5. Najlepsi freelancerzy copywriterzy do współpracy

Tworzenie stron internetowych to nie lada wyzwanie

Jako właściciel firmy, z pewnością zdajesz sobie sprawę, że rozwój treści na Twojej stronie to zdecydowanie czasochłonne i wcale nie takie proste zadanie. Musisz skoncentrować się na potrzebach odbiorców, zachować spójność w prowadzonej komunikacji, zadbać o poprawność językową oraz stosować zasady SEO copywritingu. To prawdziwa sztuka kompromisów, która nie zawsze się udaje.

Jeśli nie masz czasu ani predyspozycji do redagowania tekstów, warto skorzystać ze wsparcia doświadczonego copywritera. Ale jak trafić na rzetelną, terminową oraz chętną do długotrwałej współpracy osobę? Mam dla Ciebie kilka sprawdzonych rad, które pomogą w odnalezieniu idealnego copywritera do Twoich potrzeb.

Zdefiniuj swoje wymagania copywriterskie

Zanim zaczniesz wpisywać do wyszukiwarki Google hasło “copywriter SEO” i przeglądać strony freelancerów i agencji, zastanów się jakie dokładnie treści Cię interesują. Planujesz odświeżyć ofertę, rozwinąć bloga, a może przygotować nowe opisy produktów? Sprecyzowanie potrzeb w zakresie contentu jest ważne z kilku powodów.

Po pierwsze, pamiętaj, że praca nad contentem na Twojej stronie nie kończy się na zleceniu napisania tekstów SEO. Na cały proces składa się także zweryfikowanie merytoryki i jakości treści, zgłoszenie ewentualnych poprawek oraz publikacja zmian w serwisie. Współpracę z copywriterem musisz postrzegać jako element strategicznych i przemyślanych działań, jeśli chcesz, aby inwestycja w przygotowanie tekstów przerodziła się w konwersje, zapytania ofertowe i zadowolonych klientów.

Szukaj rekomendacji w sieci

Zdefiniowałeś potrzeby contentowe, wiesz na czym stoisz i czego oczekujesz, więc teraz czas na znalezienie idealnego twórcy dla Twojego projektu. Polecam skorzystać z 7 różnych źródeł, gdzie warto szukać sprawdzonych copywriterów:

Poczta pantoflowa – to najlepsza metoda pozyskiwania copywriterów do współpracy. Poczta pantoflowa jest tak skuteczna, ponieważ opiera się na opiniach osób, które przetestowały dany produkt lub usługę. Nie inaczej sytuacja ma się w przypadku prac copywriterskich. Podpytaj znajomych, czy nie zlecali napisania tekstów na swoją stronę. Jeśli byli zadowoleni z jakości dostarczonych treści, koniecznie poproś o namiar na wykonawcę tego doskonałego contentu.
Agencje contentowe – tego typu firmy specjalizują się w przygotowywaniu treści zoptymalizowanych pod SEO i angażujących użytkowników. Posiadają własne bazy copywriterów, nierzadko będących ekspertami w danej tematyce. Oczywiście korzystając z ich usług copywriterskich, należy liczyć się z większymi kosztami i często brakiem możliwości bezpośredniego kontaktu z osobą realizującą zlecenie. W zamian otrzymujemy jednak wiedzę i doświadczenie osób, które na redakcji, weryfikacji i optymalizacji contentu zjadły zęby.
Giełdy tekstów – tzw. platformy pośredniczące w zlecaniu treści pozwalają na dość szybkie pozyskanie zleceniobiorcy. Poszczególne portale oferują zróżnicowany poziom jakości tekstów, ceny i formy rozliczeń. Jedni chwalą sobie ten model realizacji copywritingu, inni wręcz go nienawidzą. Jednak aby wyrobić sobie własne zdanie, warto nawet w celach testowych zajrzeć na najpopularniejsze platformy.
Media społecznościowe – bardzo wielu twórców ogłasza się i przyjmuje zlecenia za pośrednictwem grup tematycznych istniejących na Facebooku lub LinkedIn. Jeśli samodzielnie poszukujesz osoby do realizacji tekstów, koniecznie zajrzyj na FB na następujące grupy: “Copywriting – giełda tekstów”, “Copywriterzy i Content Markerzy” czy “Freelancerzy – dam/szukam pracy”.
Portale ogłoszeniowe – nie rezygnuj także z proaktywnej postawy – przygotuj ogłoszenie i zamieść je w serwisie OLX, Useme albo Oferteo. Na takich serwisach również można znaleźć dobrych i skutecznych copywriterów SEO.
Serwisy rekrutacyjne – oczywiście możesz skorzystać z portali dla osób poszukujących pracy, takich jak Pracuj.pl czy RocketJobs. Tam również zaglądają twórcy treści szukający pracy na etat i freelancerzy.
Wyszukiwarka Google – wielu copywriterów profesjonalnie podchodzących do realizacji usługi copywritingu prowadzi własne strony internetowe. Jeśli są dobrze wypozycjonowane i z łatwością trafisz na nie w wynikach wyszukiwania, to uzyskasz pierwszą gwarancję jakości treści. Zajrzyj także na Facebooka – niektórzy freelancerzy wolą prowadzić łatwy w obsłudze fanpage.

Oceń umiejętności potencjalnych copywriterów

Większość osób poszukujących copywritera skupia się na rekomendacjach i opiniach klientów. To bardzo ważne, ale nie zawsze wystarczające. Musisz także zwrócić uwagę na kilka innych aspektów, które pomogą Ci ocenić umiejętności i profesjonalizm potencjalnych kandydatów.

Po pierwsze, portfolio. Jeśli ktoś promuje się jako doświadczony twórca treści, poproś o zaprezentowanie tekstów, które napisał, oraz brandów, z którymi współpracował. Miej jednak na uwadze, że branża copywritingu jest nieco specyficzna – bardzo często wraz z dziełem przekazywane są prawa autorskie i nie zawsze można się nimi chwalić. Sprytny copywriter powinien jednak znaleźć sposób, aby przedstawić Ci referencje, opinie i rekomendacje udzielone przez zadowolonych klientów.

Po drugie, komunikacja mailowa. Twórca treści powinien zachowywać bezbłędność pisemnej formy wypowiedzi nawet w tak luźnej formie, jaką jest e-mail. Jeśli w korespondencji pojawiają się literówki, błędy interpunkcyjne, nielogiczne zdania lub – co gorsza – nadawca nie odpowiada na wszystkie pytania i nie czyta ze zrozumieniem, podchodzę ostrożnie do rozpoczęcia współpracy z taką osobą.

Po trzecie, szybkość w korespondencji. Trudno ocenić terminowość przed realizacją zlecenia, ale czas odpowiedzi na maila może stanowić pewną wskazówkę. Gdy wiadomość zwrotna przychodzi po kilku dniach, a na kolejną trzeba czekać kolejny tydzień, moim zdaniem nie zwiastuje to owocnej współpracy copywriterskiej.

Po czwarte, teksty próbne. Nie wszyscy copywriterzy zgadzają się na wykonanie testowych, darmowych treści, ponieważ ze strony zleceniodawców zdarzają się pewne nadużycia. Jednak tego typu testy stanowią najlepszy pokaz umiejętności copywriterskich. Dobrym rozwiązaniem jest także dogadanie się na nieduże zlecenie testowe po nieco mniejszej niż oczekiwana przez twórcę treści stawce.

Po piąte, chemia. W życiu spotykamy osoby, z którymi po pierwszej rozmowie jesteśmy w stanie konie kraść. Taka dziwna, nienazwana więź pojawia się również między zleceniodawcą a copywriterem. Jeśli czujesz się niekomfortowo korespondując z daną osobą, coś Ci nie odpowiada w jej stylu odpowiedzi lub sposobie bycia, zaufaj swojemu przeczuciu i poszukaj innego twórcy.

Ostatnim etapem w procesie poszukiwania idealnego copywritera jest stosowanie zasady ograniczonego zaufania. Polega ona na zlecaniu niezbyt dużej liczby tekstów na początku współpracy i dokładnym obserwowaniu, jak są one realizowane pod względem jakościowym, terminowym i poprawkowym. Jeśli po pierwszych zleceniach okaże się, że copywriter nie spełnia Twoich oczekiwań, nie wahaj się zakończyć współpracy.

Stawka copywritera ma znaczenie

Cena zawsze odgrywa istotną rolę, ale nie powinna być jedynym kryterium wyboru. Oczywiście chcesz znać wycenę usług, ale nie patrz na cennik pod kątem tego, czy ceny mieszczą się w ramach Twojego wyobrażenia. Pamiętaj, że rozważamy wybór DOBREGO copywritera, a taki może znajdować się poza założonym przez Ciebie budżetem.

Nie ma jednej, stałej stawki za usługi copywriterskie. Ogólnie można przyjąć, że za przeciętny, niewymagający specjalnego researchu artykuł blogowy trzeba zapłacić minimum 20 zł/1000 znaków ze spacjami. Im bardziej wymagający tekst, tym stawka będzie wyższa – kilkadziesiąt złotych/1000 znaków. A jeśli copywriter jest dodatkowo bardziej doświadczony, wprawiony i pewny swojej wartości, za eksperckie artykuły może zażądać nawet 100 zł/1000 znaków. I czasem naprawdę opłaca się zapłacić aż tyle.

Warto również zwrócić uwagę, czy copywriter wycenia zlecenia indywidualnie. Taki zapis w cenniku wskazuje, że specjalista nie postrzega swojej pracy wyłącznie zadaniowo, przez pryzmat liczby tekstów do napisania, ale też potrafi podejść do niej bardziej projektowo. Wie, jak wycenić 1000 znaków, na które nie będzie składał się wyłącznie prosty research, ale też dużo pracy koncepcyjnej.

Copywriter musi być ekspertem w wielu dziedzinach

Copywriting to przede wszystkim działanie na polu marketingu. Dlatego wiedza copywritera o marketingu, SEO i strategiach content marketingowych jest kluczowa. Bez tej wiedzy może on działać tylko ściśle według Twoich wytycznych, a jeśli przygotujesz je niechlujnie lub zbyt ogólnie, możesz dostać teksty niespełniające odpowiednich standardów.

Copywriter musi też mieć świetną znajomość branży, w której działa Twoja firma. Jeśli szukasz osoby do obsługi contentu na Twoją stronę internetową, powinna ona wykazywać się nie tylko umiejętnościami pisarskimi, ale także rozumieniem specyfiki Twojej działalności. Tylko wtedy będzie w stanie tworzyć treści naprawdę dopasowane do Twoich odbiorców.

Nie oznacza to, że copywriter musi być ekspertem we wszystkich dziedzinach. Ale podstawowa wiedza o marketingu i branży to minimum, którego powinieneś oczekiwać. Możesz to sprawdzić, zadając odpowiednie pytania już na etapie rekrutacji lub prosząc o wykonanie tekstu próbnego.

Copywriter to nie tylko talent, ale też doświadczenie

Umiejętności pisarskie to oczywiście podstawa, ale doświadczenie copywritera w realizacji różnorodnych projektów ma kluczowe znaczenie. Copywriter, który może pochwalić się portfolio, świadczące o jego kompetencjach, będzie miał przewagę nad osobą, która nie ma nic do zaprezentowania.

Oczywiście nie wszyscy copywriterzy mają własne portfolio. Niektórzy, szczególnie na początku kariery, po prostu nie mają możliwości publikowania efektów swojej pracy. Inni, bardziej doświadczeni, nie mogą się chwalić realizacjami ze względu na klauzule o poufności. Ale w takich sytuacjach copywriter powinien znaleźć inny sposób, aby udowodnić swoje kompetencje – np. poprzez rekomendacje zadowolonych klientów.

Zwróć także uwagę na to, czy copywriter traktuje swoją pracę jako główne zajęcie, czy raczej jako zajęcie dodatkowe. Copywriting to wymagająca profesja, wymagająca pełnego zaangażowania. Jeśli jest to dla kogoś tylko dodatkowy zarobek, a jego głównym źródłem utrzymania jest inna praca, trudno oczekiwać, że poświęci Twojemu projektowi tyle samo uwagi, co copywriter dla którego jest to priorytetowa działalność.

Copywriter musi mieć umiejętności miękkie

Copywriting to nie tylko techniczna umiejętność pisania. To także umiejętność komunikacji, empatii i zrozumienia potrzeb odbiorcy. Dlatego przy wyborze copywritera zwróć uwagę nie tylko na jego kompetencje merytoryczne, ale także na jego umiejętności miękkie.

Obserwuj, jak copywriter komunikuje się z Tobą na etapie rekrutacji. Czy odpowiada na Twoje pytania w zrozumiały sposób? Czy zadaje dodatkowe pytania, aby lepiej zrozumieć Twoje oczekiwania? Czy wykazuje zainteresowanie Twoją firmą i branżą? To wszystko są sygnały, które mogą wskazywać, czy copywriter będzie potrafił wczuć się w potrzeby Twoich odbiorców i tworzyć treści, które ich zaangażują.

Copywriter powinien także wykazywać się elastycznością i otwartością na Twoje sugestie i poprawki. Tworzenie contentu to proces, w którym liczy się współpraca i obustronne zaufanie. Jeśli copywriter będzie sztywno trzymał się swojej wizji, a nie będzie chciał dostosować się do Twoich potrzeb, trudno będzie Wam osiągnąć satysfakcjonujące efekty.