7 kroków do skutecznego audytu technicznego SEO
Cześć! Jestem Mateusz, specjalista ds. SEO w firmie projektującej strony internetowe. Dziś chciałbym podzielić się z Wami moim sprawdzonym przepisem na przeprowadzenie kompleksowego audytu technicznego Twojej witryny – od podstaw po zaawansowane techniki.
Wiem, że audyt techniczny może wydawać się skomplikowany i przytłaczający, ale obiecuję, że po przeczytaniu tego artykułu będziesz mógł z łatwością przeprowadzić go sam lub we współpracy z agencją SEO. Krok po kroku rozłożę ten proces na części pierwsze, abyś uniknął pułapek i mógł śmiało postawić na optymalizację swojej strony.
Gotowy? To zaczynajmy!
Krok 1: Skonfiguruj narzędzia analityczne i webmasterskie
Zanim przystąpisz do audytu, musisz mieć dostęp do podstawowych narzędzi analitycznych i webmasterskich. Tylko wtedy będziesz w stanie zebrać wszystkie niezbędne dane i informacje.
Zaczynamy od Google Analytics. To podstawowe narzędzie, które dostarczy Ci danych na temat ruchu na Twojej stronie – źródeł, zachowań użytkowników, conversions i wiele więcej. Jeśli jeszcze go nie masz, śpiesz się – załóż konto i skonfiguruj je jak najszybciej.
Drugim narzędziem, które musisz mieć podpięte, jest Google Search Console. To tu Google dostarcza nam cennych informacji na temat indeksowania, widoczności w wynikach wyszukiwania oraz ewentualnych problemów technicznych. Zarejestruj swoją witrynę w Google Search Console i zapoznaj się z dostępnymi raportami.
Warto też rozważyć podpięcie Bing Webmaster Tools oraz innych narzędzi dla webmasterów, jeśli chcesz mieć pełen obraz sytuacji. Teraz, gdy masz już dostęp do tych kluczowych narzędzi, możemy przejść do następnego kroku.
Krok 2: Sprawdź bezpieczeństwo domeny
Zanim zagłębisz się w techniczne szczegóły, musisz się upewnić, że Twoja domena nie ma żadnych problemów bezpieczeństwa. Wyobraź sobie, że przeprowadzasz audyt strony, która nagle spada w wynikach wyszukiwania. Pierwszą rzeczą, którą powinieneś sprawdzić, to czy nie została ona ukarana przez wyszukiwarki za nielegalne działania, np. próbę oszukiwania algorytmów.
Wejdź do Google Search Console, otwórz kartę “Bezpieczeństwo i działania ręczne” i sprawdź, czy nie ma tam żadnych ostrzeżeń. Jeśli znajdziesz jakieś problemy, zapoznaj się z naszym przewodnikiem, jak radzić sobie z karami ręcznymi i algorytmicznymi. Dopiero po rozwiązaniu tych kwestii możesz przejść do dalszej części audytu.
Jeśli przeprowadzasz audyt zupełnie nowej witryny, upewnij się, że Twoja domena nie jest zagrożona. Sprawdź nasze wskazówki, jak wybrać wygasłe domeny i uniknąć pułapki piaskownicy Google podczas uruchamiania nowej strony.
Krok 3: Zbadaj indeksowanie stron
Teraz, gdy masz już podstawowe narzędzia i wiedzę na temat bezpieczeństwa domeny, możemy przejść do sprawdzenia, jak Google radzi sobie z indeksowaniem Twoich stron.
W Google Search Console przejdź do raportu “Zasięg”. Tutaj zobaczysz, ile Twoich stron jest obecnie zaindeksowanych, a ile zostało wykluczonych. To dobry punkt wyjścia do dalszych analiz.
Następnie możesz zbadać poszczególne strony, korzystając z narzędzia “Sprawdź adres URL”. Wklejasz tam dowolny adres URL i Google dostarczy Ci szczegółowych informacji na jego temat – sposób, w jaki został zeskanowany, kody odpowiedzi, tagi HTML i wiele więcej. To pozwoli Ci zidentyfikować potencjalne problemy z indeksowaniem.
Pamiętaj, że istnieją dwa główne rodzaje problemów z indeksowaniem:
1. Strona nie jest indeksowana, choć powinna być (np. została dodana do mapy witryny, ale jest zablokowana).
2. Strona jest indeksowana, choć nie powinna być (np. duplikaty treści).
Wykorzystaj narzędzie “Sprawdź adres URL”, aby zbadać, co dokładnie dzieje się z konkretnymi stronami na Twojej witrynie.
Krok 4: Zidentyfikuj problemy techniczne
Po przeanalizowaniu indeksowania, czas na dogłębny audyt techniczny. W tym kroku będziesz musiał przyjrzeć się wielu aspektom, takim jak szybkość ładowania, optymalizacja obrazów, struktura URL-i i wiele więcej.
Najlepszym narzędziem do tego zadania jest PageSpeed Insights od Google. Wrzucasz tam dowolny adres URL i otrzymujesz kompleksową analizę wraz z rekomendacjami, co poprawić. To narzędzie pokrywa całą gamę technicznych czynników rankingowych, więc wykorzystaj je do pełni.
Pamiętaj też o innych narzędziach, takich jak:
– Web.dev – kompleksowa analiza stron pod kątem Core Web Vitals
– Semrush Site Audit – bardziej zaawansowany audyt techniczny
– SISTRIX Website Check – przegląd techniczny i analiza linków
Wykorzystaj te narzędzia, aby zidentyfikować wszelkie problemy techniczne na Twojej stronie. Pamiętaj, że im więcej danych zbierzesz, tym lepiej będziesz mógł je przeanalizować i wdrożyć skuteczne rozwiązania.
Krok 5: Przeanalizuj strukturę informacji
Oprócz czysto technicznych aspektów, musisz również przyjrzeć się strukturze informacji na Twojej stronie. Chodzi tu o logiczne rozmieszczenie treści, klarowną hierarchię nagłówków, przejrzystą strukturę URL-i i intuicyjną nawigację.
Przejdź się po swojej witrynie jak typowy użytkownik. Czy łatwo znajdujesz to, czego szukasz? Czy nagłówki H1, H2, H3 itd. są odpowiednio zastosowane? Czy struktura URL-i jest czytelna i przyjazna?
Możesz też skorzystać z narzędzi do mapy witryny, aby lepiej zrozumieć jej architekturę informacji. Dzięki temu będziesz mógł zidentyfikować obszary wymagające poprawy.
Pamiętaj, że struktura informacji ma ogromne znaczenie nie tylko dla użytkowników, ale również dla robotów wyszukiwarek. Dobrze zorganizowana strona ułatwia indeksowanie i zwiększa szanse na wysokie pozycje w wynikach.
Krok 6: Sprawdź optymalizację treści
Przeanalizowaliśmy już techniczne aspekty Twojej witryny. Teraz czas na kwestie związane z samą treścią. Jej optymalizacja pod kątem SEO jest kluczowa dla osiągnięcia wysokich pozycji w wyszukiwarkach.
Przejrzyj losowo wybrane podstrony i oceń, czy tytuły, opisy, nagłówki i treść są odpowiednio zoptymalizowane. Sprawdź, czy są one unikalne i czy zawierają kluczowe frazy. Upewnij się też, że content jest angażujący i wartościowy dla użytkowników.
Możesz również skorzystać z narzędzi, takich jak Keyword Planner od Google, aby określić najlepsze słowa kluczowe do targetowania. Dzięki temu będziesz mógł lepiej dopasować treści do potrzeb Twoich potencjalnych klientów.
Pamiętaj, że Google nagradzajoraz treści bogate w wartościowe informacje, a nie powierzchowne artykuły nastawione tylko na SEO. Dlatego skupiaj się na tworzeniu naprawdę użytecznych i angażujących treści.
Krok 7: Oceń jakość linków
Na sam koniec audytu technicznego SEO musisz przyjrzeć się Twojemu profilowi linków. Zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne odnośniki mają ogromny wpływ na pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach.
Sprawdź, czy Twoje strony mają odpowiednią liczbę linków przychodzących i wychodzących. Oceń też jakość tych linków – czy prowadzą one do odpowiednich, tematycznych treści? Czy anchor texty są naturalne i optymalne?
Możesz wykorzystać narzędzia takie jak Semrush Backlink Audit lub Ahrefs Site Explorer, aby szczegółowo przeanalizować Twój profil linków i zidentyfikować potencjalne problemy.
Pamiętaj, że jakość linków jest równie ważna, jak ich ilość. Google preferuje naturalne, tematyczne odnośniki, a nie próby manipulowania linkami. Dlatego zadbaj o budowanie wysokiej jakości backlinków, a unikniesz problemów z kanonicznym.
I to by było na tyle! Teraz, gdy przeszedłeś przez wszystkie te 7 kroków, powinieneś mieć pełen obraz technicznych aspektów Twojej witryny. Możesz więc przystąpić do wdrażania odpowiednich zmian i optymalizacji, aby Twoja strona internetowa była jeszcze bardziej przyjazna dla użytkowników i wyszukiwarek.
Jeśli czujesz, że potrzebujesz dodatkowej pomocy, skontaktuj się z naszą agencją. Nasz zespół specjalistów ds. SEO z przyjemnością przeprowadzi kompleksowy audyt Twojej strony i zaproponuje skuteczne rozwiązania.
