Logotypy od A do Z – poradnik projektowania
Witaj przyszły projektancie!
Cześć! Mam na imię Dariusz i z pasją zajmuję się projektowaniem graficznym już od wielu lat. Moją ulubioną dziedziną jest tworzenie logotypów – tych małych symboli, które mają za zadanie reprezentować całe firmy i marki. Właśnie dlatego z przyjemnością podzielę się z Tobą moją wiedzą na temat projektowania logo od A do Z. Usiądź wygodnie, bo czeka Cię długa, ale fascynująca podróż!
Dlaczego logo jest takie ważne?
Zanim przejdziemy do samego projektowania, muszę Ci powiedzieć, jak ważną rolę odgrywa logo w budowaniu marki. Zgodnie z informacjami ze strony Shoper.pl, logo to wyjątkowo istotny element sklepu i całej tożsamości marki. Dobre logo może zaważyć na pierwszym wrażeniu, jakie odniesiemy o danej firmie, a co za tym idzie – jej przyszłym sukcesie lub porażce.
Wyobraź sobie, że idziesz ulicą i mijasz dwie sklepy spożywcze. Jeden ma schludną, nowoczesną szyldziazkę, a drugi – niewiele mówiący napis namalowany ręcznie na szybie. Który z nich przyciągnąłby Twoją uwagę? Prawdopodobnie ten pierwszy, prawda? To właśnie dobre logo może sprawiać, że nasza firma zostanie zauważona i zapamiętana.
Dlatego warto poświęcić trochę czasu i wysiłku, aby stworzyć logo, które będzie solidną podstawą do dalszego budowania marki. Nie myśl, że to banalny obrazek czy krótki napis – to element, który ma ogromny wpływ na to, jak Twoja firma będzie postrzegana przez klientów.
Czym jest logo, a czym logotyp?
Zanim przejdziemy do samego projektowania logo, muszę Ci wyjaśnić jedną ważną różnicę. Otóż wiele osób używa zamiennie słów “logo” i “logotyp”, ale tak naprawdę oznaczają one dwie różne rzeczy.
Zgodnie z informacjami z portalu Grafmag, logo to połączenie graficznego sygnetu (symbolu) oraz typograficznego logotypu (napisu z dobraną czcionką). Natomiast logotyp to tylko sam napis firmowy, bez żadnego graficznego elementu.
Oczywiście istnieją też logo składające się wyłącznie z samego sygnetu (jak choćby słynne jabłko Apple) lub z samego logotypu (jak Facebook). Ale w większości przypadków logo to połączenie tych dwóch elementów.
Pamiętaj, aby zwracać uwagę na to, czy projekt, nad którym pracujesz, ma być kompletnym logo, czy jedynie samym napisem. To ważna różnica, która będzie miała wpływ na Twoje dalsze działania.
Krok 1: Poznaj Twojego klienta
Zanim zaczniesz projektować logo, musisz dobrze poznać swojego klienta i specyfikę jego firmy lub marki. Zgodnie z poradami z serwisu Ideagrafika, pierwsze, co powinieneś zrobić, to zapisać na kartce 2-4 kluczowe słowa, które najlepiej oddają charakter danego przedsięwzięcia.
Następnie wokół każdego z tych słów zapisz skojarzenia, jakie Ci się nasuwają. To stworzy Twoją mapę myśli, która pomoże Ci w dalszej pracy nad projektem.
Zapytaj też klienta o to, jakich wrażeń oczekuje od Twojego logo. Ma ono być poważne i oficjalne, a może raczej nowoczesne i przyjazne? Zastanówcie się wspólnie, jaki nastrój i emocje ma wywoływać Wasze logo.
To podstawowy krok, który zadecyduje o całej dalszej drodze projektowania. Dzięki niemu unikniesz stworzenia czegoś, co nie będzie spełniało oczekiwań Twojego klienta.
Krok 2: Sięgnij po ołówek i papier
Wielu profesjonalnych grafików wciąż uważa, że najlepszym sposobem na rozpoczęcie pracy nad logo jest stary, dobry ołówek i kartkę papieru. Jak podkreśla serwis Ideagrafika, komputer znacznie ogranicza naszą kreatywność i spowalnia cały proces projektowania.
Dlatego zanim w ogóle włączysz komputer, usiądź wygodnie z ołówkiem i szkicownikiem. Rysuj co tylko Ci przyjdzie do głowy – nieważne, czy Twoje pomysły wydają Ci się głupie lub nierealne. Liczy się sam proces poszukiwania inspiracji.
Możesz zacząć od szkicowania różnych fontów lub samodzielnego rysowania liter. A może wpadniesz na ciekawy pomysł, by zamknąć nazwę w jakiejś figurze geometrycznej? Daj się ponieść wyobraźni!
Pamiętaj, że na tym etapie nie ma lepszych lub gorszych projektów. Liczy się sam proces twórczy. Kto wie, może właśnie ten Twój “beznadziejny” szkic okaże się strzałem w dziesiątkę?
Krok 3: Przenieś szkice na komputer
Gdy już masz parę interesujących pomysłów na papierze, pora przenieść je do programu graficznego. Jak podpowiada serwis Ideagrafika, najlepiej pracować w środowisku grafiki wektorowej, takim jak Adobe Illustrator lub Corel Draw.
Wybierz 2-3 najciekawsze szkice i zacznij je dopracowywać na komputerze. Pamiętaj, by tworzyć w skali wektorowej – dzięki temu Twoje logo będzie mogło być dowolnie powiększane lub pomniejszane bez utraty jakości.
W tym momencie warto też przemyśleć proporcje pomiędzy sygnitem a logotypem. Zgodnie z poradami z portalu Grafmag, dobrym rozwiązaniem jest trzymanie się proporcji 52:48 między tymi elementami.
Pamiętaj też, aby w miarę możliwości zaprojektować logo w wersji czarno-białej. To pomoże Ci ocenić, czy Twój projekt jest czytelny i dobrze się prezentuje, nawet bez barw.
Krok 4: Dobierz odpowiednią typografię
Kolejnym ważnym elementem jest odpowiedni wybór czcionki dla logotypu. Zgodnie z informacjami ze strony Shoper.pl, nie możesz użyć dowolnej czcionki – większość z nich będzie objęta prawami autorskimi.
Dlatego przejrzyj darmowe serwisy typu Font Squirrel, gdzie znajdziesz wiele pięknych fontów do wykorzystania w celach komercyjnych. Wybierz te, które najlepiej pasują do charakteru Twojej marki.
Pamiętaj też o tym, że duże litery pełnią często funkcję dekoracyjną, ale mogą też sugerować firmę bardziej formalną i stanowczą. Z kolei małe litery mogą nadawać logo cieplejszy i przyjaźniejszy charakter.
Dopiero po dobraniu odpowiedniej czcionki przejdź do nadania logo ostatecznego wyglądu. Eksperymentuj z różnymi wariantami i nie bój się prosić o opinię znajomych – świeże spojrzenie może okazać się bezcenne.
Krok 5: Dopracuj kolorystykę
Kolory to kolejny istotny element Twojego logo. Jak podkreśla serwis Ideagrafika, muszą one przywodzić na myśl pozytywne skojarzenia i współgrać z tematyką Twojej marki.
Zacznij od wersji czarno-białej, a dopiero potem eksperymentuj z kolorami. Pamiętaj, by nie komplikować nadmiernie – im prostsze logo, tym lepsze. Największe marki, takie jak Apple, Shell czy Gillette, zawdzięczają swój sukces właśnie prostocie.
Zastanów się też, czy Twoje logo będzie działać dobrze zarówno w wersji kolorowej, jak i czarno-białej. To ważne, ponieważ logo często wykorzystywane jest w różnych kontekstach – od stron internetowych po materiały drukowane.
Gdy uznasz, że Twoje logo jest już gotowe, nie zapomnij jeszcze o kilku ostatnich krokach. Zapisz je w formacie wektorowym, np. SVG lub PDF, oraz stwórz wersję na przezroczystym tle, np. w formacie WebP. To ułatwi Ci późniejsze wykorzystanie logo w różnych miejscach.
Pamiętaj o testowaniu!
Nawet gdy myślisz, że Twoje logo jest idealne, zawsze warto je przetestować. Jak podpowiada Shoper.pl, dobrym pomysłem jest stworzenie prostej ankiety w Formularzach Google i zebranie opinii znajomych.
Może okazać się, że coś, co Tobie wydaje się oczywiste, dla innych będzie niejasne lub nieatrakcyjne. Dlatego zawsze warto mieć drugie, świeże spojrzenie na swój projekt.
Pamiętaj też, że logo to element, który powinien towarzyszyć Twojej marce przez długie lata. Dlatego warto stworzyć coś ponadczasowego, co nie będzie szybko się nudzić ani wymagać częstych aktualizacji.
Podsumowanie
Projektowanie logo to z pozoru prosty, ale w rzeczywistości bardzo złożony i wymagający proces. Mam nadzieję, że ten mój poradnik dał Ci solidne podstawy, by samodzielnie zmierzyć się z tym wyzwaniem.
Pamiętaj, że dobre logo to podstawa efektywnej identyfikacji wizualnej Twojej firmy. To małe, pozornie nieistotne “coś” może zadecydować o pierwszym wrażeniu, jakie zrobisz na klientach. Dlatego warto poświęcić mu odpowiednio dużo czasu i zaangażowania.
Powodzenia w Twoich projektach! Jestem pewien, że stworzysz coś niesamowitego. A jeśli potrzebowałbyś jakiejś dodatkowej inspiracji, zerknij na stronę https://stronyinternetowe.uk – to mój serwis, gdzie znajdziesz mnóstwo ciekawych pomysłów na identyfikację wizualną.
