Jak wykonać audyt techniczny SEO?
Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, co tak naprawdę kryje się za słowem “SEO”? Jeśli prowadzisz własną firmę, która oferuje usługi projektowania stron internetowych, to z pewnością niejednokrotnie słyszałeś to tajemnicze określenie. SEO to nic innego jak optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek internetowych, a jednym z jego kluczowych elementów jest właśnie audyt techniczny.
Jako projektant stron internetowych doskonale zdajesz sobie sprawę, że to właśnie jakość i funkcjonalność witryny internetowej mają ogromny wpływ na jej widoczność w internecie. Dlatego przeprowadzenie gruntownego audytu technicznego powinno być jednym z Twoich priorytetów, jeśli chcesz zagwarantować jak największą skuteczność całej strategii SEO.
W tym artykule postaramy się dogłębnie wyjaśnić, czym tak naprawdę jest techniczne SEO i jakie elementy obejmuje. Krok po kroku przeprowadzimy Cię przez proces samodzielnego wykonania audytu technicznego, abyś mógł szybko zidentyfikować i naprawić wszelkie problemy techniczne na Twojej stronie internetowej. Poznasz również najważniejsze narzędzia, które mogą Ci w tym pomóc. Gotowy? Chodźmy!
Co to jest techniczne SEO?
Zanim przejdziemy do sedna tematu, warto najpierw wyjaśnić, czym tak naprawdę jest techniczne SEO. To termin określający działania optymalizacyjne, skupiające się na technicznym aspekcie strony internetowej. Inaczej mówiąc, techniczne SEO to zespół czynności, których celem jest dostosowanie witryny do wymagań wyszukiwarek, takich jak Google.
Dlaczego to takie ważne? Otóż wyszukiwarki internetowe, działając według określonych algorytmów, muszą być w stanie w pełni zrozumieć i indeksować zawartość Twojej strony. A to z kolei wymaga spełnienia szeregu technicznych kryteriów. Tylko wtedy Twoja witryna będzie mogła osiągnąć wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania.
Techniczne SEO obejmuje zatem wszystkie działania optymalizacyjne, które mają na celu poprawę struktury, szybkości ładowania, bezpieczeństwa i innych kluczowych parametrów Twojej strony. Możemy tu wymienić choćby takie elementy, jak:
- Przygotowanie pliku robots.txt i dodanie go na stronie
- Wdrożenie mapy strony
- Optymalizacja szybkości ładowania się witryny
- Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych
- Identyfikacja i naprawa uszkodzonych linków
- Prawidłowe ustawienie kodowania znaków (np. UTF-8)
- Optymalizacja obrazów i grafik pod kątem SEO
- Ustawienie poprawnej struktury nagłówków (H1, H2, H3 itd.)
- Weryfikacja poprawności kodu HTML i CSS
- Konfiguracja redirectów 301
- Wdrożenie protokołu HTTPS
Warto zauważyć, że techniczne SEO to dużo więcej niż tylko podstawowe czynności, takie jak dodanie pliku robots.txt czy stworzenie mapy strony. To kompleksowy zestaw działań, które mają na celu zapewnienie optymalnej wydajności i funkcjonalności Twojej witryny.
Jak samodzielnie wykonać audyt techniczny SEO?
Teraz, gdy już wiesz, czym jest techniczne SEO, czas przejść do najważniejszej części – przeprowadzenia audytu technicznego. To kluczowy krok, który pozwoli Ci zidentyfikować i naprawić wszelkie problemy techniczne na Twojej stronie internetowej.
Choć audyt techniczny może wydawać się złożonym i skomplikowanym zadaniem, wcale tak nie musi być. Poniżej przedstawiam Ci prosty, sześciopunktowy plan, który pomoże Ci samodzielnie przeprowadzić kompleksowy audyt SEO Twojej witryny.
1. Sprawdź dostosowanie strony do urządzeń mobilnych
Jako projektant stron internetowych wiesz, że w dobie smartfonów i tabletów mobilność jest kluczowa. Dlatego pierwszym krokiem Twojego audytu powinno być zweryfikowanie, czy Twoja strona jest poprawnie zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.
Możesz to łatwo sprawdzić, korzystając z narzędzia Google Mobile-Friendly Test. Wystarczy, że wprowadzisz adres URL Twojej witryny i klikniesz “Test”. W rezultacie otrzymasz raport oceniający, jak dobrze Twoja strona jest dostosowana do wyświetlania na urządzeniach mobilnych. Jeśli wynik będzie negatywny, otrzymasz również wskazówki, co należy poprawić.
Pomocne informacje na temat mobilnego dostosowania Twojej witryny możesz też znaleźć w raporcie “Obsługa na urządzeniach mobilnych” w Google Search Console.
2. Zidentyfikuj uszkodzone linki
Kolejnym istotnym elementem audytu technicznego jest sprawdzenie, czy na Twojej stronie nie występują uszkodzone linki. Chodzi tu o tak zwane “strony 404”, czyli takie, które nie istnieją lub zostały usunięte.
Uszkodzone linki mają ogromny wpływ na pozycjonowanie Twojej witryny w wyszukiwarkach. Dlatego ich identyfikacja i naprawa powinny być jednym z priorytetów Twojego audytu.
Możesz to zrobić ręcznie, przeglądając zawartość Twojej strony, lub skorzystać z narzędzi, takich jak SEO Minion (wtyczka do przeglądarki) lub Broken Link Checker (wtyczka WordPress). Pozwolą Ci one szybko zidentyfikować wszystkie uszkodzone linki na Twojej witrynie.
3. Sprawdź poprawność struktury nagłówków
Kolejnym ważnym elementem audytu technicznego jest weryfikacja struktury nagłówków na Twojej stronie. Chodzi tu o prawidłowe zastosowanie tagów H1, H2, H3 itd.
Poprawna hierarchia nagłówków ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia przez wyszukiwarki struktury i zawartości Twojej witryny. Dlatego upewnij się, że Twoja strona wykorzystuje je w logiczny i spójny sposób.
Możesz to zrobić ręcznie, przeglądając kod źródłowy strony, lub skorzystać z narzędzi, takich jak SEO Minion czy Screaming Frog SEO Spider, które zidentyfikują ewentualne błędy w strukturze nagłówków.
4. Zweryfikuj szybkość ładowania się strony
Szybkość ładowania się Twojej strony internetowej to kolejny ważny czynnik, który musisz wziąć pod uwagę podczas audytu technicznego. Zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki preferują witryny, które ładują się szybko i sprawnie.
Możesz sprawdzić szybkość swojej strony, korzystając z narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights lub GTmetrix. Narzędzia te nie tylko zdiagnozują problem, ale także zaproponują konkretne sposoby na poprawę wydajności Twojej witryny.
Pamiętaj, że optymalizacja szybkości ładowania się strony to złożony proces, który może wymagać ingerencji w kod, kompresję plików, optymalizację grafik i wiele innych działań. Warto więc poświęcić temu zagadnieniu odpowiednio dużo czasu i uwagi.
5. Sprawdź poprawność kodu HTML i CSS
Kolejnym krokiem Twojego audytu technicznego powinno być zweryfikowanie poprawności kodu HTML i CSS na Twojej stronie internetowej. Błędy w kodzie mogą bowiem utrudniać wyszukiwarkom pełne zrozumienie i indeksowanie zawartości Twojej witryny.
Możesz to zrobić, korzystając z narzędzi takich jak W3C Markup Validation Service (do weryfikacji kodu HTML) oraz W3C CSS Validation Service (do weryfikacji kodu CSS). Jeśli narzędzia wykryją błędy, postaraj się je jak najszybciej naprawić.
6. Skonfiguruj protokół HTTPS
Na koniec Twojego audytu technicznego nie zapomnij o weryfikacji, czy Twoja strona internetowa korzysta z protokołu HTTPS. To niezwykle ważne, ponieważ wyszukiwarki wyraźnie preferują witryny zabezpieczone certyfikatem SSL.
Przejście z HTTP na HTTPS nie tylko poprawia bezpieczeństwo Twojej strony, ale także ma pozytywny wpływ na jej pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Dlatego upewnij się, że Twoja witryna działa na bezpiecznym, szyfrowanym protokole.
Narzędzia SEO do wykonania audytu technicznego
Przeprowadzenie kompleksowego audytu technicznego na Twojej stronie internetowej to bez wątpienia złożone zadanie. Na szczęście możesz skorzystać z wielu dostępnych narzędzi, które ułatwią Ci ten proces.
Oto kilka z nich, które mogą okazać się szczególnie przydatne:
Google Search Console – to darmowe narzędzie Google, które pozwala monitorować i analizować wydajność Twojej strony w wyszukiwarce. Znajdziesz tu wiele przydatnych raportów, m.in. na temat indeksowania, wydajności mobilnej, błędów itp.
Google PageSpeed Insights – narzędzie od Google, które ocenia szybkość ładowania się Twojej strony i podpowiada, jak ją poprawić. Analizuje zarówno wydajność na komputerach stacjonarnych, jak i na urządzeniach mobilnych.
GTmetrix – kolejne narzędzie do sprawdzania szybkości ładowania się witryny. Oprócz oceny wydajności, podpowiada także, jakie kroki możesz podjąć, aby ją ulepszyć.
SEO Minion – wtyczka do przeglądarki Chrome, która pomaga w kompleksowym audycie technicznym strony. Identyfikuje uszkodzone linki, problemy z kodowaniem, błędy w strukturze nagłówków i wiele innych.
Broken Link Checker – wtyczka WordPress, która skanuje Twoją stronę w poszukiwaniu uszkodzonych linków. Ułatwia ich szybką identyfikację i naprawę.
W3C Markup Validation Service – narzędzie do weryfikacji poprawności kodu HTML na Twojej stronie. Wykryje wszelkie błędy, które mogą utrudniać indeksowanie witryny przez wyszukiwarki.
W3C CSS Validation Service – podobne narzędzie, ale do sprawdzania poprawności kodu CSS. Pomoże Ci zidentyfikować i naprawić ewentualne problemy z arkuszami stylów.
Pamiętaj, że lista ta nie jest wyczerpująca. W zależności od potrzeb i zakresu Twojego audytu technicznego, możesz korzystać z wielu innych narzędzi, które pomogą Ci kompleksowo przeanalizować i zoptymalizować Twoją stronę internetową.
Podsumowanie
Przeprowadzenie audytu technicznego SEO to kluczowy element procesu pozycjonowania Twojej strony internetowej. Pozwala on zidentyfikować i naprawić wszelkie problemy techniczne, które mogłyby negatywnie wpływać na jej widoczność w wyszukiwarkach.
Pamiętaj, że techniczne SEO to o wiele więcej niż tylko podstawowe czynności, takie jak dodanie pliku robots.txt czy stworzenie mapy strony. To kompleksowy zestaw działań, które mają na celu zapewnienie optymalnej wydajności i funkcjonalności Twojej witryny.
Mam nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci zrozumieć, czym jest techniczne SEO, oraz dostarczył Ci praktycznych wskazówek, jak samodzielnie przeprowadzić audyt techniczny Twojej strony internetowej. Pamiętaj, że możesz również skorzystać z wielu dostępnych narzędzi, które ułatwią Ci ten proces.
Powodzenia w optymalizacji Twojej witryny! Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy lub masz jakieś pytania, zapraszam Cię do kontaktu ze stroną główną naszej firmy. Chętnie podzielimy się z Tobą naszą wiedzą i doświadczeniem.
