc reklam Amazon

Jedną z najskuteczniejszych platform do globalnej ekspansji, którą możesz wykorzystać, jest Amazon. Ich narzędzia reklamowe, takie jak Sponsored Products, Sponsored Brands i Sponsored Display, pozwalają na dotarcie do klientów na całym świecie.

Jak wynika z danych Amazona, reklamodawcy odnotowują średnio 24% zwrotu z wydatków na reklamę ROAS w ciągu 4 miesięcy od rozpoczęcia kampanii Sponsored Products w kraju innym niż ich macierzysty. To naprawdę imponujący wynik!

Kluczem do sukcesu jest oczywiście umiejętne skonfigurowanie i optymalizacja tych kampanii. Ważne, aby:

1. Ustawić odpowiednie targetowanie: Skup się na produktach, kategoriach i markach podobnych do Twoich, aby trafić do najbardziej zainteresowanych klientów.
2. Dostosować budżet i stawki: Upewnij się, że Twoje reklamy są wyświetlane przez cały dzień, a stawki pozwalają na maksymalną widoczność w wynikach wyszukiwania.
3. Korzystaj z dopasowań: przybliżone i dokładne: Dopasowanie przybliżone pomoże Ci uzyskać najszerszą ekspozycję, a dopasowanie dokładne zwiększy konwersje.
4. Wykluczaj niedopasowane wyniki: Zadbaj, aby Twoje reklamy nie pojawiały się obok produktów lub marek, które mogłyby odwracać uwagę Twoich potencjalnych klientów.

Jeśli czujesz, że potrzebujesz dodatkowego wsparcia, skorzystaj z usług zarządzanych przez Amazon Ads. Ich specjaliści pomogą Ci w każdym etapie procesu, od strategii, przez uruchomienie kampanii, aż po ciągłą optymalizację.

Ucz się na błędach innych

Zanim jednak rzucisz się na głęboką wodę, warto przyjrzeć się, jak innym firmom udało się skutecznie podbić nowe rynki. Oto kilka inspirujących case studies:

Przypadek Foodspring – Niemiecka firma z branży zdrowia i żywienia wykorzystała narzędzia Amazon Ads, aby zaoszczędzić czas na uruchamianiu kampanii w nowych krajach i osiągnąć cele związane z rozwojem na arenie międzynarodowej.

Warm Home Designs – Po udanej kampanii w USA ta firma zajmująca się wystrojem wnętrz dostrzegła możliwość dotarcia do nowych odbiorców w Meksyku. Narzędzia Amazon Ads pomogły jej w stworzeniu efektywnych kampanii również w tym kraju.

Luftzeuge – Chińska firma, rozszerzając swoją ofertę na Europę, stanęła przed wyzwaniem przetłumaczenia materiałów reklamowych. Wykorzystanie usług lokalizacyjnych Amazon Ads pozwoliło im na sprawne rozszerzenie działalności na nowy kontynent.

Caffè Vergnano – Ta znana włoska marka kawy wykorzystała rozwiązania Amazon Ads, aby zwiększyć sprzedaż i budować świadomość marki we Włoszech, Hiszpanii, Niemczech i Francji.

Jak widzisz, globalne marki odniosły spektakularne sukcesy, wykorzystując narzędzia reklamowe Amazona. Teraz Twoja kolej, aby pójść w ich ślady!

Clickbait – droga donikąd?

Zanim przejdziemy do konkretnych kroków, muszę Cię ostrzec przed jedną niebezpieczną pokusą – clickbaitami. Choć mogą one przyciągnąć uwagę i zwiększyć ruch na Twojej stronie, w dłuższej perspektywie mogą poważnie zaszkodzić Twojej reputacji.

Jak wynika z artykułu na blogu Mateusza Kozłowskiego, aż 65% użytkowników opuści Twoją stronę, jeśli poczują się wprowadzeni w błąd przez clickbaitowe nagłówki. Co gorsza, 52% internautów traci zaufanie do marek regularnie stosujących tę technikę.

Zamiast tego skoncentruj się na tworzeniu wartościowych, angażujących treści, które spełnią obietnice zawarte w Twoich nagłówkach. W ten sposób nie tylko zwiększysz ruch na stronie, ale także zbudujesz trwałą lojalność Twoich klientów.

5 kroków do podwojenia widoczności marki

Pora przejść do konkretnych działań! Oto 5 kluczowych kroków, które pomogą Ci podwoić widoczność Twojej marki w wynikach wyszukiwania, niezależnie od tego, gdzie na świecie prowadzisz swój biznes:

1. Zbadaj nawyki zakupowe w docelowych krajach: Skorzystaj z narzędzi takich jak Amazon Brand Analytics, aby zidentyfikować najpopularniejsze słowa kluczowe i zapytania w Twoich regionach docelowych. Pozwoli Ci to wybrać najbardziej obiecujące rynki do rozpoczęcia reklamy.

2. Targetuj kraje o tym samym lub powiązanym języku: Dzięki temu łatwiej będzie Ci przetłumaczyć materiały reklamowe i uruchomić kampanie w nowych lokalizacjach. Rozpocznij od krajów, w których mówi się językiem takim samym lub podobnym do Twojego.

3. Skorzystaj z programów logistycznych, takich jak Zdalna realizacja przez Amazon FBA: Ułatwią one dostawę Twoich produktów do klientów w różnych regionach, a Ty będziesz mógł skoncentrować się na budowaniu globalnej strategii reklamowej.

4. Wykorzystaj narzędzia reklamowe Amazona: Kampanie Sponsored Products, Sponsored Brands i Sponsored Display to świetny sposób na dotarcie do klientów na całym świecie. Pamiętaj o starannym targetowaniu, optymalizacji budżetów i stawek oraz monitorowaniu wyników.

5. Stwórz angażujące, wartościowe treści: Unikaj clickbaitowych nagłówków, które mogą przyciągnąć uwagę, ale rozczarować Twoich klientów. Zamiast tego skoncentruj się na dostarczaniu im informacji, które naprawdę ich zainteresują.

Stosując te strategie, jestem przekonany, że uda Ci się znacząco zwiększyć widoczność Twojej marki w wynikach wyszukiwania na całym świecie. Pamiętaj, że budowanie globalnej obecności to proces, który wymaga cierpliwości i systematycznej pracy, ale w perspektywie długoterminowej może przynieść Ci ogromne korzyści.

Powodzenia w Twojej światowej ekspansji!