Kiedy warto zrezygnować z responsywności na rzecz aplikacji mobilnej?
Zastanawiasz się, czy postawić na stronę internetową czy na aplikację mobilną dla swojego biznesu? To niełatwe pytanie, na które nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Obie opcje mają swoje zalety i wady, a wybór zależy od wielu czynników. Jako właściciel firmy projektującej strony internetowe, często rozmawiam z klientami na ten temat i pomagam im podjąć najlepszą decyzję. Dziś chciałbym podzielić się z Tobą moją wiedzą i doświadczeniem na ten temat.
Zacznijmy od responsywności. Każdy właściciel strony, któremu zależy na jej widoczności, powinien zadbać o responsywność swojej witryny. Responsywność jest jednym z głównych parametrów, które mają wpływ na pozycjonowanie. Algorytmy wyszukiwarek, takich jak Google czy Yahoo, zdecydowanie chętniej promują strony atrakcyjne i przydatne dla odbiorcy, a za takie uważane są właśnie dostosowane do każdego rodzaju urządzeń. Z tego powodu każdy, komu zależy na wysokiej pozycji strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania, powinien dostosować swoją witrynę do wymagań urządzeń przenośnych.
Niezwykle istotne dla całego procesu jest również zadbanie o prawidłową szybkość ładowania strony. Nawet kilka sekund za długo może powodować znaczne zmniejszenie ruchu na stronie i jej konwersję. Już po kilku sekundach od włączenia strony i rozpoczęcia jej ładowania, użytkownik zaczyna się niecierpliwić. Każda kolejna sekunda ładowania to utrata sporej liczby zadowolonych klientów lub ich całkowita rezygnacja z przeglądania zawartości witryny.
Aby tworzyć dostosowane do wymagań urządzeń mobilnych strony WWW, warto na początek przeprowadzić test zgodności witryny z wymaganiami smartfonów czy tabletów. W tym celu można wykorzystać narzędzie Mobile Friendly Test przygotowane przez firmę Google. Korzystanie z niego jest niezwykle łatwe – wystarczy w odpowiednim miejscu wkleić link do strony lub umieścić w witrynie kod do przetestowania, a narzędzie poinformuje Cię o tym, czy dana strona spełnia wymagania pod względem responsywności. Jeśli wynik będzie negatywny, należy poprawić stronę w celu uzyskania oczekiwanych rezultatów.
Aby stworzyć responsywną stronę internetową, niezbędna jest kompresja zdjęć oraz innych elementów wizualnych strony. Dzięki temu będzie ładowała się szybciej, co wpłynie na jej responsywność. Istnieje również możliwość zastosowania blokady, która uniemożliwia wczytywanie filmików na urządzeniach mobilnych. Niezbędne jest także pozbycie się zbędnych elementów, takich jak wtyczki czy niewykorzystywane kody. Pamiętaj, że w przypadku kodu strony responsywnej, mniej znaczy więcej, dlatego warto ograniczyć go do minimum i jak najbardziej uprościć.
Ważnym elementem jest również optymalizacja reklam pod kątem urządzeń mobilnych. Te wyskakujące okienka mogą przysłaniać treść podczas przeglądania stron. Jednocześnie, jeśli nie będą dostosowane do przenośnych sprzętów, ich zamknięcie może okazać się niemożliwe. Takie reklamy wpływają niekorzystnie na pozycję w wynikach wyszukiwarki, dlatego dobrym pomysłem może okazać się całkowita z nich rezygnacja. Pamiętaj również, aby zoptymalizować pozostałe reklamy pod kątem urządzeń mobilnych.
Strona responsywna to taka, która jest szybka w odbiorze. Właśnie z tego powodu ogromne bloki tekstów nie wchodzą w grę. Dodatkowo niezwykle ważne jest stworzenie dostosowanych pod względem wizualnym treści. Dotyczy to również nagłówków – muszą być krótkie, tak samo jak akapity i podpunkty. Pamiętaj także o zastosowaniu odpowiedniej czcionki, która będzie widoczna bez potrzeby przybliżania ekranu. Dzięki temu strona będzie przyjemna w obsłudze i czytelna dla użytkownika, a co za tym idzie, atrakcyjna dla algorytmów wyszukiwarki.
Optymalizacja strony pod urządzenia mobilne to bardzo ważny aspekt, jeśli zależy Ci na wysokiej pozycji w wyszukiwarce internetowej, takiej jak Google czy Yahoo. Jednym z najważniejszych powodów dostosowania witryny do urządzeń mobilnych jest to, że Google umieszcza tego typu strony na wyższych pozycjach listy wyników wyszukiwania. Celem wyszukiwarki jest bowiem zapewnienie lepszych wrażeń użytkownikom, a większość z nich korzysta ze smartfonów czy tabletów. System ten dewaluuje więc strony, które nie stosują praktyk optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych.
Podczas przeprowadzania wyszukiwania za pośrednictwem urządzeń mobilnych na samym szczycie SERP-ów prezentowane są użytkownikom witryny w wersji mobilnej. Strony, które nie wyglądają dobrze na małych ekranach telefonów czy tabletów, mogą zanotować spadek pozycji w Google, a co za tym idzie – niższe współczynniki klikalności.
W obecnych czasach, w których większość użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych do wyszukiwania interesujących ich produktów i usług, optymalizacja pod tym kątem okazać się może kluczem do sukcesu. Jeśli pojawia się trudność z użytkowaniem witryny na swoich telefonach komórkowych lub tabletach, potencjalni klienci zwykle opuszczają stronę i przechodzą do ofert konkurencyjnych marek. Niezadowolenie związane ze złymi doświadczeniami użytkowników urządzeń mobilnych zwykle powoduje spadek zainteresowania ofertą firmy, co ma niekorzystny wpływ na wyniki sprzedażowe.
Warto więc zadbać o to, aby Twoja strona była skorelowana z urządzeniami mobilnymi. Większość użytkowników ze względu na wygodę korzysta z małych ekranów, dlatego jako właściciel strony musisz ten aspekt podtrzymać. Wiesz już, na co zwrócić szczególną uwagę – zadbaj więc o odpowiednią optymalizację. Pamiętaj, że jeśli nie czujesz się pewnie w tym temacie, zawsze możesz nawiązać współpracę z wyspecjalizowaną agencją SEO. Zaoszczędzisz czas oraz unikniesz ewentualnych błędów.
No dobrze, ale co z aplikacjami mobilnymi? Czy w pewnych sytuacjach warto z nich skorzystać zamiast responsywnej strony internetowej? Okazuje się, że tak. Według różnych badań, około połowa użytkowników do odbierania poczty elektronicznej wykorzystuje urządzenia mobilne. Za tymi danymi idą inne statystyki, dowodzące na przykład tego, że już 25 procent wszystkich transakcji w sklepach internetowych dokonywanych jest za pośrednictwem smartfonów. Jaki z tego wniosek? Tworząc komunikaty email marketingowe, koniecznie trzeba brać pod uwagę potrzeby i zachowania użytkowników mobile.
Popularna staje się również koncepcja aplikacji progresywnych (PWA), które łączą w sobie funkcjonalność strony internetowej i aplikacji mobilnej. Tego typu rozwiązania pozwalają na szybkie i łatwe korzystanie z treści, a jednocześnie oferują wiele dodatkowych funkcji, takich jak powiadomienia push, działanie w trybie offline czy dostęp do elementów sprzętowych urządzenia. PWA to idealne rozwiązanie dla sklepów internetowych, portali informacyjnych czy aplikacji do zarządzania.
Czy zastanawiałeś się kiedyś, ile czasu dziennie poświęcasz na korzystanie z aplikacji? Według ostatnich badań, rok 2021 pobił wszelkie rekordy – użytkownicy spędzili łącznie niemal 4 biliony godzin na urządzeniach mobilnych, co daje w przeliczeniu średnio 48 godziny dziennie na jednego użytkownika. Jest to ogromna grupa potencjalnych odbiorców.
Popularność aplikacji wiąże się z ogólną dostępnością. Dzięki niej pobiera się znacznie mniej zasobów Internetu, co jest szczególnie ważne, kiedy jesteś poza domem i korzystasz z pakietu danych. Aplikacje mobilne pozwalają na łatwiejsze zarządzanie stroną internetową oraz personalizację treści. Zakupy, mapa, artykuły, wideo – jedno kliknięcie wystarczy, aby ułatwić sobie życie.
Stało się to na tyle istotne, że w branży pojawiło się określenie „App Store Optimization” (ASO) lub “Mobile App SEO”. To proces polegający na dostosowaniu aplikacji mobilnej i zwiększeniu jej widoczności w sklepach z aplikacjami. Celem jest zwiększenie liczby pobrań i interakcji użytkowników, zbudowanie fundamentów rozpoznawalności, uzyskanie pozytywnych opinii oraz dywersyfikacja kanałów dystrybucji.
Jak widać, aplikacje mobilne mają wiele zalet. Są szybkie, wygodne i spersonalizowane. Pozwalają na lepsze zarządzanie treścią i docieranie do większej grupy odbiorców. Jednak czy w każdym przypadku warto z nich korzystać zamiast responsywnej strony internetowej?
Odpowiedź nie jest jednoznaczna. Strona mobilna czy responsywna – to nie jest tak proste pytanie, jak mogłoby się wydawać. Pierwsza opcja jest uproszczoną wersją strony desktopowej, która zawiera jedynie najważniejsze informacje. Jej zaletą jest wysoka prędkość ładowania, niezależność od strony desktopowej oraz łatwa obsługa. Niestety nie jest ona wolna od wad – posiadanie dwóch adresów URL może powodować problem zduplikowanej treści, ponadto musisz korzystać z dwóch CMS-ów oraz przekierowań. Dodatkowo proces optymalizacji przeprowadza się osobno dla obu wersji.
Z tego względu zdecydowana większość wybiera stronę responsywną (RWD), która automatycznie dopasowuje się do rozmiaru każdego wyświetlacza, wykorzystując ten sam kod i adres URL. Dzięki temu całość obsługi jest uproszczona i eliminuje ryzyko potencjalnych problemów czy błędów. Działasz na jednej stronie, zamiast na dwóch. Niestety wiąże się to z dłuższym czasem ładowania oraz wyższymi kosztami wprowadzenia. Jej zastosowanie wpływa jednak pozytywnie na pracę robotów wyszukiwarek.
Moim zdaniem, w większości przypadków warto postawić na responsywną stronę internetową. Zapewnia ona spójność, łatwość zarządzania i lepsze wyniki w wyszukiwarkach. Aplikacje mobilne lepiej sprawdzają się w sytuacjach, gdy chcesz zaoferować użytkownikom dodatkowe funkcje, takie jak powiadomienia push, działanie w trybie offline czy dostęp do elementów sprzętowych urządzenia. Jeśli Twój biznes tego wymaga, a Ty jesteś gotowy na więcej pracy i inwestycji – zdecydowanie warto rozważyć tę opcję.
Niezależnie od tego, na co się zdecydujesz, pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest dbałość o doświadczenie użytkownika (UX). Budując stronę internetową lub aplikację mobilną, musisz zadbać, aby była ona prosta w obsłudze. Całość musi cechować się nawigacyjnością oraz intuicyjnością. Dzięki temu użytkownicy będą mieć wyższy poziom UX, co również jest ważne pod kątem czynników rankingowych oraz algorytmów.
Jeśli posiadasz dosyć rozbudowaną witrynę, warto zadbać o menu okruszkowe oraz kategorie. Dzięki nim będziesz mógł śledzić zachowania użytkowników i uporządkować treść. Dla stron o wysokiej interaktywności zwróć uwagę na umiejscowienie konkretnych przycisków. Ułatw ich rozmieszczenie pod kciuk swojego użytkownika. Dodatkowo pamiętaj o odpowiedniej przestrzeni dookoła nich, aby użytkownik, chcąc kliknąć dany przycisk, nie natrafił na drugi interaktywny element.
W tym przypadku rodzaj urządzenia nie ma znaczenia, ponieważ tym, co stanowi trzon witryny oraz strategii optymalizacji SEO, jest content. To właśnie na nim najbardziej zależy użytkownikom – musisz więc zadbać o to, aby zaoferować coś, czego nie ma konkurencja. Zadbaj również o język, poprawność stylistyczną i merytoryczną, a także gramatykę. Google stawia na jakość pod każdym względem.
Aby zadbać o szybkość ładowania strony, zwłaszcza strony responsywnej, powinieneś zrezygnować z nieużywanych rozszerzeń, dodatków i wtyczek. Odinstaluj te, których nie używasz od dłuższego czasu. Dodatkowo możesz sięgnąć do technologii aplikacji progresywnych, szczególnie przydatnych dla sklepów internetowych. Najbardziej sprawdzonymi metodami są kompresowanie plików bez utraty ich jakości, minifikacja kodu źródłowego oraz dodatkowa pamięć urządzenia.
Podsumowując, zarówno responsywna strona internetowa, jak i aplikacja mobilna, mają swoje zalety i wady. Responsywność zapewnia spójność, łatwość zarządzania i lepsze wyniki w wyszukiwarkach, podczas gdy aplikacje oferują dodatkowe funkcje i lepsze doświadczenie użytkownika. Wybór zależy od Twoich konkretnych potrzeb biznesowych i oczekiwań klientów.
Niezależnie od tego, na co się zdecydujesz, pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest dbałość o
