Pisz tytuły, które zapadają w pamięć
Może to być zaskakujące, ale prawda jest taka, że to właśnie tytuł artykułu, a nie jego treść, ma kluczowe znaczenie dla zainteresowania czytelnika. Tak, słyszysz to dobrze – ludzie często decydują, czy przeczytać dany artykuł, opierając się jedynie na jego tytule. Badania pokazują, że aż 8 na 10 czytelników udostępnia treści wyłącznie na podstawie ich tytułów!
Jako osoba odpowiedzialna za kreowanie contentu dla strony internetowej Twojej firmy, masz zatem ogromną odpowiedzialność. To właśnie od Ciebie zależy, czy Twoi odbiorcy w ogóle zapoznają się z Twoimi artykułami. Jeśli nie stworzysz naprawdę chwytliwych i zapadających w pamięć tytułów, Twoja treść może pozostać niezauważona.
Nie musisz jednak wpadać w panikę. W tej chwili podzielę się z Tobą moimi najlepszymi wskazówkami, dzięki którym nauczysz się pisać tytuły, które przykują uwagę Twoich czytelników i sprawią, że Twoje materiały będą się wyróżniać na tle konkurencji. Zacznijmy!
Stwórz lukę informacyjną
Jedną z najskuteczniejszych technik budowania chwytliwych tytułów jest wykorzystanie mechanizmu luki informacyjnej. O co chodzi? Chodzi o to, aby w tytule nie zdradzać wszystkich kluczowych informacji, a jedynie zasugerować je w taki sposób, aby czytelnik poczuł niedosyt i naturalną potrzebę uzupełnienia tej luki, klikając w artykuł.
Weźmy na przykład tytuł: “Jak nawiązać owocną współpracę z influencerami – sekrety PR-owców”. Tytuł ten sugeruje, że w artykule znajdziesz cenne informacje dotyczące współpracy z influencerami, ale nie zdradzając konkretnych “sekretów”, pozostawia czytelnika z niepełną wiedzą. Jego naturalną reakcją będzie chęć dowiedzenia się więcej.
Oczywiście musisz uważać, aby nie przesadzić z niedopowiedzeniami i nie wpaść w pułapkę clickbaitowych tytułów. Pamiętaj, że Twoim celem nie jest zwykłe zwiększenie liczby kliknięć, ale rzeczywiste zainteresowanie czytelników Twoją treścią. Dlatego w artykule musisz koniecznie dostarczyć im wartościowej wiedzy, która wypełni tę lukę informacyjną.
Wykorzystuj listy i numerację
Inną skuteczną techniką, której możesz użyć w budowaniu tytułów, jest wykorzystanie list i numeracji. Tytuły w stylu “10 sposobów na zwiększenie sprzedaży” lub “5 kluczowych błędów, których unikają najlepsi specjaliści SEO” mają wiele zalet.
Po pierwsze, jasno informują czytelnika o tym, czego może się spodziewać po przeczytaniu artykułu. Liczba w tytule sugeruje, że znajdzie on tam konkretne, uporządkowane wskazówki lub informacje. To daje poczucie, że treść będzie klarowna i łatwa do przyswojena.
Po drugie, numeryczne tytuły są po prostu bardziej atrakcyjne i wyróżniają się na tle standardowych, opisowych tytułów. Ludzie zwyczajnie lubią listy – prawdopodobnie dlatego, że dają one poczucie struktury i obietnicy konkretnej wiedzy.
Pamiętaj jednak, aby nie przesadzać z liczbami. Jeśli Twój artykuł będzie zawierał tylko 3 wskazówki, nie warto tytułować go jako “100 sposobów na…”. Zachowaj umiar i dostosuj liczbę do rzeczywistej zawartości.
Zadawaj pytania
Kolejnym sprawdzonym sposobem na stworzenie ciekawego tytułu jest sformułowanie go w formie pytania. Przykłady takich tytułów to “Dlaczego Twoja firma potrzebuje profesjonalnej strony internetowej?” lub “Jak zwiększyć sprzedaż o 50% w 30 dni?”.
Pytania w tytułach działają na dwa sposoby. Po pierwsze, sugerują one, że artykuł będzie odpowiedzią na dręczące czytelnika wątpliwości lub problemy. To sprawia, że odbiorca czuje, iż artykuł może mu realnie pomóc.
Po drugie, pytania po prostu przykuwają uwagę. Ludzie naturalnie reagują na nie, próbując odruchowo udzielić na nie odpowiedzi. To sprawia, że tytuł staje się bardziej angażujący i zapadający w pamięć.
Pamiętaj, aby pytania w tytułach były sformułowane w sposób bezpośredni i odnosiły się do realnych potrzeb Twoich czytelników. Unikaj natomiast pytań zbyt ogólnych lub niejasnych.
Opowiedz historię
Kolejnym skutecznym sposobem na stworzenie atrakcyjnego tytułu jest odwołanie się do ludzkiej potrzeby opowieści. Wszyscy lubimy dobrze opowiedziane historie, dlatego tytuły w stylu “Jak młody programista z małego miasteczka zdobył kontrakt marzeń” lub “Z bezrobotnego do właściciela firmy – moja historia sukcesu” działają znakomicie.
Wykorzystanie w tytule elementów narracyjnych, takich jak bohater, przeszkody czy zwrot akcji, sprawia, że czytelnik od razu wyobraża sobie, jaka historia kryje się za danym artykułem. To pobudza jego ciekawość i chęć poznania dalszych losów bohatera.
Oczywiście, aby taki tytuł zadziałał, Twój artykuł musi rzeczywiście zawierać ciekawą, inspirującą historię. Nie próbuj na siłę wciskać elementów narracyjnych, jeśli Twoja treść ich nie wspiera. Dbaj o spójność między tytułem a zawartością.
Mów bezpośrednio do czytelnika
Kolejną skuteczną strategią budowania tytułów jest zwracanie się bezpośrednio do czytelnika. Zamiast neutralnego “Jak zwiększyć konwersję na stronie internetowej”, wypróbuj “Jak Ty możesz zwiększyć konwersję na swojej stronie internetowej”.
Taki zabieg sprawia, że tytuł staje się bardziej osobisty i bliski odbiorcy. Czytelnik ma wrażenie, że artykuł jest skierowany specjalnie do niego i dotyczy jego indywidualnej sytuacji. To oczywiście zwiększa prawdopodobieństwo, że zostanie on przeczytany.
Pamiętaj, aby w dalszej części artykułu konsekwentnie utrzymywać tę bezpośrednią formę komunikacji. Dzięki temu czytelnik poczuje, że autор naprawdę rozumie jego potrzeby i pragnienia.
Używaj mocy słów
Na koniec chciałbym wspomnieć o sile słów, którą możesz wykorzystać w swoich tytułach. Istnieją bowiem tzw. “power words” – słowa, które mają szczególną moc oddziaływania na emocje czytelników.
Przykłady takich słów to “tajemnica”, “szokujący”, “natychmiastowy”, “niezawodny” czy “niesamowity”. Gdy umieścisz je w tytule, natychmiast przyciągają uwagę i wzbudzają ciekawość.
Oczywiście nie należy przesadzać z liczbą “power words” w jednym tytule. Dwa-trzy dobrze dobrane słowa będą działać o wiele lepiej niż przesadna ich eksplozja. Staraj się też dobierać je tak, aby pasowały do charakteru Twojej treści.
Podsumowanie
Oto najważniejsze wskazówki, dzięki którym nauczysz się tworzyć tytuły, które przykują uwagę Twoich czytelników:
- Stwórz lukę informacyjną, aby pobudzić ciekawość.
- Wykorzystuj listy i numerację, aby dodać struktury i atrakcyjności.
- Zadawaj pytania, aby nawiązać bezpośredni kontakt z odbiorcą.
- Opowiedz ciekawą historię, aby pobudzić emocje.
- Zwracaj się bezpośrednio do czytelnika, aby zwiększyć poczucie personalizacji.
- Używaj “power words”, aby wzmocnić oddziaływanie Twojego tytułu.
Pamiętaj, że stworzenie perfekcyjnego tytułu to proces, który wymaga praktyki i cierpliwości. Nie zrażaj się, jeśli Twoje pierwsze próby nie będą idealne. Z każdym kolejnym tytułem będziesz stawać się coraz lepszy.
A gdy już nauczysz się tej umiejętności, Twoje artykuły zaczną przyciągać coraz więcej zainteresowanych czytelników. Twoja firma zyska rozpoznawalność, a Ty staniesz się ekspertem, którego treści ludzie z chęcią czytają i udostępniają.
Powodzenia w stworzeniu tytułów, które zapadną w pamięć Twoich odbiorców!
