Słowa kluczowe dobrane źle? Audyt SEO wszystko wyjaśni.
Ach, te słowa kluczowe – nieoceniony skarbiec, który może być kluczem do sukcesu lub przyczyną frustracji w świecie pozycjonowania stron internetowych. Jako specjalista ds. SEO, widzę, jak często firmy borykają się z doborem odpowiednich słów kluczowych, a to może mieć ogromny wpływ na skuteczność ich działań w Internecie. Ale spokojnie, mam na to sposób – audyt SEO, który pomoże ci zrozumieć, co robisz dobrze, a co wymaga poprawy.
Słowa kluczowe – narzędzie, które może dać ci przewagę
Pamiętasz historię Pana Zenka i jego sklepu z biżuterią? Opowiem ci ją w skrócie, bo jest naprawdę pouczająca. Pan Zenek był przekonany, że dobierając takie słowa kluczowe jak “pierścionki”, “brylanty” czy “złoto”, zapewni swojej stronie internetowej wysoki ruch. Niestety, nie do końca zdawał sobie sprawę, że te ogólne frazy to tak zwane “słowa generyczne”, które nie będą skutecznie konwertować odwiedzających na klientów.
Jak to wyjaśnił specjalista SEO, osoby wpisujące takie frazy często nie wiedzą, czego dokładnie szukają, a co najwyżej chcą zapoznać się z definicją. Przebicie się na szczyt wyników wyszukiwania z takimi ogólnymi słowami to wręcz misja niemal niewykonalna, szczególnie dla nowo uruchamianego sklepu.
Dlatego w ramach audytu SEO, ekspert zasugerował Panu Zenkowi rozbudowanie jego słów kluczowych, dzięki czemu będzie mógł pozyskać ruch na większą liczbę fraz. Zamiast “pierścionki”, lepiej byłoby skoncentrować się na bardziej szczegółowych zapytaniach, takich jak “pierścionki z brylantami”, “złote pierścionki dla mężczyzn” czy “pierścionki do 300 zł”. To pozwoli mu trafić do konkretnych grup docelowych i znacznie zwiększy szanse na konwersję.
Audyt SEO – sekret sprawnego pozycjonowania
Ale słowa kluczowe to tylko jedna strona medalu. Audyt SEO to kompleksowe badanie stanu Twojej strony internetowej, które pozwoli wykryć inne obszary wymagające poprawy. Wyobraź sobie, że Twój sklep przypomina płaską Ziemię sprzed czasów Kopernika – co wtedy?
W ramach audytu SEO, ekspert przeanalizuje Twoją architekturę informacji, sprawdzi, czy masz dedykowane landing page’e dla poszczególnych kategorii, a także czy adresy URL są przyjazne dla wyszukiwarek. To wszystko ma ogromne znaczenie dla Twoich wyników w Google.
Wyobraź sobie, że masz kategorię “pierścionki” na swojej stronie, ale w jej URL znajdują się parametry, które utrudniają indeksowanie przez wyszukiwarki. W takim przypadku audyt wskaże Ci konieczność stworzenia przyjaznych adresów URL, a także zarekomenduje zmiany w strukturze serwisu, aby każda kategoria miała swoją dedykowaną podstronę.
Dzięki temu będziesz mógł nie tylko wzmocnić pozycję głównej kategorii “pierścionki”, ale także stworzyć dodatkowe podstrony dla bardziej szczegółowych fraz, takich jak “pierścionki z brylantami” czy “pierścionki do 300 zł”. To pozwoli Ci powalczyć o większy kawałek tego internetowego tortu!
Gdy konkurencja gra w innej lidze
Ale to nie wszystko. Podczas audytu SEO, ekspert przeanalizuje również Twoją konkurencję, aby dowiedzieć się, jak radzą sobie na rynku. To bardzo ważne, ponieważ może okazać się, że Twoi rywale już dawno opracowali odpowiednie strategie pozycjonowania, których Ty jeszcze nie stosujesz.
Weźmy na przykład sklep elektroniczny Sferis. Przeglądając ich stronę, można zauważyć, że zadbali o SEO przy kategorii “pralki”. Nie tylko mają landing page’a z frazą “pralki”, ale także uzupełnili go o dodatkowe słowa kluczowe, takie jak “ładowane od góry”, “ładowane od przodu” czy “o dużej pojemności”. To pozwala im trafić do użytkowników wyszukujących bardzo specyficznych informacji.
Co więcej, Sferis zadbał również o linkowanie wewnętrzne, dzięki czemu użytkownik może łatwo przejść do podstron poświęconych prakom określonych producentów. To świetny sposób na budowanie silosu tematycznego i utrzymanie zainteresowania klienta w obrębie danej kategorii.
Audyt SEO pozwoli Ci zidentyfikować takie sprawdzone rozwiązania u Twoich konkurentów i wdrożyć je na Twojej stronie. Dzięki temu będziesz mógł nie tylko nadrobić zaległości, ale nawet wyprzedzić rywali w wynikach wyszukiwania.
Słowa kluczowe to nie wszystko – zwróć uwagę na mapki!
Podczas audytu SEO, ekspert zwróci Twoją uwagę również na mapki Google. Czy wiesz, że w niektórych branżach, takich jak usługi lokalne, mapki mogą być kluczowym źródłem ruchu i sprzedaży? Wystarczy spojrzeć na ten przykład:
Jak widzisz, wizytówka w mapkach Google generuje nie tylko tysiące wyświetleń, ale również liczne interakcje ze strony użytkowników – od kliknięć w numer telefonu po wizyty na stronie internetowej. To nieocenione źródło ruchu, o które warto zadbać.
Podczas audytu SEO, ekspert sprawdzi, czy Twoja wizytówka w mapkach jest w pełni uzupełniona i zoptymalizowana pod kątem lokalnego SEO. To może mieć kluczowe znaczenie, jeśli Twoja firma działa głównie w określonych miastach lub regionach.
Uważaj na kanibalizację słów kluczowych
Jednym z ważnych aspektów audytu SEO jest także wykrycie potencjalnej kanibalizacji słów kluczowych. Co to oznacza? Otóż czasem może się zdarzyć, że Twoje własne podstrony lub strony z subdomen zaczynają ze sobą konkurować o te same frazy kluczowe.
Weźmy na przykład stronę główną Twojego serwisu i Twojego bloga. Jeśli oba te elementy będą optymalizowane pod te same słowa kluczowe, może dojść do niepożądanej kanibalizacji, która spowoduje, że ich pozycje w wynikach wyszukiwania będą się nawzajem osłabiać. To sytuacja, której trzeba unikać, szczególnie w przypadku sklepów internetowych, gdzie chcemy, aby użytkownicy trafiali bezpośrednio na podstrony produktowe.
Audyt SEO pozwoli Ci zidentyfikować i wyeliminować takie problemy, abyś mógł budować spójną i efektywną strategię pozycjonowania.
Słowa kluczowe to dopiero początek
Podsumowując, audyt SEO to naprawdę kompleksowe badanie Twojej strony internetowej, które wykryje wszystkie obszary wymagające poprawy. Nie ogranicza się on tylko do analizy słów kluczowych, ale obejmuje też takie elementy, jak:
- Architektura informacji i struktura serwisu
- Optymalizacja adresów URL
- Analiza linkowania wewnętrznego
- Badanie pozycji konkurencji
- Optymalizacja wizytówki w mapkach Google
- Identyfikacja kanibalizacji słów kluczowych
Dzięki temu audytowi będziesz mógł nie tylko poprawić pozycjonowanie Twojej strony, ale także wypracować długofalową strategię, która zapewni Ci trwałą przewagę konkurencyjną. A to wszystko dzięki zrozumieniu, jak właściwie dobierać słowa kluczowe i jak kompleksowo dbać o optymalizację Twojej obecności w Internecie.
Więc jeśli czujesz, że słowa kluczowe na Twojej stronie nie działają tak, jak powinny, nie zwlekaj – skontaktuj się z ekspertem SEO i przeprowadź audyt. Wtedy wszystko stanie się jasne, a Twoja strona internetowa zyska nowe życie!
