24. Jak mierzyć efekty działań link buildingowych?
Ufaj, ale kontroluj – mierzenie efektów SEO
Pozycjonujesz swoją stronę internetową, ale nie jesteś pewien, czy robisz to dobrze. A może zlecasz te działania agencji, ale chciałbyś sprawdzić, jak sobie radzą? Podpowiem Ci, w jaki sposób skutecznie mierzyć efekty działań SEO.
Na wstępie musisz wiedzieć, że pozycjonowanie stron internetowych to proces złożony z wielu czynników – od optymalizacji strony, przez linkowanie, po stałą pracę nad witryną i śledzenie aktywności konkurencji. Dlatego mierzalność działań SEO bywa nieco problematyczna, a każdy z aspektów należy badać indywidualnie.
Kluczem do dobrej analizy tego, co dzieje się z Twoją stroną, jest zebranie wszystkich danych i ich wzajemne powiązanie. Tylko w ten sposób będziesz w stanie ocenić, czy idziesz w dobrym kierunku. Jakie narzędzia sprawdzą się w tym zadaniu? Podpowiem!
Google Analytics – baza danych o ruchu na stronie
Prawdziwym kombajnem analitycznym jest Google Analytics. Dla naszych potrzeb zajrzyj przede wszystkim do zakładki “Pozyskiwanie > Cały ruch > Źródło/nośnik”. Wyświetlony raport obrazuje ruch na stronie z poszczególnych źródeł. To już pierwsza wskazówka – oceń, jaki odsetek ruchu przynosi SEO.
Następnie w tabeli ze wszystkimi źródłami ruchu kliknij na “googleorganic”. W ten sposób otrzymasz wyfiltrowany ruch tylko z naturalnych wyników wyszukiwania Google. Pamiętaj, aby domyślny zakres dat zmienić na kilka tygodni wstecz – dzięki temu będziesz mógł zobaczyć tendencje w dłuższej perspektywie.
Oczywiście, analiza oparta tylko na Google Analytics ma swoje pułapki. Wykres oparty jest na twardych danych, co jest jego zaletą, ale jednocześnie wadą. Narzędzie to nie uwzględnia bowiem specyfiki Twojej branży, jej sezonowości czy innych czynników zewnętrznych. Musisz więc odnieść zebrane dane w czasie i przestrzeni, aby uniknąć błędnych wniosków.
Plusy Google Analytics:
– Twarde dane prosto z Google
– Porównanie źródeł ruchu
– Szereg danych dodatkowych (liczba sesji, CTR, czas spędzony na stronie itp.)
Minusy Google Analytics:
– Pomijanie czynników zewnętrznych
– Ryzyko fałszywego obrazu bez odpowiedniego kontekstu
Google Search Console – miernik jakości SEO
Nieco mniej popularne, ale dla pozycjonera absolutnie niezbędne, jest Google Search Console. To narzędzie, które dostarcza danych bezpośrednio z wyszukiwarki Google.
Przejdź do sekcji “Wyniki wyszukiwania”. Tutaj znajdziesz informacje na temat liczby kliknięć, wyświetleń, średniego CTR oraz średniej pozycji Twoich stron w wynikach Google. To kluczowe dane, które pozwolą Ci ocenić, jak efektywne są Twoje działania SEO.
W dolnych segmentach możesz sprawdzić, jakie frazy wygenerowały wejścia użytkowników na Twoją stronę, a także które podstrony są najpopularniejsze. To kopalna wiedzy, którą można wykorzystać do dalszej optymalizacji.
Pamiętaj jednak, że także w Google Search Console czekają na Ciebie pułapki. Brak odniesienia do czynników zewnętrznych może prowadzić do błędnych wniosków. Dlatego analizuj dane w szerszym kontekście.
Plusy Google Search Console:
– Szczegółowa analiza danych organicznych, także dla poszczególnych podstron
– Dostęp do informacji bezpośrednio z wyszukiwarki Google
Minusy Google Search Console:
– Brak odniesienia względem czynników zewnętrznych
Senuto – mierzenie widoczności i pozycji
Kolejnym narzędziem, które powinno znaleźć się w arsenale każdego specjalisty SEO, jest Senuto. To polskie oprogramowanie, które pozwala na kompleksową analizę pozycjonowania Twojej strony.
Dzięki Senuto dowiesz się, na jakich pozycjach (1-3, 1-10, 1-50) widoczna jest Twoja strona w wyszukiwarce Google pod wybranymi frazami kluczowymi. Już pierwsze prace optymalizacyjne powinny przynieść widoczne wzrosty w tych wskaźnikach.
Warto również zwrócić uwagę na sekcję “Sezonowość witryny” – dowiesz się z niej, w jakich miesiącach frazy, na które widoczna jest Twoja strona, są najczęściej wyszukiwane. To ważna informacja, pozwalająca lepiej zaplanować działania.
Pamiętaj jednak, że dane z Senuto nie są wyrocznią. Ważna jest jakość fraz, na które Twoja strona jest wysoko pozycjonowana. Dlatego zestawiaj te informacje z danymi z Google Search Console i analizuj, czy rosnąca widoczność pod kluczowymi frazami przekłada się na wzrost ruchu na Twoją stronę.
Plusy Senuto:
– Czułość narzędzia, łatwo wykryć optymalizację strony
– Szczegółowa analiza pozycji pod wybranymi frazami
– Identyfikacja trendów sezonowych
Minusy Senuto:
– Konieczność analizy fraz i ich wartości
– Wzrosty nie zawsze przekładają się na ruch na stronie
Ahrefs i Majestic – analizujemy linkowanie
Dwa kolejne narzędzia, które powinny znaleźć się w Twoim zestawie, to Ahrefs oraz Majestic. Dostarczają one danych na temat linkowania – pomagają sprawdzić, jakie linki prowadzą do Twojej strony, jaka jest ich jakość i w jakiej ilości przyrastają.
Systematycznie rosnąca liczba linków będzie sygnałem, że na Twojej stronie prowadzone są rzetelne działania link buildingowe. Pamiętaj jednak, że nie zawsze liczba jest najważniejsza – zwróć uwagę także na parametry szacowane przez oba programy, takie jak Domain Rating i Trust Flow. Jeśli rosną one z każdym miesiącem, możesz mieć pewność, że zdobywasz wartościowe linki.
Warto też zajrzeć do Google Search Console w zakładkę “Linki” – możesz tam sprawdzić, czy nie ma linków, które narzędzia do monitoringu linków nie wyłapały. Jeśli i tam nie znajdziesz efektów działań SEO, to czas poważnie przemyśleć, czy kontynuować współpracę z pozycjonerem.
Kompleksowe spojrzenie na SEO
Mierzenie efektów działań SEO wymaga czasu i skorzystania z co najmniej kilku źródeł danych. Pamiętaj, że wszystkie wskaźniki i parametry to tylko punkty pomiarowe – najważniejsze jest przełożenie działań pozycjonowania na Twoją sprzedaż.
Pozycjonowanie ma przede wszystkim doprowadzić do zwiększenia sprzedaży usług lub produktów, tak aby zainwestowany czas i pieniądze przyniosły oczekiwany efekt i spinały się biznesowo. Skuteczność to najważniejszy raport.
Nie bój się korzystać z wielu narzędzi i łączyć danych z różnych źródeł. Tylko wtedy będziesz mógł w pełni zrozumieć, co się dzieje z Twoją witryną i jak efektywne są Twoje działania link buildingowe. Ufaj, ale kontroluj – to klucz do skutecznego pozycjonowania.
Stronyinternetowe.uk to Twój partner w budowaniu efektywnej obecności w sieci. Skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci dobrać odpowiednie narzędzia i skutecznie mierzyć efekty Twoich działań SEO.
