7 strategii content marketingowych na 2022 rok
Rok 2022 przyniósł ze sobą wiele zmian i wyzwań w świecie content marketingu. Nic dziwnego, że w zasadzie wszystkie firmy, niezależnie od branży, muszą stale dostosowywać swoje strategie do dynamicznie zmieniających się trendów i preferencji konsumentów. Jeśli i Ty prowadzisz firmę oferującą usługi projektowania stron internetowych, z pewnością doskonale zdajesz sobie sprawę, jak ważną rolę odgrywa skuteczny content marketing w przyciąganiu nowych klientów i budowaniu trwałych relacji.
Content marketing to bowiem dziś nie tylko niezbędny element strategii marketingowej, ale wręcz kluczowy czynnik sukcesu w cyfrowej rzeczywistości. Mając to na uwadze, postanowiłem przygotować dla Ciebie zestawienie 7 najbardziej efektywnych strategii content marketingowych, które pomogą Ci skutecznie zdobywać nowych klientów w nadchodzącym roku.
1. Długie, wartościowe treści
Jak wynika z badań przeprowadzonych przez OkDork, treści o większej objętości cieszą się znacznie większym zainteresowaniem niż krótkie, powierzchowne materiały. Dlaczego? Otóż dłuższe teksty, raporty czy artykuły z reguły dostarczają odbiorcom znacznie więcej wartościowej, wyczerpującej wiedzy na dany temat. W konsekwencji, czytelnicy chętniej dzielą się nimi w social mediach i polecają znajomym, co przekłada się na zwiększony zasięg i lepsze pozycjonowanie Twojej marki w sieci.
Oczywiście, nie oznacza to, że należy porzucić krótsze formy contentu – posty na Facebooka, Instagramie czy Twitterze wciąż mają swoją ważną rolę do odegrania. Jednak w ramach strategii content marketingowej na 2022 rok warto postawić na dłuższe materiały, takie jak obszerne artykuły blogowe, e-booki czy raporty branżowe. Dzięki temu Twój serwis internetowy zyska na atrakcyjności, a Ty zbudujesz pozycję eksperta w swojej dziedzinie.
2. Angażujące wideo
Nie da się ukryć, że w ostatnich latach materiały wideo stały się niezwykle popularne wśród internautów. Nic dziwnego – odpowiednio przygotowane filmy, z atrakcyjną grafiką i ciekawą narracją, pozwalają w szybki i efektywny sposób przekazać odbiorcom kluczowe informacje. Co więcej, treści wideo są doskonale przyswajalne i zapadają w pamięć na dłużej niż tekst.
Dlatego też w 2022 roku warto postawić na strategię content marketingową opartą na kreatywnych i angażujących materiałach wideo. Mogą to być na przykład:
* Tutoriale pokazujące krok po kroku, jak korzystać z Twoich usług projektowania stron internetowych
* Wywiady z zadowolonymi klientami, którzy podzielą się swoimi doświadczeniami
* Animowane explainery prezentujące unikatowe funkcje Twoich produktów
* Relacje “za kulisami” z pracy Twojego zespołu
Tego typu treści wideo nie tylko przyciągną uwagę potencjalnych klientów, ale także pomogą Ci zbudować bliższą, bardziej osobistą relację z odbiorcami. A to z kolei znacząco zwiększy szansę na konwersję i pozyskanie nowych zleceń.
3. Storytelling w social mediach
Opowiadanie historii to niezwykle skuteczna metoda angażowania odbiorców i budowania trwałych więzi z marką. Dlatego też w 2022 roku warto postawić na strategię content marketingową opartą na storytellingu, szczególnie w social mediach.
Jak słusznie zauważa IAB Polska, “Jest to subtelnym ale potężnym narzędziem, które zamiast narzucać, angażuje – zamiast przechwalać, edukuje, a zamiast nachalnie sprzedawać, buduje relacje”. Innymi słowy, storytelling w social mediach to doskonały sposób, aby w niewymuszonej, autentycznej formie zaprezentować swoją firmę, podzielić się jej wartościami i ciekawymi historiami z zaplecza.
Czy to opowieść o powstaniu Twojej agencji projektującej strony internetowe, czy też relacja z codziennej pracy Twojego zespołu – tego typu treści pomogą Ci nawiązać bliższy kontakt z odbiorcami i wyróżnić się na tle konkurencji. Pamiętaj tylko, aby treści te były naprawdę ciekawe i angażujące, a nie wyglądały na sztucznie przygotowane PR-owe materiały.
4. Zwiększona personalizacja
Jednym z kluczowych trendów w content marketingu na 2022 rok jest rosnąca rola personalizacji. Innymi słowy, coraz więcej firm zaczyna dostrzegać, że przygotowywanie treści dopasowanych do potrzeb i preferencji konkretnych grup odbiorców jest o wiele bardziej efektywne niż “strzały na oślep”.
Dlatego też, aby odnieść sukces w content marketingu w nadchodzącym roku, warto postawić na znacznie większą personalizację Twoich działań. Zamiast tworzyć ogólne materiały, które mają trafiać do wszystkich, skoncentruj się na przygotowywaniu treści skrojonych na miarę poszczególnych segmentów Twoich klientów. Może to oznaczać na przykład:
- Przygotowanie odrębnych artykułów blogowych dla początkujących i zaawansowanych użytkowników Twoich usług projektowania stron internetowych
- Stworzenie dedykowanych poradników lub e-booków dla klientów z różnych branż (np. e-commerce, usługi, B2B)
- Dostosowanie treści w social mediach pod kątem wieku, płci czy zainteresowań konkretnych odbiorców
Dzięki temu Twoi potencjalni klienci będą czuli, że treści te są naprawdę “dla nich” – co z kolei znacząco zwiększy ich zaangażowanie i szansę na konwersję.
5. Interaktywne formy contentu
Kolejnym ważnym trendem w content marketingu, który warto uwzględnić w Twojej strategii na 2022 rok, jest rosnąca popularność interaktywnych form contentu. Mam tu na myśli na przykład kalkulatory, quizy, gry czy mapy interaktywne.
Jak słusznie zauważa Cyrek Digital, tego typu interaktywne elementy wymagają od użytkownika znacznie większej uwagi i zaangażowania, co pozwala marce budować z nim mocne i długotrwałe relacje. Co więcej, treści interaktywne mają duży potencjał do generowania wartościowych linków zwrotnych, co przekłada się również na lepsze pozycjonowanie w wyszukiwarkach.
Oczywiście, stworzenie wysokiej jakości interaktywnego contentu wymaga nieco większego nakładu pracy i środków niż tradycyjne teksty czy materiały wideo. Warto jednak rozważyć ten kierunek, ponieważ tego typu formy stanowią świetną okazję, aby wyróżnić się na tle konkurencji i jeszcze mocniej zaangażować potencjalnych klientów.
6. Zwiększony nacisk na widoczność w wyszukiwarkach
Content marketing jest ściśle powiązany z pozycjonowaniem stron internetowych (SEO), dlatego też w 2022 roku warto położyć szczególny nacisk na optymalizację Twoich treści pod kątem wyszukiwarek.
Oznacza to przede wszystkim stworzenie wysokiej jakości, unikatowych materiałów, które realnie odpowiadają na najważniejsze pytania i problemy Twoich potencjalnych klientów. Pamiętaj, że w oczach algorytmów Google liczy się przede wszystkim wartość merytoryczna i użyteczność Twoich treści, a nie sztucznie wstrzyknięte słowa kluczowe.
Ponadto, warto również zwrócić uwagę na takie elementy, jak:
* Przejrzysta, przyjazna dla użytkownika struktura Twoich materiałów
* Optymalizacja obrazów, grafik i materiałów wideo pod kątem SEO
* Strategiczne linkowanie wewnętrzne, prowadzące do kluczowych podstron Twojej witryny
* Regularne publikowanie nowych, wartościowych treści na Twoim blogu
Dzięki temu Twoja firma projektująca strony internetowe będzie znacznie lepiej widoczna w organicznych wynikach wyszukiwania, co z pewnością przełoży się na zwiększenie ruchu na Twojej stronie i pozyskanie nowych klientów.
7. Efektywny cross-promotion
Na koniec warto wspomnieć o jeszcze jednej niezwykle ważnej strategii content marketingowej na 2022 rok, a mianowicie o cross-promocji. Innymi słowy, chodzi o umiejętne “recyklingowanie” i ponowne wykorzystywanie Twoich treści w różnych kanałach komunikacji.
Jak doskonale wiesz, prowadzenie firmy projektującej strony internetowe to ciągłe wyzwanie – musisz nieustannie publikować nowe, angażujące materiały, aby przyciągać klientów. Dlatego też warto zadbać o to, aby Twój content był w pełni wykorzystywany i docierał do jak najszerszego grona odbiorców.
Oznacza to na przykład:
* Tworzenie wideo na podstawie Twoich artykułów blogowych
* Publikowanie fragmentów raportów lub e-booków na Twoich social mediach
* Przekształcanie nagrań podcastowych w obszerne teksty na blog
* Opracowywanie infografik, które podsumowują kluczowe informacje z Twoich materiałów
Dzięki tego typu cross-promotionowym działaniom nie tylko zwiększysz zasięg Twoich treści, ale także zbudujesz spójny, rozpoznawalny wizerunek Twojej marki projektującej strony internetowe w oczach klientów.
Podsumowanie
Podsumowując, rok 2022 to prawdziwe wyzwanie dla specjalistów od content marketingu. Zmieniające się preferencje i zachowania konsumentów wymagają od firm stałego dostosowywania swoich strategii do aktualnych trendów.
Mam nadzieję, że przedstawione przeze mnie 7 strategii content marketingowych na 2022 rok pomoże Ci skutecznie przyciągać nowych klientów i budować trwałe relacje z odbiorcami. Pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest przede wszystkim tworzenie naprawdę wartościowych, angażujących treści, które faktycznie odpowiadają na potrzeby Twoich potencjalnych klientów.
Powodzenia w realizacji Twoich content marketingowych celów!
